品牌的力量

本刊评论员

据联合国工业计划署的一项调查数据显示：在全球企业品牌中，名牌不足3%，却占据了50%的市场销售份额。在经济全球化进程加快，市场竞争日益激烈的今天，品牌已经不再只是产品的牌子、标志和名称，更是高质量、高信誉度、高市场占有率、高经济效益的形象标识，是一种具有持久生命力和竞争力的无形资产和软实力，代表着先进的生产力。品牌的数量、档次显现着一个地方经济的综合实力和外在的影响力，是地方经济活力的重要标志。

品牌的力量，一方面是它能产生溢价效益，另一方面是通过品牌效应，吸引更多的资金、人才、技术等生产要素的投入，推动产业集群，提高市场竞争力和区域整体形象。

当前，贵州正处于经济转型时期，经济转型的重要前提是市场主体的转型，包括产业层次从低端转向高端，生产经营由粗放转向集约，规模扩张由外延转向内涵，在这个过程中，品牌的引领作用日益凸显。

就品牌发展情况而言，贵州与东部发达省份相比差距较为明显，主要表现在品牌产品数量规模总体偏小、品牌产品竞争力不强、品牌产品区域发展不平衡以及区域特色经济缺少品牌产品的有效支撑等等。利用品牌的各种优势，在有限的资源和空间利用基础上，拓展更大范围的市场，是贵州经济改变原有经济结构的一种有效途径。贵州需要发挥自己的比较优势，打造一批知名品牌，发挥品牌引领作用，推动经济发展转型升级。

在品牌发展战略上，贵州特色产业具有做大做强品牌的潜在优势。茅台、老干妈成为业内知名品牌，为公众所熟知。此外，都匀毛尖、贵烟、百灵制药也在业内有较强的知名度，具有打造知名品牌的基础。近期贵州提出要重点打造黔茶品牌系列，这是一种将优势资源用于地方品牌，由品牌经济调整市场结构，将市场效益反作用于地方经济的良性互动，找准了贵州品牌发展战略的关键点和着力点，顺应贵州经济发展的客观趋势。

创建一个品牌实非易事，但毁掉一个品牌却不难，国内外很多例子已经证明这一点。在品牌的支撑体系中，除了重视诸如人才、资本、技术等生产要素外，把诚信作为品牌的命脉，引导产业链上下游各个环节依法经营、诚实守信，是品牌创建不可忽视的重要一环。细节决定成败，任何一个环节出问题，就可能功亏一篑。

品牌兴衰是地方经济发展的“晴雨表”，是反映社会经济发展水平的“测量仪”，是体现企业和区域核心竞争力的重要因素，用好品牌这股无形的“力量”，必将助推贵州在科学发展、后发赶超中更有作为。（执笔/李 坤 责任编辑/顾海凇）