天然材料包装设计的趣味性表现

高红丽 刘昕

进入21世纪，中国经济快速发展，人们生活水平日益提高，对生活品质的要求也越来越高。现代社会商品的包装设计不仅要能满足人们基本的使用功能，还应具有高层次的审美价值和丰富的文化内涵，同时还应满足现代人追求轻松、幽默、愉悦的心理要求。趣味性对于包装设计而言，不但要吸引消费者注意，而且还要满足人们的好奇心并能刺激其购买欲望。趣味包装就是在这样的背景下产生的。天然材料在人们追求绿色包装、节能减排的今天，备受青睐。究其原因，除了天然材料与人亲近、朴实、淳朴的特性之外，趣味性也是其一大特色。

“趣”是指情趣、意趣。趣味是人们的一种审美享受和生活情趣，可以激发人们精神的快感达到心理的愉快。包装设计中的趣味性是指设计师在设计时，运用独特新颖的包装形式使包装表现出生动有趣的特征，让消费者在使用过程中难以忘怀，同时让包装具有风趣幽默的设计感，或可爱生动，或高雅含蓄，或质朴自然。趣味化的设计，在现代商品社会被设计师运用地越来越多，表现在容器造型、包装装潢等方面。趣味包装能吸引消费者眼球，激发消费者的购买欲，在现代商品包装中，趣味包装被应用地越来越广泛，从食品、饮料到服装、电子产品，越来越多的包装设计师喜欢用“趣”作为产品包装的特点之一。而天然材料是众多包装材料中较为特殊的一种，它的自然纹理、天然气质是其他包装材料所缺乏的，下面就天然材料趣味包装的表现方式进行探讨。

采用天然材料增加现代包装设计的趣味性表现

天然材料是中国传统包装材料，从古至今一直沿袭下来，其真实感、和谐感来自其天然的原始属性，具有永恒的魅力。天然材料包装是指利用自然界天然的材料手工加工的各类包装与容器，如我们熟悉的粽子用箬竹叶包扎，把葫芦掏空里面装上酒水就变成了最天然的酒瓶，云南少数民族至今仍在使用的竹筒茶、竹筒饭，麻绳捆绑的瓷器等，这样的例子数不胜数，这样的包装形式源远流长，远古时代就已存在，今天我们仍在使用。天然材料包装创造了形形色色的包、袋、罐、坛等包装品，这些包装散发出浓郁的乡土气息和民间质朴的韵味，同时极具趣味性。

植物叶片包装。包括我们常见的粽叶、竹叶、荷叶、苇叶、柳条等。端午节中国人的传统食物——粽子，便是中国古代天然材料包装的典范，形式既简单又独特。粽子按包装材料的不同简单地分两种：一种是用清香的箬叶包裹糯米，三角形，外边再用麻绳捆扎，美观大方，这种形式为我们熟知，称其为“角黍”；另一种为云南少数民族使用，将竹筒装米密封烤熟，称“筒粽”。现代商品社会商家为了促销，对粽子包装更加讲究，同样还是用天然材料，但包装在原有传统形式上进一步扩展。用玉米叶或麦秸等天然材料做成筐型、提篮型等包装容器，里面铺上粽叶，上面放上熟食的粽子，出厂时把包装的容积做成购买时所需求的一斤或多斤装的外包装设计；或在超市，用这种提篮盛装散装粽子，不但取代了塑料袋环保经济，而且拿回家的提篮和筐还可以装物，这样不但绿色环保，还节省了挑选和购买的时间，同时也促进了销售。

