自然，思想回归的旅程

华楠楠

自然是世界的本源，天地生万物，万物成自然，丰富多彩的大自然，山山水水，动物植物，数不胜数，人类只是自然的一个部分。我们诞生在自然中，生活在自然中，我们的一切都是效法自然。这大概就是《道德经》中所说的“道法自然”的意思吧，人们越是符合自然法则，就越自由。人是如此，企业概莫如是。

回归本源 唤回自然

正如无印良品等越朴素越自然的品牌时下正在享受着人们的热捧，广东中烟也深谙此理。因此，在2011年时，广东中烟以“自然”为理念，在前三代技术平台的基础上，进一步发展，建成了第四代技术平台，“邮喜”便是第四代技术平台的代表产物。若说前三代技术平台使双喜品牌的规模扩大了，那么第四代平台将是双喜品牌实现高端化而打出的又一张王牌。

那么，究竟第四代平台与前三代平台有何区别呢？据了解，第四代平台是“无添加”平台，追求的是一种最自然的状态，包装上采用环保材料，口味上也从之前的浓香型向一种自然的香韵回归。

现代社会人们的生活节奏太快，在充满竞争和压力的大环境下，香烟的功能也在悄然发生着变化。在这个浮躁的社会，人们不再需要香烟来时刻帮助自己绷着那根原本就不松懈的神经，而是希望能在一支烟的时间里短暂地放松、放空自己，这种想法尤其突出地在一些社会精英、高端人群中表现出来。这就应对了第四代平台针对高端人士所要表达的理念：一支烟的工夫，让你回归大自然。

小细节触动人心

研发的旅途注定充满艰辛，在第四代技术平台的构建上，广东中烟技术中心的研发人员总是能从消费者的角度出发来思考问题、研发产品，从小入微，用每一个细节的设计来打动消费者，那么所有的艰辛也都将化作欣慰。可以说第四代技术平台是前三代平台的升华，它是通过视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉、心理等六个维度来着力打造的。

所谓的视觉即体现在烟盒的包装设计上。而听觉则周全地考虑到了广东是一个方言较多的地区，因此在产品名称上必须过四大语言关：普通话、粤语、客家话、潮汕话。就拿近期新推出的“邮喜”来说，“邮喜”谐音“有喜”，并且在以上四种方言中都是普通话中“有喜”的含义，且一个“邮”字既有“传递”之意，也别有一番复古的味道。味觉和嗅觉也都和从前有着很大的不同，从浓香回归自然之香，自然是符合当下人们口味的。再说触觉，此次“邮喜”包装颠覆了以往普通香烟的外形，变成了扁平式的更符合人体工学、更易于手持以及携带的形状，确实是为消费者考虑了许多。

俗话说，想要抓住男人的心，先要抓住男人的胃。话糙理不糙，同样的，一款产品想要抓住消费者的心，就得投其所好。对于消费者的心理，广东中烟的研发人员似乎总是把握得那么准确。在当下，人们想要在偌大的花花世界中寻找片刻安宁似乎已经不是那么容易了，因此当他们在消费时，总是想在那些产品上寻找释放的出口。“邮喜”便是这样一款产品，不论是从外观还是其吸食口味，都能不费丝毫力气地给人带来一种返璞归真的享受。

奋斗出来的技术平台

正如所有事物的发展都并不是一帆风顺的，广东中烟也有着自己的奋斗史。在广东中烟成立之初，技术资源上并不具备优势，研发人员、技术装备、科研成果等方面与行业先进水平相比还存在一定差距。而且广东地处改革前沿，卷烟市场一直处于充分开放、激烈竞争的环境中，长期以来本地烟叶生产规模较小，原料供给能力不足，对广东卷烟工业的做大做强带来了严峻挑战。

通过不断的努力与奋斗，广东中烟形成了自己的产品技术平台，一步一个脚印地走出了一条独特的技术路径，形成了一种与品牌发展方式相匹配的技术模式，将技术优势转化成产品优势和市场优势。最早，以传统双喜为代表的产品系列形成了第一代“高香”技术平台，造就了双喜区域性强势品牌的地位；而为了不断满足市场需求的变化，广东中烟又构建了第二代“醇香”技术平台，并且以经典醇香和经典1906为代表的经典系列产品，逐步由华南向华东、华北、东北挺进，奠定了双喜向全国性大品牌进军的坚实基础；紧接着，在2007年，双喜跨入了第三代“低焦油、低危害、高香气、高品质”技术平台的建设阶段。经过三年的精心打造，风格特色鲜明的系列产品展现在消费者面前，创造了一种全新的消费体验。

然而，有发展便会有挑战，就在不断做大规模的同时，如何进一步提升结构、实现高端突破是摆在广东中烟面前亟待解决的又一个新的课题。由此，第四代“无添加”技术平台在2011年应运而生。这是技术的创新，更是由于广东中烟抓住了每个时期人们的消费观念，顺应市场潮流而奋斗得来的。

如果说第四代技术平台最核心的理念犹如中国水墨画上的留白，给人安静，给人遐想，给人一种空灵的、回归自然的美，那么广东中烟的研发过程便更像是一场带人回归自然的思想旅程。endprint