浅析冯小刚电影商业美学的审美表达

薄冰

摘 要：消费时代语境下，电影富有艺术性与商业性双重属性，这就决定电影的本质属性具有了商业元素的气息。商业性就是以市场需要和经济规则为前提的电影艺术设计和创作体系，其制约着题材风格、故事主题、视听语言系统以及风格类型等电影制作元素体系。这种体系既要符合电影艺术规律，同时也要符合电影商业美学运作要求。

关键词：冯小刚；电影商业美学；艺术性

在特殊的时代背景下冯小刚通过一系列有机融合商业性、艺术性与主流价值为一身的“贺岁”电影为中国电影的票房市场做出了巨大的贡献，更是对中国电影美学的艺术走向与发展产生了重大的影响。从《甲方乙方》《天下无贼》到《不见不散》《没完没了》，再到《大腕》《夜宴》等富有争议与质疑却一直保有稳定票房和优势的影片成为中国乃至于可与国外进口影片相抗衡的主力军作品。冯小刚电影以超乎寻常的聪明机智创作了一部部具有市场号召力的电影，奠定了一套融合戏剧类型与线性叙述，主流价值与社会批判，商业元素与精英意识为一体的电影美学体系。

消费时代背景下，电影富有艺术性与商业性的双重属性，这就决定了电影的本质属性具有了商业元素的气息。商业性就是以市场需要和经济规则为前提的电影艺术设计和创作体系，其制约着题材风格、故事主题、视听语言系统以及风格类型等电影制作元素体系。这种体系既要符合电影艺术规律，同时也要符合电影商业美学运作的要求。这就要求无论是明星制抑或制片厂制度为前提下的导演电影制作，既要满足尊重市场与观众要求，同时也应该有意识地平衡电影的营销资源与创意资源、达到电影艺术与技术的平衡，不断平衡与完善电影美学的惯例。

1 贺岁电影：中国情怀的都市喜剧

由于中国政治制度，计划经济以及意识观念等的影响，造成很长时间以来电影商业性与美学的二元对立局面，出现了艺术影片、作者电影与主旋律电影的分离局面。中国主流商业电影的缺失，一定程度上导致中国商业电影长期陷入低谷、观众流失与市场萎缩。冯小刚电影以独特的平民气质与视角、良好的市场嗅觉与敏感的艺术特质，以贺岁影片为媒介平台创造出一种独具特质的冯氏主流商业电影。为今天不成体系的中国主流商业电影美学体系的形成提供一种宝贵的经验。其电影作品特别注重市场与观众的力量，注重电影政策与市场环境、社会风尚与观众审美情趣、预算成本与市场运作等元素，并主动调整电影类型、视听风格与叙事，形成自己独具特色的“贺岁”电影美学。

靓丽女性喜剧明星的固定组合与小品似的通俗故事样式与狡猾小人物无奈的命运是这些电影的基本特点。并巧妙的对电影档期进行安排以迎合特殊受众的观影需求与电影的题材风格以及影片的整体策划结合起来。从而为观众营造一种消费期待、定位与可以展望的消费效果，形成了自己独特的品牌效应。

2 冯小刚喜剧贺岁系列电影的审美特性

2.1 用小人物的悲喜剧来唤起大众认同

传统美学观念认为：“悲剧往往把有价值的东西毁灭给人看，喜剧把无价值的东西展示给人看。”，在冯氏喜剧电影里这种泾渭分明的限定已呈现逐渐式微的趋势，创造出了融合悲喜剧因素的混杂喜剧体系。核心多由小人物在大的时代背景下的挣扎、错位以及不约而同地点许温存最终将人民大众所遭受的无奈、困惑与愤怒化作“相逢一笑泯恩仇”的程式来表达悲观、宣泄欲望，兼具娱乐快感与现实指向为一体。把揭露社会种种失衡与病态或多或少地融入娱乐观众的欲望与本能之中。

