广州市增城区休闲体育产业发展对策研究

陈崇高 刘嘉荣

（广东工业大学华立学院 广东·广州 511325）

中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2014）09-000-01

摘 要 随着增城经济的发展和人们对休闲体育产业认识的提高，休闲体育产业慢慢已成为体育产业里面的重要组成部分。本文通过采用文献资料、综合分析等研究方法分析增城市当前休闲体育产业的发展现状，并根据状况进行重新定位，分析影响增城休闲体育产业的发展因素，提出了加快该产业发展的对策。为增城休闲体育产业的发展方向和出路提出建议。

关键词 增城 休闲体育 体育产业 对策

一、增城休闲体育产业需要重新自我定位

增城作为广州城市副中心，近些年来，涌现出一批体育健身休闲业、体育器材租赁业、体育培训业、体育博彩业和体育旅游业等休闲体育产业。现在阶段，增城休闲体育产业的地位应该是中低档产品，消费人群应该是大众。只有明确了市场定位，才知道发展休闲产业应该生产什么产品，才能知道生产的产品应该属于哪个档次，才能知道适合怎样的消费人群。致力于投入休闲体育产业的企业更应该明白，休闲体育产业潜力大，但不能盲目投资，做好市场定位，理性投资，将产业的潜力转化为效益，推动休闲体育产业的发展。这样更能够激发各细分产业的潜在优势，更加有利于推动增城休闲体育产业的可持续发展和提升整个城市的体育产业的竞争优势。

二、影响增城休闲体育产业的发展因素

目前，增城市的休闲体育产业还处在初级的发展阶段，因此发展秩序混乱，产生很多的问题和弊端。影响其发展因素有：首先，有些投资者通过网上或者时事了解到休闲体育产业是未来一个赚钱的产业，盲目投资，没有经过市场调研，没有了解当地居民的习惯和消费能力，导致经济效益低下，经营困难，甚至面临倒闭的局面；其次，由于投资者的盲目投资，缺乏本身的专业知识和管理概念，导致增城市内有些经营单位休闲单位设置重复现象严重，并且集中在发达的城镇街区，其他街区数量少，缺乏自己单位的经营理念和创新能力，单位内部设备布置不合理；第三，市内休闲体育产业经营部门的价格定位较高，属于中高档消费项目，不是很适合市民的大众口味，普及性不足；第四，增城市的所有高校中，都没有设置有关这方面的专业，欠缺休闲专业的人才，在运营过程中缺乏先进的营销手段。

三、增城休闲体育产业的未来发展趋势

作为一个产业，如果缺乏考虑自然资源、市场机制、环境资源和政治文化等各方面的因素，那么这个产业就不能长久的生存和发展下去。为了进一步推进增城休闲体育产业的发展，令增城休闲体育产业能够科学地发展，必须全部调动有利于增城休闲体育发展的积极因素，促进各因素的相互联系，并且以城市文化作为切入点。根据增城体育产业中不同行业发展的主要影响因素，明确增城休闲体育产业发展的基本定位，进一步明确增城休闲体育产业发展的优势项目。在绿道品牌、橄榄球品牌、广场舞品牌和登山健身品牌的基础上，发掘更多的休闲体育品牌并确立属于增城的城市名片。

四、增城休闲体育产业的发展路径

（一）加大对发展休闲体育产业的支持与推动力度

新兴产业需要得到保护才能健康稳定的发展，政府应该制定一些必要的法规，让新兴的休闲体育产业能够迅速发展，展现出休闲体育产业的经济效益，使休闲体育产业具有规模化。此外，利用政府的威严作为休闲体育产业的宣传名片，能让更多人参与到休闲体育产业的发展。

（二）因地制宜，继续扩大增城休闲体育产业的规模

增城是荔枝之乡，还是新兴的工商业城市，增城应该构建国家级休闲体育产业基地，带动地区的休闲体育产业发展，将增城本有的重要产业与休闲体育业相互融合，互相带动，推动休闲体育产业的发展，实现增城各产业的协调发展，改善和升级、优化增城经济结构。增城有九大高校，利用这一优势，在高校内积极开展休闲体育产业发展的研究，提出先进理论，促进休闲体育产业发展。

（三）大力培养相关方面的人才

人才可以为休闲体育产业的发展提出先进的理念，制定创新的制度。有利于促进增城体育产业的经济发展，体育产业扩大化，从而进一步为增城经济的增长，文化氛围奠定了基础。与此同时也间接性的提高了增城人民的素养，把增城建设成为经济，文化共同进步的美好城市。有关机构可以在学校，或社区里，由休闲体育产业经营者组织建立培训机构，集中培养一批专业人才，解决新兴产业遇到的人才短缺问题，提高人才的待遇和福利，吸引更多的人才加入到培训中，从而推动产业发展。

（四）建立完善的监督体系和监督机制

行业的发展离不开完善的监督体系和监督机制，休闲体育产业是新兴产业，市场秩序尚不够规范，不够成熟，产业存在安全发展的问题，这将会导致增城休闲体育产业的发展在一定程度上，呈现出盲目性、波动性。建立完善的监督体系和监督机构，能使产业在安全管理和体系创新上相结合，能缩短休闲体育产业的发展期限，避免陷入不必要的发展误区，为增城休闲体育产业的发展带来安全良好的环境，也为休闲体育产业的发展提供依据和保障。

（五）加强宣传，建立增城的休闲体育特色品牌

为了吸引广大群众积极参与休闲体育运动，建立强大的群众基础，促进休闲体育运动的发展，增城应该建立休闲体育特色品牌。定期举办一系列关于休闲体育特色品牌的活动，向国内外地区宣传增城的休闲体育品牌，从而吸引各地游客慕名而至，各地运动员踊跃参加，从而带动增城休闲体育产业的发展。

参考文献：

[1] 蒋龙，林莉.成都城市圈休闲体育产业发展策略研究[J].城市旅游规划.2014（1）：189-191.

[2] 程增建，王金叶.基于利益相关者理论的内生式乡村旅游发展研究[J].乡镇经济.2009（5）：109-113.