两巨头争宠

孟德阳

如果不想被手机厂商的可穿戴设备干掉，那就应该主动点。

世界杯来了，耐克的又一则广告火了。

广告片中讲述了几位世界足球巨星遭遇的尴尬境地——自己的能力被机器人所取代，为了糊口，他们做起了最普通工作。好在这些巨星最终被“肥罗”召集在一起，打败了那些机器人，重拾足球的激情和梦想。

看似离现实有点远的动画片，在现实中却能够找到蛛丝马迹，比如现在靠一颗足球加上软件就可以把伊涅斯塔或者C罗的能力“数据化”，虽然无法复制成机器人，但中国队的郜林或许可以量化与巨星们的差距。6月15日，耐克公司的竞争对手阿迪达斯公司开发出了一款智能足球，这款足球能够收集受到的冲击力、旋转、受力点和可视运动轨迹，这些数据可以通过阿迪达斯在iOS系统上的一款分析软件，教练和运动员可以知道自己在球场上的数据表现。

听起来踢球者越来越像机器人了。

每逢世界杯，两家运动巨头在场上场下都打的火热，而在公司长期发展战略上，两家公司对于移动运动终端（包括手机软件以及可穿戴运动装备）都投入了相当的精力。

最显而易见是在软件平台上的竞争。

今年早些时候传出耐克智能手环Fuelband将走入历史，转而与苹果公司共同开发iWatch。耐克公司早就有意与苹果公司合作，耐克CEO马克·帕克（Mark Parker）曾表示，苹果公司就是耐克最为亲密的合作伙伴之一，他对这一合作的前景非常兴奋。

但不久之后耐克便用实际行动回击了这一传言，就在6月18日，Fuelband推出了安卓版本。

此前，这款可以监测佩戴者运动数据、燃烧卡路里的手环仅能够通过蓝牙与苹果的iOS系统相连接，通过在苹果手机中的APP来上传自己的运动数据，并可以与好友分享自己的运动历程。

阿迪达斯公司也毫不示弱，除了与耐克的慢跑、健身等手机有类似的软件之外，阿迪达斯在足球领域更有自己的一套。在世界杯期间，阿迪达斯开始尝试推广自己在足球领域的影响力，包括新发布的足球产品在内，阿迪达斯为这款足球专门开发的手机软件（同样是与苹果合作）依靠数据为踢球者提供系统的训练教程。

社交功能也是运动厂商十分看重的一种体验。分享数据，互相鼓励和竞争，能够为各自的软件增加粘性，最终增加品牌的粘性。

阿迪达斯力推的miCouch 系列产品正是能够实现这样一系列功能，而对手耐克则是通过Nike+社区（包括手机以及苹果公司其他便携设备中的APP）记录、跟踪和分享运动数据。有评论认为，尽管看似强大的体育厂商在可穿戴设备上打得火热，但真正掌握主动权的仍是手机生产厂商。苹果和三星实际上都储备自己的可穿戴设备产品，iWatch的指日可待以及三星Gear智能手表的日趋成熟，都为这些运动类厂商设置了一道屏障。

或许，这也是为何运动厂商在设备的开发上显得蹑手蹑脚，而不遗余力地开发软件和社区产品的原因——如果不想被手机厂商的可穿戴设备干掉，那就应该主动点。endprint