电视节目如何面对同质化竞争

摘 要：随着经济全球化与我国经济的快速发展，我国电视产业也得到迅猛的发展，但是接踵而至的是各类电视节目同质化现象越来越明显。同质化热闹的背后，给观众留下的是混乱与烦恼，同时也是电视节目制作人亟待解决的问题。本文以《爸爸去哪儿》与《爸爸回来了》为例，对同质化节目进行分析，并给出面对同质化竞争的对策。

关键词：电视节目；同质化；竞争分析

前言：受到经济文化迅速发展的影响，我国电视产业得到了迅猛的发展，在机遇存在的同时，电视节目同质化现象存在问题也越来越严重。所谓的电视节目同质化，就是指电视节目以克隆的形式复制原有已经取得的节目。娱乐节目时电视文化的四大主体之一，人们可以在娱乐节目中得到欢乐与放松，渐渐的成为人们生活必不可少的部门部分，而电视节目的同质化，使得各个节目鱼龙混杂，一时间难以区分，给观众与电视节目本身带来一定的影响。如何在同质化节目中具有竞争力，是电视节目发展必须解决的问题。

一、电视节目同质化存在的原因与本质

1、收视率压力影响

电视媒体在经营过程中，其唯一的收入来源便是从市场中取得利润，因此电视媒体在节目设置过程中，不得不将市场因素作为主导因素。因此《爸爸去哪儿》与《爸爸回来了》同质化电视节目，纷纷将各界明显与孩子请到节目中，从而通过引起亲子浪潮，来增加节目本身的收视率，提供电视媒体的知名度，从而造成引起国内很多家电视台都开始以亲子节目为主题，才做到对观众的吸引。从本质意义来说，电视节目同质化，其实是电视节目商业化与市场化的产物，在人们不断追求经济效益的当前社会中，如同以销量去衡量图书的优劣情况，以流传程度衡量歌曲好坏一样，电视节目的收视率，成为电视媒体发展与利润回报的关键因素。

2、竞争资源的匮乏

我国电视媒体行业迅速发展的同时，使得各家电视媒体所获得利润也越来越多，因此为了能够获得更多的利润，各家电视开始不断的增加节目量，以便于取得更丰厚的回报。然而，快速增长的节目数量与开发缓慢的节目资源形成矛盾。拿《爸爸去哪儿》与《爸爸回来了》来说，虽然一个是户外亲子节目，一个是户内亲子节目，但是明星亲子资源的匮乏，造成同质化竞争，同时节目也因同质化问题的存在，而变得缺乏个性与风格。

3、相互模仿造成表现单一

在亲子节目中，主要找到明星与孩子，无论是户内，还是户外，带到一个环境当中，便可以成为一期节目。《爸爸去哪儿》与《爸爸回来了》在节目录制当中，去除环境的因素，更多时候还是表现明星与孩子的互动过程与生活过程，而这一过程虽然因人而异，但是其本质都是项目的，因此，观众时常会在观看的过程中，产生雷同感觉。另外，盲目的竞争，引发盲目的跟风与模仿，造成节目产生时，并没有经过大幅度的改良与创新，甚至存在直接照搬照抄的现象，从而缺乏差异性竞争因素。

二、《爸爸去哪儿》与《爸爸回来了》的同质化竞争

1、户外体验与家庭生活的竞争

《爸爸去哪儿2》中，对节目第一季中五组家庭的户外体验模式延续的基础上，增加了4+X模式，本质来看，户外亲子是《爸爸去哪儿》的节目核心，矛盾与冲突的存在，使得节目吸引大量观众的眼球，并符合当代年轻人对旅行的追求与幻想。而作为同质化竞争的节目《爸爸回来了》，在节目中呈现的回归明星与孩子的家庭生活，将节目深入明星的家庭，随着明星豪宅与生活的曝光，也吸引了大量观众的眼球。

