对服装行业产品抄袭现象的思考

李丛

摘要：随着服装行业的发展，市场竞争更加激烈，行业内产品抄袭现象日益盛行。本文分析了服装产品抄袭现象产生的原因，由此对服装行业带来的影响，并提出了解决服装产品抄袭问题的建议方法。

关键词：服装行业；产品抄袭；建议

我国经济的迅速发展为服装企业提供了很大的发展空间。作为全世界最大的服装消费国、生产国和出口国，我国巨大的服装市场吸引了国内外众多企业纷纷进入，使服装行业竞争异常激烈。当前，为了快速提高销量，争取市场空间，有相当部分的服装企业不在设计研发上投入成本，而是采取各种方法对其他公司服装产品进行模仿、抄袭，出现了大量款式设计雷同的产品。

一、产品抄袭现象产生的原因

1、设计研发成本过高

服装行业出现模仿抄袭的主要原因是企业做产品研发的代价太大。正如安徽省服装商会秘书长叶梁说：“国内设计人员稀缺，一个普通的设计师一般年薪在十几万，而一个设计团队至少需要十来个设计师。也就是说单单设计，公司每年就有上百万的成本。这对于一些中小型的服装公司来说简直是‘天方夜谭。”另一方面，企业很难预测新款服装的市场反应，这很大程度上增加了企业的风险。

2、消费者对侵权产品的纵容

消费者对侵权产品的纵容， 也是服装行业抄袭现象盛行的重要原因。近几年，ZARA、H&M等快时尚品牌的流行便很好地说明了这个问题。快时尚上货速度快、平价和紧跟时尚潮流等特点导致了快时尚品牌“不得不抄”的病因。消费者用不及国际大牌价格的十分之一，就可以穿着类似国际大牌的款式，这正是时尚年轻人群追随该品牌的关键所在，也正是这种消费需求造就了靠低价为生的企业和品牌。

ZARA毎年在欧洲都需耍拿出几千万欧元来支付抄袭那些顶级服装品牌款式所用的罚金，当然对于每年进账几十亿欧元的ZARA来说，这些支出只是九牛一毛。而与 ZARA、H&M 等品牌相比，国内的品牌在研发设计上投入成本更低，抄袭现象屡见不鲜。因此，消费者对侵权产品或侵权品牌有意识或无意识的纵容也是造成服装行业抄袭现象盛行的原因。

3、服装企业知识产权意识淡薄

我国服装企业的创新成果产权化意识不强，尤其是企业的设计人员及管理层人员创新成果产权化意识不强。绝大部分企业宁可花力气去扩大市场份额，也舍不得将人力、物力投入到已有知识产权的保护中。绝大部分企业没有设专人去管理企业的知识产权。真正重视知识产权管理、能够设置知识产权管理机构的企业数量很少，并且还往往存在管理人员对知识产权了解不足、不懂得运用知识产权法律法规来维护自身权益，因此在遭遇市场侵权或国外企业提起知识产权诉讼时，往往束手无策，陷入被动的境地里。

4、产品抄袭的界定困难，相关法律法规不健全

长期以来，我国在服装知识产权保护方面处于相对滞后的状态。由于维权困难、侵权成本低，被侵权方获胜不多，获赔更少。一方面，服装设计的侵权很难界定。有工厂按某品牌服装的样式生产，但它改了一下衣袖、换了个衣领或换个颜色，这种情况在服装行业内大量存在，但很难界定它是否属于侵权行为。另一方面，服装行业产品保护的相关法律法规不健全。外观设计专利的授权时间一般是8-12个月，服装市场千变万化，可能专利还没有申请下来而这批次服装已经过时了。所以，外观设计专利保护对于服装领域的设计式样的保护力度是非常有限的。