2.2 通过反讽态度与戏仿的方式来释放观众情绪

冯小刚往往在影片中融入流行文化与“普世”的社会经验夹杂庄严的“政治语汇”形成自己独特的语言风格。冯小刚电影初期的作品出于避免与主流意识的碰撞并不涉及太多的政治指涉意义，仅仅是出于营造噱头的吸引观众的商业目的，中期由于国内电影市场的限制以及全球化环境的形成，其逐步开始与港台与好莱坞电影制作、演员合作并试图推出一批跨国际题材的影片如《大腕》《不见不散》等，然而最终的结果却差强人意并未取得高度的关注与认可。《天下无贼》的横空出世是冯氏“贺岁片”真正具有好莱坞类型片特点的作品。演员的组合、剧情安排到美术环境的选取实现了真正意义上的跨区域、跨文化品位进而改变了之前影片过度依赖语言进行表达的兼具严格实践意义上的商业类型片的美学特征。片中电脑特技的大量运用，营造了奇幻的视觉体验与动作性、有效地弥补了电影画面奇观不足的缺陷，故事情节充满戏剧矛盾与冲突并绵延不绝、起伏不断，演员配合搭配完美为影片拓展港澳市场奠定了观众人际认同的基础。影片依旧具有典型中国文化元素与冯氏固有冷幽默与现实世界不动声色的讽刺喻味。最终影片在商业上与艺术上都获得了巨大的成功。

好莱坞商业美学认为，明星作为他或她自身的可识别的表演，比明星所饰演的人物或者情节一致性所要求的心理真实更为重要。在明星为中心的生产中，角色往往根据明星来量身定做，因为他们具有一般演员所不具备的超凡魅力和票房号召力。冯小刚也很侧重明星在影片中的地

位和作用。甚至形成了“铁打的葛优、流水的女主角”的固定明星搭配模式。明星组合成为冯氏电影体系吸引观众和票房保障的重要元素。而冯小刚后来电影的明星组合，则更多显示出市场主导的力量创造中国主流电影商业美学，冯小刚在中国电影界的地位和影响已经无可置疑了。冯氏电影往往很重视故事的建构和叙事的完整性，以线性叙事为主多按照故事发生的时间顺序和闪回、时空倒错等手段。作品中很多情节往往叙事非常简单：《甲方乙方》“圆你好梦”的线索，《没完没了》“讨债”的线索，《大腕》“办葬礼”的线索等结构故事简单而又不失乐趣。《天下无贼》与《一九四二》则呈现出强烈的好莱坞电影制作的影子，剧情冲突大大加强，影片一曲三折。融合了商业片的巧合、矛盾与跌宕。连贯性剪辑手段运用得更加娴熟老练，时空切换与剪辑节奏明显加快，更符合电影商业性的预设。

3 结语

商业美学的关键在于商业与美学之间的平衡，在艺术体系里电影的商业美学与传统的艺术美学、政治学等有着显著的差异与冲突，同时三者之间又相互推动以自我完善，冯氏电影幽默恰当地将主流意识与商业诉求以及艺术个性完美地融合在一起。冯小刚内心深处的理性主义与当今消费性社会的娱乐精神的错位很大程度上影响了其电影美学的时尚性。通过其影片我们不难发现其对观众有种发自内心的纯粹的尊重，对客观现实世界保持高度的敏感、能够细腻的把握人物的内心世界，对情节、细节、演员表演与演员对话的自然判断使得他的影片有种得天独厚的优势。某种意义上讲，冯小刚电影为中国商业电影建构出一种成熟的商业美学奠定了雄厚的基础，引导着中国的电影商业美学走向成熟，达成电影的主流价值与商业价值、艺术价值与娱乐价值的动态平衡。今天，杰出的电影往往是那种体现了成熟的商业美学的主流电影。商业与艺术的结合必将成为电影的演化主流，甚至在新的时代背景下创造出新颖的电影经典。如同《卡萨布兰卡》《乱世佳人》《星球大战》《泰坦尼克号》《指环王》《冰血暴》《两杆大烟枪》《天使爱美丽》等影片，这些典型的电影范例，实际上都在证明电影的商业美学并不必然地意味着电影会成为没有美学的商业，而可能更意味着电影将显现为一种具有商业性的美学。endprint