“冰桶挑战”为何变了形？

才让多吉

“冰桶挑战”让美国ALS（渐冻人）协会获得了社会参与和善款增加的双丰收，根据21日的统计信息，美国ALS协会共收到捐款四千一百八十万美元。仅8月20日就新增十八万四千三百一十名捐款人，一天之内筹款额高达八百六十万美元。而“冰桶挑战”在中国，无论是捐款总额还是参与人数都呈现出“看热闹人多，掏腰包人少”的局面。

“冰桶挑战”在中国“钱少人少”的原因，不是因为公众吝惜钱财、缺少爱心，而是因为让社会持续不断参与慈善的动力的丧失。对罕见病患者的人文关怀演化为“冰水凉与不凉”的自恋；对社会罕见病问题的传播演化为分不清是为“瓷娃娃”还是为“渐冻人”挑战；每人捐赠一百美元的个人尊严演化为土豪一掷千金的豪气。总之，“冰桶挑战”本应关注社会问题的核心价值，在名人浇下的一桶桶冰水中，在土豪一掷千金的豪气中，被稀释得所剩无几。公益是“人”事，而不是“钱”事，名人参与慈善公益活动的价值和知名企业一样，重点在于如何利用自身的影响力激发公众去关注相应的社会问题，而不是用慈善做舞台，让公众来围观自己为慈善搞得“狼狈不堪”或一掷千金的“英雄气概”。

纵观在中国走“样”的商业模式与慈善公益活动，大多是由急功近利者所操作，在他们看来，只要可以获得关注、获得点击、获得流量、获得钞票，就会不加分析、不顾一切地去“山寨”，至于事件的核心价值本身已经无足轻重。

国人总是把“公益”做成“生意”，美国人却善于把“生意”做成“公益”。出现这种偏差的关键是一些人无论是在做“公益”还是做“生意”，总是把技术当成法宝、把内容当成形式、把价值当成附庸。生意也好、公益也好，若要实现可持续的发展，最重要的核心显然不是“技术”，而是相关利益方如何形成共同的价值观，这价值观中最核心的东西叫“人文关怀”，这恰好又是当今社会我们最缺的东西。

“冰桶挑战”在中国的残缺与变形，从另一个角度告诉我们，中国为什么只有赚了钱的企业，而没有成功的品牌；只有做大了的慈善组织，而没有成功的慈善项目，因为我们缺少“人文关怀”的“软实力”。

一个国家、一个企业、一个公益组织、一个名人“软实力”的核心不是对社会热点的追逐，而是为社会、为人服务的能力。企业要开发出具有人文价值的产品，公益组织要设计出解决社会问题的项目，名人要带给“粉丝”积极乐观的生活态度。只有以“人”为核心价值的行为，才能给社会带来积极、正面、公平、公正的变革。

一个正常的社会，首先应该拥有的就是一个正常的价值观。价值观缺失的慈善公益活动，无论吸引了多少眼球，或是众口一致点“赞”，最终也只是昙花一现。而狂欢之后，大家依然要面对的是贪婪、浅薄与炒作的病态土壤，尚缺信念、价值认同的中国公益事业，只会更加举步维艰。

【原载2014年8月23日《南方都市报·个论》】endprint