广播电视新媒体发展策略

□文/张 宁

（通化广播电视台 吉林·通化）

一、当今广播电视新媒体的类型及特点

新媒体以它潜移默化的发展方式，不断更新的内容进入我们的生活。新媒体的表现较普遍的解释：一是只有媒体构成基本要素有别于传统媒体，才能称得上是新媒体；二是互动式数字化复合媒体；三是新媒体相对传统媒体而言是一种不同时期变化着的传播方式。新媒体的具体内容主要包括：移动媒体、数字电视和宽带互联网。它的表现形式为：网络广播、IP电视、高清电视、网络电视、楼宇电视、车载电视、手机电视、手机短信、门户网站、虚拟社区、博客、播客和搜索引擎等。广播电视新媒体以新一代数字技术、网络技术、信息技术为基础，具有兼容、开放、共享、多样、对等、通用的突出特点，给广播电视的传播技术、传播方式、传播水平带来巨大而深刻的变革。广播电视新媒体具有的数字化、网络化、交互性、多媒体、个性化特点，拓展了广播电视的服务领域和功能，呈现出全新的形态。

一是广播电视新媒体的声音图像质量提高，节目内容更加贴近生活。新媒体为广播电视的内容资源提供了新的传播平台，结合这一新平台的传播特性，生产出更加符合用户需要的节目内容，形成自己独有的核心竞争能力。新媒体和广播电视的结合，加强和发挥广播电视的优势，提升了广播电视的核心竞争力。

二是广播电视新媒体提供多层次、多样化、个性化、专业化服务，更好地满足了人们精神文化需求。广播电视的公共服务和个性化服务是两种不同的服务方式。新媒体将传播载体从广播、电视扩大到电脑、手机，将传播渠道从无线、有线网扩大到卫星、互联网，并呈现出与广播电视有很大不同的传播方式，技术的变革，让消费者实现了按时间、心情、爱好、价值取向选择节目的梦想。

三是广播电视新媒体改变了盈利模式，开发了新的经济增长点，产业化水平进一步提高。随着我国经济的快速发展，人们的生活质量不断提高。广播电视经过多年的经营，这部分的市场潜力已经得到充分的挖掘，上升空间很有限。广播电视新媒体的出现，为广播电视开辟了崭新的经济增长点和巨大的增长空间。广播电视新媒体为产业化发展注入了新的活力，提供了新的服务手段，使广播电视不断走向社会、走向开放、走向融合。

二、广播电视新媒体发展建议

广播电视新媒体的发展是国家信息化、社会信息化的根本要求，是国家信息化基础设施建设的组成部分。广播电视新媒体传播节目技术性强，隐蔽性高，必须采用高新技术，采取行政处罚和技术封堵相结合的办法，才能有效管理。当前，作为广播电视行业管理部门，要拓宽、延伸行业管理范围，促进其有序发展。

1、必须加强对新媒体的学习，要加强对新技术的研究。目前，新媒体的很多种类技术标准方面未形成统一的标准，网上音视频节目的制作编码标准五花八门，互不兼容，既给节目交流带来转换上的麻烦，也给技术监管造成很大的困难，因此加强对新媒体的学习和研究很重要。要通过理论学习、专家讲座、考察学习、交流研讨等方式，全体人员了解国内外新媒体的发展动态，探讨广播电视媒体如何与新媒体实现共存共发展的路子，逐步树立当今媒体介质是一个多元化、多种形式的客观存在的观念，充分认识新旧媒体的相互蕴含、相互包容、相互补充的辩证关系。

2、要加强法规建设，建立全国监控网络，使用现代化手段管理。进一步完善相关法规、规定，提供加强管理的依据。从节目、播出、运营、监管、技术、所有制形式诸多方面入手，完善市场准入、日常监管、退出市场机制。

由于数据量浩大，时效性强，广播电视新媒体内容传播监控必须使用技术手段来完成，无法完全靠人工来实现。应尽快建设能提供对音视频内容的过滤、记录、IP地址溯源追踪等功能的监看监管系统，以便及时、准确地发现非法节目内容，尽快采取相应的处理措施。

3、必须把对新媒体的研究与实践融入到广播电视事业发展整体规划中。广播电视新媒体还是一个不断成长的新事物。政府管理的目的是为了促进新媒体的发展和繁荣，更好地满足人们精神文化需求，很多问题随着新媒体的发展会迎刃而解。因此，推进新媒体的发展尤为重要，不能为了管理而影响和限制新媒体的发展。在保持发展优势项目的同时，重点突破现有发展势头好、潜力大的新媒体项目。我们还要积极跟踪研究，如网络电视、网络广播等新媒体发展的前景动向、最新的技术成果，适时跟进，不失时机地推出新的新媒体种类。

有观点认为，新媒体终将取代传统媒体，这既不符合事物发展规律，也经不起媒体发展的历史检验。新媒体的出现既为传统媒体带来竞争压力，也带来了发展动力。传统媒体应该运用新技术，学习借鉴新媒体长处，实现自身的发展和飞跃。同样，新媒体的发展，也需要借鉴传统媒体的经验，需要传统媒体的人才、内容的支撑。总之，广播电视新媒体和传统媒体是不可分割的，是相互依存、相互补充、相互促进的关系，最终必将走向融合。

总体来说，对于广播电视新媒体要规范标准，完善体制，共享资源，鼓励竞争，积极发展，加强管理，确保广播电视新媒体传播先进文化，更好地满足人民群众的精神文化需求。

[1] 胡万洪.新媒体时代我国城市广播电视媒体的发展战略研究[D].中南大学，2008.

[2] 李锐.变革与融合：论电视的新媒体化生存[D].