MG GT 为何一场复兴要等40年

周海滨

新A级三厢车MG GT将在MG品牌90周年之际借势推出。这是MG品牌第四代GT车型，也是时隔40年之后推出的新一代GT车型。

GT车型的复兴为何要跨越40年之久？

这要从MG GT车型的历史文化背景说起。可以说，MG品牌的前三代GT车型是二战后英国和欧洲亚文化不断发酵时期的必然产物。MG GT则是在中国改革开放转型时期亚文化大行其道时期的顺势产物。

亚文化和大众文化的显著区别是，大众文化消极地接受了商业所给予的风格和价值，而亚文化则积极地寻求一种颠覆的风格。

以服饰为例，起源于1950年代受战后婴儿潮（Baby Boom）的影响，促使年轻文化（Youth culture）时代的到来。这个群体的发型、外套上衣、领结、紧身长裤都表现出自我选择的主张。1960年代是反文化（Counter culture）的年代。 其特质是将年轻文化（Youth culture）、大众文化（Pop culture）、性自由（Sexual─Freedom）、女权运动（The movement of women's right）四者相互融合。又因受嬉痞（Hippies）文化的影响，出现了巅覆以性别来作为区分服饰模式的中性服（Unisex dress）款式。在欧普艺术（Op art）与普普艺术（Pop art）艺术风格的影响下，出现“趣味性、年轻化”的造型与款式。

因而，在1950年代末，一群披着军褛、紧身西服，骑着意大利踏板车的英国年轻人，拥有毫不墨守成规的思想，拒绝循规蹈矩的世界，这种新兴思想后来演变成了一种与潮流、音乐、电影密不可分的亚文化。

他们爱打扮，却不同于盲目跟风，他们崇尚的是简洁却不失个性、优雅却不呆板的时尚法则，他们喜欢听英国摇滚乐、灵魂音乐、爵士音乐，他们曾经面临快要被人遗忘的边缘，但又曾经再次复兴，在世界范围，他们已经列入推动英国乃至世界文化运动的史册。而现在一帮新锐年轻人，又想方设法，去向这种不朽的精神致敬。

MG的三代GT车型就是在这种潮流中应运而生。

1965年，MG发布了MGB的GT版本。经过不断演变与优化，大英百科全书将MGB GT收录并成为了GT典范。

1968年MGC GT推出。英国王储查尔斯在1969年购入了一辆MGC GT 3.0L车型。

1973年推出的MGB GT V8则是跟着当时正时兴的复古路线，换上了色彩艳丽的华丽妆容，极具艺术时尚感。

随着音乐和时尚中心从英国转移到美国，GT车型不再推出。不过，在消费者形态发生突发的年代，MG抓住了风气之变，迎合潮流推出了经典车型。MGB从1962年到1980年共售出 524392台，可以称作英国跑车销量之冠。

如今，MG的第四代GT车型的推出，可谓契合当下的“亚文化”气候，消费主力倾向于核心人群80、90后。由于兴趣的多元化、互联网的分众化以及富裕的消费社会导致了80、90后的与众不同。他们是年轻、活跃、勇于接受新潮事物的一代，是被大众定义为“玩得酷、靠得住”的一代。

与1960年代的英国类似，中国从僵化、单一的同质文化社会，转变为弹性、多元的异质文化社会，整个社会的结构从强调集体共性转化为独立个性。90后从衣着、发型等个人生活领域逐渐向社会生活领域参与表达。他们对商品的情感性、符号性价值的要求，早已超越了商品本身的物质性价值及使用价值，持续不断地需要新锐的事物来装扮自己以凸显前卫、个性、新潮的消费行为。

而MG GT就是试图抓住90后这一消费行为特征，打出“GT范”的招牌。在MG GT看来，90后“范”不着纠结于他人的审美，“范”不着禁锢在自己的牢笼，“范”不着做别人都做的事走别人都走的路。

此外，符合MG GT也与MG90周年这一重要时间节点有关。MG作为上汽旗下双品牌战略唯一的“洋品牌”，借2014年暨MG90周年之机，推出新产品MG GT， MG将告别外形、设计的单一驱动力，带动整个MG品牌上扬。

如今，MG复苏迹象明显，不断推出新车型和扩大全球市场，MG GT自然不可替代。最为重要的是，无论外形如何变迁，等待40年的MG GT的英伦潮流文化属性未变。

90年经典，是辉煌也是包袱，越是完美的东西也越难以改变。MG GT的自我革新和强势归来是否会持续，留待时间给出答案。