科普活动与会展经济

张亚萍

摘 要：会展经济策划是现代营销最有效的方式之一，它包括会议策划和展览策划，这两种策划都要充分利用现有的条件和资源，以最小的成本获取最大的收益。而对科普活动来说，努力提高信息的传播效率是最重要的，交流和传播并不矛盾，只有流畅的交流才能达到信息传播的目地，两者都是相通的。从这个意义上说，会展交流性质与科普活动的传播性质是相一致的。

关键词：科普活动；会展经济；科普会展；传播

中图分类号：F713.83 文献标识码：A 文章编号：2095-6835（2014）14-0121-02

1 科普活动

科普活动是在一定的背景下，以开发公众智力和提高素质为使命，利用专门的普及载体和灵活多样的宣传、教育、服务形式，面向社会、面向公众，适时、适需地传播科学精神、科学知识、科学思想和科学方法，实现科学的广泛扩散、转移和形态转化，从而取得预想的社会、经济、教育和科学文化效果的社会化科学传播活动。

科普活动的类型在一段时间内是稳定、有限的，但是，随着时代的发展，它又是不断丰富和发展变化的。科普的形式只有与时俱进和不断创新才能满足社会实际的发展需要。传统的科普活动形式包括科普宣传、科普讲座报告、科普展览会、科普咨询、科普论坛、科普大篷车活动等，以及在信息化时代背景下的各类网络科普手段。在这些形式中，科普会展是一项重要的科普活动形式。

2 会展

会展是会议、展览、节事活动等集体性活动的总称，是指在一定的地域空间由多个人集聚在一起形成定期或不定期的集体性的物质、文化、信息交流活动。它包括各种类型的会议、展览展销活动和各种节日活动等。

会展业涉及众多领域的知识，有很强的综合性，特别是对现场的预计和掌控，其中涉及很多技术层面的问题。科普活动也一样，除了需要具备一定的知识外，还要在其中加入一定的科学性，以科学普及为内容的才是科普活动。我们要借鉴会展业的成熟办展经验发展会展经济，这会对展览类的科普活动起到一定的推动作用。

3 实例介绍

2012-09，山西省科协为实施科普惠农、科普益民、科普强企、科普助教四大科普计划，创新科普活动形式，组织开展了科普惠农特色优质农产品展销会，展会在交通便利、处于繁华地带的山西省煤炭博物馆举办。展会组织了数十家科普惠农企业基地的科普惠农产品参展，第一次集中展示、展销了省内的科普惠农优质农产品。质优价廉的农产品吸引了省城百姓的目光，展期内展、销两旺。首届展会不仅集中展示了科普惠农成果，宣传了农业科普知识，还成功地为科普惠农农产品进入市场搭建了市场供求平台，有效地沟通了城乡之间的农业信息，促进了各地市科协之间的紧密联系。大量农产品的现场订购不仅增加了产品销量，促进了商家多元化发展，还开辟了销售市场的新路子。

有了这一次的成功展会，我们找到了一个新的发展平台。把科普活动与展会活动有机地结合起来，在不同时期以不同主题为省城老百姓举办各类优质益民的农产品盛会，拉近了城乡的距离，促进了城乡的和谐发展。在2013年年初，组织了科普惠农特色农产品年货会，共有近百家科普惠农企业、数百种农产品参展。展会适逢元旦、春节期间，取得了圆满成功，不仅展示了科普惠农的成果，还扩大了科普惠农的影响力。

为了让科普惠农产品走出山西、走向全国，2013-05下旬，在上海举办了“山西省科普惠农特色农产品（上海）展销会”，组织了几十家山西的特色优质科普惠农产品企业赴上海展会参展，这次展会同样也取得了圆满的成功。为了巩固会展成果，紧接着在2013-07月底，再次组织了160多家山西特色农产品企业赴上海参展，观展的全国各地经销商和上海本地群众络绎不绝，数十个科普惠农企业与全国经销商签订了供货合约。组织的几次科普惠农展销会不但带动了科普惠农企业的产品旺销，使他们受益，而且会展经济产生的效益也补足了科普活动所需的经费，取得了社会效益和经济效益的双丰收。

我们不只是举办固定会场的大型展会，还利用科协的科普大蓬车这一特有的宣传手段走进社区宣传活动，将展会以流动展览的形式在各个社区展开。从2013-04月底开始，科普大篷车开始走进社区活动，联动各企业，组织科普宣传工作人员在社区开展丰富多彩的科普宣传、展览活动。除了组织各种便民服务和多主题的科普挂图展示，各类科普读物和资料发放外，还组织一些企业提供健康保健、低碳环保产品进行展览、展示，将流动展会办到社区百姓的家门口。截至2013-11月底，在迎泽区、杏花岭区、万柏林区、尖草坪区和小店区开展活动150余场，受益群众多达4万余人。

4 结束语

从对科普会展的一些探索和实践中可以看出，科普活动其实是一种消费行为，受众花费了时间和精力来参与的一场活动肯定是期待得到什么。能否吸引大量的科普受众也是检验科普活动的量化指标之一，一场主题鲜明的科普会展活动必定能带动大量的消费人群，带来可观的会展经济收入。针对不同人群策划不同的科普会展，通过潜移默化的科学活动方式来提高公众对科学的正确认识。科普会展将提高公众对与科学有关的事物的认识和理解，在传播知识的同时，既满足了受众的消费需求，还提高了个人的科学素养。

每个学科都在不断发展，只有融汇贯通才能将每项科普活动做出新意、做出精彩，只有将会展经济与科普活动有机结合起来，未来的路才能走得更远。

参考文献

[1]中华人民共和国国务院.全民科学素质行动计划纲要（2006—2010—2020年）[M].北京：人民出版社，2006.

[2]景佳，韦强，马曙，等.科普活动的策划与组织实施[M].武汉：华中科技大学出版社，2011.

〔编辑：白洁〕

Abstract： Economic planning exhibition is one of the most effective ways of modern marketing， which includes meeting planners and exhibition planning， both planning should take full advantage of existing conditions and resources and resources to minimize the cost to obtain the maximum benefits. And for science activities， the efforts to improve the efficiency of information dissemination is the most important， the exchange and dissemination are not contradictory， only smooth dissemination of information exchange in order to achieve objectives， the two are interlinked. In this sense， the propagation property of nature and science exhibition exchange activity is consistent.

Key words： science activities； exhibition economy； science exhibition； spread