草纤维包装。我国云南的少数民族自古就有用草编包装的传统，云南十八怪之一的“鸡蛋用草串着卖”就是这种包装的代表。居住在云贵高原的少数民族长期种植稻米和饲养家禽。在集市上为了便于买主携带所购买的鸡蛋，当地人们用富有弹性而结实的稻草或麦草编织成网状草袋，里面装上鸡蛋，10个一串，每个被稻草隔开，人们可以提在手里，拿回家又可挂在墙上。被包在稻草网中的鸡蛋粉红、鲜活，给人一种原汁原味的自然清新感。这样的包装看似简单但非常实用，鸡蛋被稻草包扎运输的途中不会磕碰，10个为一组，贩卖时方便买卖双方计算价格，比我们现在超市购买鸡蛋用的塑料袋包装更科学、环保、经济。同时基于这种包装，我们可以再设计，通过稻草或麦草颜色、现状的变化使包装更“有趣”。

竹藤包装。我们的祖先在世代劳动生活中与竹藤结下了不解之缘，用竹、藤做的篮、篓、盒、筐等包装器具至今仍为人们使用。这些包装容器一般是由韧性很强且结实的竹或藤条简洁编织，上面没有多余的琐碎细节，各类食品放置其中，细竹、藤条的间隙通透、自然，食品一般不易变质，而且还有自然材料特有的质朴美感。

不仅中国天然材料包装讲究趣味性，与我国隔水相望的日本在天然材料包装的运用上也非常广泛。

在日本包装设计实例中，我们经常可以见到植物叶片、竹、藤、麻、草等天然材料的身影，日本设计师将这些传统材料运用到日常生活物品中，发掘利用天然材料的特有属性，既表达了朴素的民族情感，同时这样的天然材料包装也是“趣味”十足。以日本水户天狗公司纳豆的包装设计为例，稻草是包装材料，正好与纳豆的制作过程相呼应：纳豆是蒸过的黄豆经由枯草芽孢杆菌发酵而成的，它本身的发酵过程就在稻草中进行。用稻草包裹纳豆，既能让人们亲切地食用纳豆，而且在使用过程中让人回味了纳豆的生产过程。古市庵生产的午餐套餐则运用竹叶进行包装，捆绳也是由竹叶制成的，包装外的标签则根据食品整体长度印上其相应的产品名称。以上设计是完全利用自然材料进行包装，虽然简单但生动有趣，让人在使用食物的同时对包装产生了浓厚的兴趣，使人与自然达到更好的融通。而下面的设计则是利用对天然材料的模仿产生不同的视觉感受和触觉感受，让人产生丰富的审美体验。

新颖的天然材料包装造型设计激发消费者的购买欲

新颖别致的结构造型是展现趣味包装的一种重要形式。造型结构是包装设计不可缺少的组成部分，与使用目的直接相关。现代商品包装，已不再是原来意义上“盛物”的概念，而成为商品整体中美的组成部分之一。人们对包装的要求从单纯追求实用功能，转向注重精神层次和情感的诉求。当消费者在摆满商品的货架前走过，那些独特、个性的包装造型会在第一时间深深的吸引消费者，驻足观看，拿在手中把玩，让消费者萌生拥有它的念头，这就是包装造型的成功。

天然材料全部来源于自然，其加工方法多为手工编织，这样的制作方式为包装造型的多样化打下了基础。很多天然材料的包装造型都别出心裁，通过改变传统单一的外观，让包装整体富有生气与活力，来激发消费者的购买欲望。大量的天然材料包装在造型上都是以模仿为特色，仿生是其重要的设计手段。天然材料趣味包装的结构造型表现方法多种多样，其中以模仿自然界植物、动物或趣味化的卡通形象符号等为主。自然界中，人、动物、植物以及其他的自然形态（包括山、水底、地表、岩石、海岛等）都给包装的结构造型设计提供了宝贵的素材。

趣味包装设计是设计与艺术、设计与技术的结合过程，其中包括结构造型设计和外观装潢设计。天然材料包装趣味性的展现是天然材料包装的特点之一，在进行天然材料趣味包装设计时，应从“趣味性”的表现方式出发，设计的重点是材料的应用和造型的处理，若能把两者处理很好，不仅能设计出高水平的趣味包装，同时对提高我国包装设计的整体水平有直接关系。