融合与创新

伊韵

4月11日，“2014国际拍卖人高峰论坛”在北京举办。这是继2013年首届“国际拍卖人高峰论坛”成功举办后的第二届。在过去的一年中，中国艺术品拍卖行业经历了微妙、深刻的变化。2014年“国际拍卖人高峰论坛”的主题定格于“融合”与“创新”。借此契机，全球古董及艺术品在线交易平台易拍全球与北美在线艺术品交易平台Invaluable开启国际性战略合作。合作将整合亚太及北美区域艺术品全行业的市场资源，促进双方平台进行国际化资源对接，以加速中国和美国——全球两个最大艺术品市场区域的贸易融合。

国家文物局博物馆社会文物处处长金瑞国致词时说：“中国文物拍卖从无到有，在服务公众文化生活，推动相关产业发展，促进海外文物回流，提升中国文物艺术品的国际影响力等方面，发挥了独特而不可替代的作用。中国已经成为全球最重要且最具活力的文物艺术品市场之一。当前，中国拍卖与国际市场的对接融合趋势日益显著，一批运作高效，管理先进的优秀拍卖企业，已经跨出国门，在境外拍卖市场崭露头角，中国的买家也通过包括互联网在内的多种交易方式，参与到国际艺术品拍卖交易中，成为推动全球艺术繁荣的一支重要力量。”

今年“两会”，国务院总理李克强在政府工作报告中明确指出，“促进文化创意和设计服务与相关产业的融合发展”，将其作为“支撑和引领经济结构优化升级”的重要手段。艺术品拍卖行业与互联网的“跨界”融合，正是“加快发展对外文化贸易”的有力响应。

文化部文化产业司巡视员孙若风介绍了我国文化产业的发展情况：“2013年，据有关研究机构预测，文化产业增加值可能达到2.1万亿元，占GDP的3.77%，比2012年增加0.3%，文化产业总体的发展势头强劲。目前出现了明显的跨界融合趋势。这种融合主要表现在三大方面，一是与科技融合，特别是与以移动互联网为代表的数字文化产业的融合，带来了文化产业革命性的变化；二是与资本融合，无论是国有资本，还是社会资本都表现出进入文化产业的热情；三是与实体经济的融合，主要表现为与制造业、建筑业、信息业、旅游业、文化体育业、特色农业等。文化创意和设计服务与实体经济的融合，成为我们国家目前经济优化升级的一个重要手段。”

“中国和美国占有全球艺术品市场超过五成的份额，”易拍全球首席执行官兼总经理蒋奇栖介绍道：“目前，易拍全球业务资源覆盖25个国家，合作拍卖行逾965家，拥有10万余会员，为其提供跨国跨地域全方位交易及服务体系。此次与Invaluable的战略合作，在Invaluable公司合作的优质拍卖行伙伴中，易拍全球会甄选其中具有诚信和信誉资质的拍卖行，透过与Invaluable的全方位高科技技术对接，实现在全方位图录还原等技术环节中的战略性业务合作。”此外，易拍全球还将重点开发Invaluable所扩展的全球装饰艺术品、古董、收藏品在线拍卖市场，从中吸纳来自Invaluable公司提供的在国际拍卖会上价值逾40亿美元的全部艺术品、古董和收藏品中的精选珍品。

本次论坛另一主角Invaluable公司首席执行官罗伯·韦斯伯格（Rob Weisberg）看好中国市场前景，他认为：“随着美国和中国这两大全球区域市场的合并，所有与Invaluable合作的拍卖行都可以把它们的拍品送到亚洲地区数量庞大的买家手里，同时北美市场的买家可以愈加容易地找到他们钟情的中国当代艺术作品。与我们公司合作的北美地区拍行拥有各式各样的亚洲艺术品和古董货源，两家公司的联盟可以极大地丰富亚洲艺术品拍卖市场的藏品库存。此外，利用易拍全球搭建的大额保证金支付平台，我们可以确保两地市场间的交易顺利进行。”

易拍全球副总经理李蓓也表达了其想法：“在与Invaluable联合的过程中，我们将国际先进的服务模式和体系带人中国，进一步完善易拍全球为用户承诺的跨国跨地域全方位交易及服务，加速中国艺术品市场服务环境的提升及革新。完善买家在全球交易过程中的大额安全支付、物流清关过程中的无缝对接；在业务和市场层面，未来双方平台将实现国际交易讯息数据对接，上下游用户数据库等广泛系统数据对接。”

互联网的力量是巨大，连一些原来从事传统拍卖行业多年的拍卖人，也深有感触。

作为资深传统拍卖人，甘学军对网拍非常熟悉：“电商与传统拍卖结合，发展速度非常快，但毕竟是一个新生事物，还有很长的路要走。我觉得拥有一个巨大的数据平台是非常重要的。2000年，我就曾经和一家互联网公司合作。囿于当时互联网建设的基础及消费者的习惯，我们并没有继续尝试。电子商务的平台建设者要根据艺术品交易的特点，根据艺术品体验的特点，根据艺术品消费的特点，来做更大的基础性的工作。有了基础，参与的人就会越来越多，因为这个基础会使人们在改变他的交易方式，在改变他的生活方式的时候提供便利。”

“我从事艺术品拍卖行业有35年了。”台北观赏艺术中心董事长徐政夫说：“40岁左右我参与了台北寒合的创立；50岁时进入大陆艺术品拍卖市场；之后又尝试自己做拍卖。现在我最主要的工作就是学习网上拍卖。网络拍卖变得越来越重要。最起码，一个艺术品经纪人，如果熟练掌握网络拍卖，就再也不用天南地北到处飞了。一台电脑就可以掌握天下。当然网拍也有一些存在的问题，如运输、保险、缴税等问题，以及瑕疵与图片不符等的交涉。但我相信这些问题会随着网拍的不断发展而慢慢解决。”

毫无争议，在过去一年里，移动互联网已经进入井喷的发展时期。

腾讯微购物总经理叶顺福介绍了移动互联网的现状：“微信发展到5.0版本为止，活跃用户量已经超过了两亿三千六百万。目前，微信提供了超过19个语言版本，用户分布在200多个国家和地区，中国实际注册用户数已超过六亿。我们看到用户的交流和社交群，越来越多的迁移到手机终端时，传统实体经济行业，非常主动地拥抱这样一个用户的浪潮和这样一个革命性的变化。”

叶顺福认为，随着用户的迁移，所有的行业在移动互联网这块还会有巨大的增长空间。“希望拍卖人也能够加入到我们整个平台体系里来。加入到这样的体系，如何结合到用户的运营，相比于PC时代最大的特点是消费被场景化，每一个用户在开会的时候，在吃饭的时候，在去消费实体服务的时候，你都有机会通过手机建立起和消费服务的联系，这与PC时代完全不一样。”

（责任编辑：马怡运）endprint