二、产品抄袭带来的影响

1、不利于服裝行业良好竞争环境的建立

缺少设计创新、产品同质化严重、抄袭现象盛行，对于中国服装业的发展是一个很大的障碍。国内服装品牌在设计理念上仍与国际品牌存在较大差距，突破设计瓶颈，实现技术创新和新材料升级将成为我国服装行业亟待解决的问题，由于尚未能建立起良好的竞争环境，以至于很多国外的大品牌因为惧怕中国的抄袭之风而不敢大规模的进入中国市场。

2、国内服装品牌国际竞争力低

我国是世界第一的服装制造大国和出口大国，但是我国服装行业的国际竞争力较低，国内服装企业服装产品附加值低，利润微薄。国内许多服装企业，实际上是典型的加工型企业，其生产能力相对较强，设计能力和营销能力相对较弱，服装设计水平低是我国服装国际竞争力差的主要原因。打破以代工为主的发展模式，推动服装行业的可持续发展，就需要从源头上的服装设计入手打造核心竞争力，而行业内这种抄袭成风现象十分不利于国内服装品牌核心竞争力的建立。

3、消费者品牌忠诚度低

以抄袭代替设计创新而以低廉价格来抢占市场的企业，其消费者流动性很大，消费者忠诚度非常低。在我国服装业已进入大力发展自主品牌，提高产品附加值的时代，这种低忠诚度显然不利于企业形象的建立。品牌化的过程中，服装企业只有及时把握消费者心理，挖掘或激发消费者的需求，并根据企业目标消费者的特点，进行设计、技术创新，及时满足消费者的需求，以此来达到消费者满意，并形成消费者忠诚，才能建立起良好的品牌形象，进而在激烈的市场竞争中赢得主动。

三、看法及建议

对服装产品抄袭问题，有些学者认为这是当下服装企业发展的必然，如果不抄袭，过高的成本将会使企业无法生存。也有的学者认为，抄袭带来潮流，而潮流推动销售，因此抄袭是时尚循环的引导者。实际上，从短期来看，上述说法似乎有些道理，但从服装企业的长期发展和提高我国服装行业的健康发展来看，有必要倡导一种尊重知识产权、不侵犯他人知识产权的健康风气，同时，应积极倡导企业承担对建立公平竞争的市场秩序的责任和义务。

1、引导消费者建立成熟、理性的消费观念

消费者的需求是服装行业产品抄袭现象盛行最主要的诱因。企业有天生的逐利性，若消费者对抄袭产品没有需求，对企业来说，抄袭产品就没有市场，也就没有利润，企业便不会产生抄袭行为。因此，来自企业、行业协会以及社会媒体的宣传引导，使消费者树立正确的消费观念，这是建立良好行业竞争环境的基础。

2、规范服装企业的经营行为

从被抄袭企业方来说，首先，企业应加强自身产权意识，认识到知识产权的重要性，充分利用法律手段来保障自己的权益。其次，形成服装面料和做工的差异化，服装的款式可以通过各种渠道进行抄袭，但服装的做工、面料的抄袭难度就比较大。再次，靠抄袭来以低价吸引消费者的方式，并不能保持消费者的忠诚度。因此，企业通过优质产品和服务来树立品牌形象，提高消费者满意度，进而形成消费者忠诚，提高企业品牌号召力。

从抄袭企业方来说，首先，面对设计研发费用高昂的问题，企业可以调整自身的经营模式或通过与其他企业合作的方式来降低成本。其次，企业应积极对品牌进行精准定位，做出自身品牌的风格，通过彰显自身的品牌个性来提高企业竞争力。

3、健全相关的法律法规

行业协会的不作为和政府相关法律法规的不健全是服装行业产品抄袭现象盛行的助推器。如果在产品抄袭现象发生时能给予及时的警告和处罚，就可以对这种现象有一定的遏止作用。因此，国内行业协会应提高声望，积极引导行业内企业建立良好的竞争环境，政府应积极完善相关的法律法规，使积极维权企业无后顾之忧。（作者单位：北京服装学院）

参考文献

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