传播优秀传统文化是建设文化强国的重要任务

陈昕怡

摘 要：传播优秀传统文化是历史支撑和实现中国特色社会主义现代化的需要，对现代社会发展具有正面价值。因此，发挥现代传媒的关键作用，以更好地传承优秀传统文化成为当前文化建设的重要任务。福建的传统文化是中华文化的重要组成部分，近年来大力开展形式多样的文化活动彰显区域传统文化特色，而文化旅游的开发也成为传播优秀传统文化的重要载体。

关键词：文化传播；传统文化；闽文化；文化旅游

在当前我国建设文化强国，实现中国特色社会主义现代化的道路上，传承和弘扬优秀传统文化是历史支撑和实际需要。优秀的传统文化是中华民族独有的精神标志，对现代社会发展具有正面价值，不仅能引导我们正视历史，加强民族认同感，更能发挥价值导向作用，构建正确的价值观。因此，大力拓展优秀传统文化的传播渠道，发挥现代传媒的关键作用，以更好地发挥文化功用成为当前文化建设的重要任务。

一、传播福建优秀的传统文化有助于推动两岸统一

福建八闽之地，地处东南沿海，文化血脉与中原大地息息相关又自成一体，从民间习俗到传统工艺，再到文化根基无不有着自己的特色，带有明显的地域文化多样性。除了自身悠久繁荣的历史文化，福建的传统文化更是闽台文化的重要组成部分。自古以来福建和台湾的一直保持密切的关系。在地理上，两地曾多次相连。福建是台湾同胞的主要祖籍地，台湾80%的现有人口中祖籍在福建。相对于台湾的特定区位条件决定了福建是推进两岸统一大业的关键地带。闽台两地血缘相近，地缘相临，习俗相同，语言相近，传播福建传统文化、开发区域文化资源将有效地加深了解、促进统一。近年来，带有福建地方特色的传统文化得到了越来越多的重视。比如，福州三坊七巷连续两年在七夕夜按地方风俗举办游船放灯，品茗撒花，良女赛巧等活动，重现百千年前农耕文明的鼎盛与淳朴。无论是民间自发的行为，还是政府部门的组织，形式多样的文化活动彰显了区域传统文化的特色。

二、传播传统文化需要发挥“使用与满足”理论的作用

文化的生命在于传承，对于由长期历史发展过程中形成和发展起来的传统文化而言更需要传承与传播，以保证民族和国家得以发展延续。在对现代传播过程进行研究时，可以从过程模式入手。美国学者H·拉斯韦尔提出了构成传播过程的五种基本要素为“传播者”、“讯息”、“媒介”、“受传者”、“效果”，由此延伸形成了大众传播学研究的五大领域。其中，“受传者”又称“信宿”，是传播活动的作用对象。i这并不意味着受传者的存在是被动的，其实传播者的传播行为往往会受到受传者反馈活动的影响。当前对传统文化的传播现状不容乐观，部分地域的民俗文化面临着传承艰难的问题，大众媒介也常常遭遇难以满足受众需求或是影响力有限的困境。尽管如此，在传统文化传播的过程中依然需要进行“受众分析”，把握受众心理，根据受众主体和传统文化的特性开展有益的传播活动。

传播学家E·卡兹等人将媒介接触行为概括为一个“社会因素+心里因素→媒介期待→媒介接触→需求满足”的因果连锁过程，提出了“使用与满足”过程的基本模式。ii“使用与满足”研究认为能否满足受众需求是衡量传播效果的标准。受众在自己的需求的基础上能动地选择媒介内容，受众是有特定需求的，他们通过媒介接触的过程让需求得到满足。这一理论强调了传播者知悉和把握受众需求的重要性，有助于在传播传统文化的过程中达到更加良好的传播效果。如今大众对于传统文化知识的获取需求，大多是建立在轻松活跃的休闲方式之上。对于福建的传统文化传播和文化资源开发而言，基于满足大众心理需求的标准，福建本土的大众媒介应该力求打破传统的文化节目给大众带来的沉闷、精英、生涩的刻板印象。更多策划如《舌尖上的中国》、《远方的家》等近年来广受观众欢迎的纪录片，生动鲜活地展现当地的风土人情，将地域文化风貌用直观而感性的形式展现出来吸引受众。

三、文化旅游是传统文化传播的新载体

近年来，全国各地兴起各类民族风情、文化体验、农家乐、生态游等创新型主题游，而这些旅游资源的开发都离不开对区域传统文化的发掘和包装。这不仅顺应了当今返璞归真的、亲近自然的消费潮流，同时也体现地方政府对区域文化传播方式的创新想法。文化旅游是通过对旅游线路的安排、旅游节目的设计来展现文化特色，形成文化氛围，在短时间内在旅游观赏中传播文化精髓。福建的文化旅游开发，以弘扬传统文化、实现身心健康为核心。以目前广受欢迎的“历史文化名城之旅”为代表的地域文化旅游开发，便是以传统民居为代表。不过，在旅游项目的开发中，还不可忽略文化旅游中的动态文化部分，即对当地人的生活方式、价值观内涵的展现。不仅让旅行者参观到以福建坊巷景观和土楼为代表的静态文化，还要满足旅客对于“体验”的心理需求，一种方式是争取让旅客参观真实的生活场景，直接的接触和沟通更能给旅客以直观感性的体验。另一种方式是还原或再现生活场景，用歌舞、竞技等娱乐方式突出文化特色。

此外，将文化旅游作为传播传统文化载体的时候，始终要把握一个明确的文化主题，善于整个线路中的各类资源。文化旅游不应只是追求感官上的玩乐，简单想象或还原地域生活也只是附庸风雅而已。真正为传播传统文化价值为内涵的文化资源开发要求能从区域文化表象中挖掘背后深厚的文化底蕴。这才能起到真正满足旅客“用休闲的方式获取文化知识”的需要，对区域传统文化起到有益的传播作用。

参考文献：

[1] 陈红玲，乡村旅游发展对传统文化保护的关系探析[J]endprint