2、户外与户内亲子的竞争

对于《爸爸去哪儿》来说，每一期的户外展示，使得节目每一期都能以一个崭新的面貌呈现给观众。另外在《爸爸去哪儿2》中，增加的4+X模式，不仅能够让观众欣赏到美景，享受爸爸与孩子们的旅行与亲子，还通过设置悬念，增加了节目的看点。《爸爸回来了》将明星家庭的生活呈现给观众，不论是吴尊对女儿的宠爱，还是贾乃亮的搞怪，不论是王中磊的不理睬，还是李小鹏的育儿经，都还原节目的真实性，亦做到对观众的吸引。

3、《爸爸去哪儿》与《爸爸回来了》的同质化竞争效果

《爸爸回来了》在《爸爸去哪儿》大获成功之后，通过将户外模式转变为室内模式，从而便于在同质化节目中得到创新，增强自身的竞争力。虽然这一创新达到了一定的效果，但是还是得不到一些观众的认可，《爸爸回来了》同质化效果，引起了一些人的质疑与声讨，更为可惜的是，《爸爸回来了》虽然得到观众的喜爱，却没有达到浙江卫视理想的收视效果。

三、电视节目应对同质化竞争的对策

1、媒体形象与电视品牌的塑造

电视媒体之间最直接的区别便是媒体形象的不同，这其中包含了媒体的经济形象、文化形象与技术形象等各个层面，正是通过这些形象的展现，建立起电视媒体在观众心中的印象，观众心中良好的印象，是电视媒体的隐形资产。而电视品牌，是电视媒体形象的体现因素，其中包含了品牌节目、台标、风格、主持人与制作人的品牌因素，这些因素形成了媒体的总体竞争力。媒介形象的创新，是电视媒体在定位中需要解决的问题，也是摆脱同质化竞争的最有效方法，是创造优秀品牌的根本所在。媒介形象的塑造，需要电视台对竞争结构、媒介形象与市场进行充分的取证、调查，从而做到对内外资源的有效整合，寻找自身差异化因素所在，确定自我优势，完成对自身整体形象的地位，最后完善市场定位与品牌形象的构建，形成独树一帜的电视媒介形象。中央电视台的权威、凤凰卫视的高端大气、湖南卫视的娱乐创新，都是其创新形象所在，并能够在观众心中留下深刻的印记。

2、传播效果的改善

面对电视节目同质化现象，各个电视节目之间的竞争情况在所难免，但是在同质化竞争中，要想取得胜利，需要电视台通过对电视节目的有效整合，并能够通过合理的编排，使得各个节目之间所存在的冲突得到有效缓解，便可以取得较好的收视率。具体来说，就是将电视节目的传播方式进行组合，并在合适的时间段播出，从而得到最大程度的节目影响力，这一方法的使用，能够使得原本收视效果并不出奇的节目，能够获得更好的收视率。

3、内容、策划与编排的加强

电视节目本身是一种文化类的产品，其所具备的精神文化，更是电视节目的核心竞争力。不管时代是如何的发展，观众的需求是如何的改变，在跨越竞争之后，电视节目扔旧需要通过节目内容做到对观众的聚合，通过电视节目所表现的价值、文化与类型，来触发观众对节目的喜爱。因此，电视节目要想能在激烈的竞争中取得发展，就必须要以内容为主，这也是各家电视台开辟更广阔市场空间和形成市场差异品牌的必备因素。另外在同质化竞争环境中，哪种节目具有独特、优质、多彩的内容，哪种节目就会拥有更广阔的市场。

总结：在全球化的背景下，在我国电视媒体快速发展的过程中，电视节目同质化的问题不可避免的会出现，但是对于节目制作人，其需要认识到同质化所带来的危害性。因此，在同质化节目中，需要在他人的基础上，用创新促进自身的发展，用差异吸引观众的眼球。对节目的市场定位，对节目的品牌与传播策略进行差异化与创新性的定位，从而走出同质化竞争的不利局面。

参考文献：

[1] 刘枫. 电视节目同质化的原因[J]. 新闻爱好者. 2010(20)

[2] 尹鸿,于烜. 我国电视节目同质化的产业机制症结[J]. 解放军艺术学院学报. 2011(03)

[3] 付国新,曹爽. 浅谈电视节目同质化的原因及应对措施[J]. 北方文学(下半月). 2012(01)

作者简介：王晓晓（1990-），女，河南省项城人，广播电视新闻专业本科在读。