柔印技术在软包装市场的开拓

刘军刚

对于印刷企业来说，要想在软包装生产中成功实现“凹转柔”，首先应从成熟市场开始做起，如卫生包装、PE热收缩彩膜等，并精心做好；其次，通过印前、印刷等新技术来提升柔印产品的印刷效果和质量，做好充分的技术储备；最后，应分析凹印软包装产品的结构和要求，先选择一部分产品采用柔印方式，待产品质量稳定、企业综合实力得到有效提升后，再考虑应用柔印方式实现跨界竞争。

柔印软包装市场现状

柔印在软包装市场的应用主要有四大类，如表1所示。卫生包装袋是柔印在软包装市场的第一大类产品，此类产品非常注重印刷效果，这一直是包装印刷企业努力改变和提升的要点。

PE热收缩彩膜主要应用于饮料市场，其典型特点是当薄膜收缩成型后，图案和版面会发生某种程度的拉伸或扭曲变形。然而，针对此类产品，包装印刷企业首要关注的却不

是印刷效果，而是功能性和安全性是否满足使用要求。因此，需要保证在线测试中不出现破包现象，以满足堆垛要求，尤其是当仓储周期较长时，绝不允许发生倾斜、倒塌等情况。此外，在运输过程中还不能出现破包、散包等现象。

标签、复合及其他产品涉及饮料、水、奶制品和食品等领域，此类产品同样非常关注印刷效果和印刷质量。

1.卫生包装袋市场概况

埃克森美孚化工公司的数据分析，全球柔印软包装市场中，亚太地区所占市场份额最高。而且，全球卫生包装袋的年均增长率为5%，亚太地区的年均增长率则为8%。

从亚太地区卫生包装袋市场的发展趋势和特点来看，成人护理用品袋是柔印的新兴市场，其增长率最高，可达8%，这是由于全球老龄化程度持续增加而带动的。婴儿纸尿裤袋所占的市场份额最大，其聚乙烯消耗量超过了总消耗量的50%，这是由亚太地区较高的人口增长率而推动的。女性护理用品袋中，护垫袋的年均增长率为5%，但其市场份额最小；卫生巾袋的年均增长率最低，为3%，但其所占的市场份额仅次于婴儿纸尿裤袋，位居第二。

2.PE热收缩彩膜市场概况

全球PE热收缩彩膜市场中，亚太地区的市场总量仅为欧洲地区的1/3～1/4，但可喜的是，亚太地区PE热收缩彩膜市场的年均增长率全球最高，为7.6%，欧洲仅为2.3%。另外，全球各地区PE热收缩彩膜市场具有共同的趋势和特点，即降低能耗、推动减排。

中国是亚太地区最大的PE热收缩彩膜市场，占44%左右的市场份额，且保持7.3%的年均增长率。中国PE热收缩彩膜市场的消费比较集中，知名品牌商占66%的市场份额，如可口可乐、康师傅、农夫山泉、百事、今麦郎等。近年来，印度和越南PE热收缩彩膜市场增长迅猛，年均增长率超过12%。但在日本、大洋洲等PE热收缩彩膜市场较为成熟的国家和地区，增长却比较缓慢。

高性能的原料及创新的解决方案持续推动着PE热收缩彩膜的减薄化趋势，许多知名品牌商也已普遍接受减薄理念。长久以来，我公司一直与可口可乐合作，以推动PE热收缩彩膜的减薄化进程。

柔印新技术提升印刷效果和质量

近年来，高清网点技术、平顶网点技术、微网穴技术等柔印新技术在软包装领域的成功应用，大大提高了柔印质量，以及生产的稳定性，为柔印向软包装市场的推广提供了更大的推动力。下面，我以两个实际案例来说明柔印新技术在提升印刷效果和质量方面发挥的优势。

以品萱卫生纸包装为例，其整个版面设计清新淡雅，多处效果为渐变到绝网。以往，宽幅柔印在处理渐变到绝网时，效果还原性不太好，印刷过程控制起来有一定难度。2012年，我公司开始采用高清网点技术来生产这款产品。高清网点技术是大小网点的相互穿插，许多小网点起到很好的辅助作用，这使得印刷效果得到了很大改观，整个版面的还原效果非常好，批量生产时质量特别稳定，极少发生脏版现象，该产品也因此获得全国柔印精品奖。

另外，以宝洁帮宝适欧式袋为例来说明，这款产品利用最新Pixel+杜邦平顶网点技术。该技术得到了杜邦、艾司科等供应商的大力支持，前期在帮宝适欧式袋所使用的薄膜上进行了系统测试，甚至重做了DTC补偿曲线。最终该产品采用133lpi和100lpi混合加网方式，该加网方式能提升实地的均匀性和密度值，图文精度得到极大的提高，印刷质量的稳定性也非常良好。

柔印工艺与成本控制的创新

以往，在PE热收缩彩膜包装的生产过程中，薄膜两侧设置印有压条、制版信息、套准线等信息的区域，但该区域最终会被裁切掉，这样一来会产生2.0%～3.3%的废边丝率。

近年来，我公司一直致力于降低废边丝率，并成功研制出PE热收缩彩膜无边丝创新工艺，废边丝率已降低至0.5%～0.8%。无边丝创新工艺主要体现在产品生产过程中，薄膜两侧不再设置印有压条、制版信息、色块，甚至是套准线等信息的区域，有些产品的吹膜宽度甚至等于成品宽度，废边丝率几乎接近零。

无边丝创新工艺的要点是通过分析和研究产品整个应用过程及标准，以及对其所有生产工序进行研究和监控，在吹膜、制版、印刷、分切等工序中增加创新点（我们称之为“工艺控制关键点”），使所有生产人员都清楚了解其所负责的工艺控制点内容、标准，以及如何控制等。通过工艺创新，将效益和投入产出比的潜力都发挥出来，以此来降低综合成本，提高企业的竞争力。

印刷企业新产品研发项目

关于新产品研发，概括起来为六要素模式。要素一：立项可行性研究报告，该要素是任何一家印刷企业开展新产品研发时的必要工作；要素二：成本研究和控制方案，这方面可通过项目管理学中的增值方法来实施成本监控；要素三：新产品风险管理；要素四：新产品研发进度控制，可以运用管理学的技术工具（如观测图）来缩短研发周期；要素五：新产品和新技术质量控制，可以运用质量工具或者数据统计，如因果分析图等来对质量或质量影响要素进行分析；要素六：组建新产品研发团队，研发团队不仅有技术人员，还应该有来自生产部门、市场部门的众多成员共同组成，从多角度解决同一问题。

未来几年，国内软包装企业产品之间的交集会越来越多，竞争难以避免，谁吸收并应用新技术的速度快，谁就能领先一步拥有自己的核心竞争力。当然，这一切都需要从建立技术创新体系和制度开始。