时尚“魔法师”东风裕隆智捷优6 SUV VS上海通用别克昂科拉

文/刘雷

时尚“魔法师”东风裕隆智捷优6 SUV VS上海通用别克昂科拉

文/刘雷

提及魔术师，人们常常会联想到一名英俊潇洒的男士穿着低胸衬衫，身旁陪伴着性感美女，上演“斗转星移”好戏的场景。魔术师不仅衣着时尚，还利用娴熟的的魔术手法，通过抓住人们好奇求知的心理的特点，制造出种种让人不可思议、变幻莫测的艺术效果。这种融合时尚元素以及带给人们惊奇的特点，恰如时下正在崛起的紧凑级SUV市场。要谈及目前此级别中人气颇高的“魔术师”，当数东风裕隆纳智捷优6 SUV和上海通用别克昂科拉。

“观心术”

魔术师被视作最神秘的职业之一，他们的表演总是让观众捉摸不透。在短暂的一刻间，魔术师展示着他们的技法，这同时也操控着观众的心理。一般来说，魔术师很会抓住观众的兴趣点，给予观众意料之外的结果，使其获得激烈掌声的重要筹码。在这点上，汽车企业同样懂得“观心术”的重要性。

纳智捷优6是一款颠覆传统的时尚SUV，也是东风裕隆2014年的战略车型。其定位人群以正在崛起的主力消费团体80后、90后为主，上市后一路走高的销量无疑象征着优6首秀的成功。要问其如何打动了年轻一族的原因，除了较同级别竞品优势明显地时尚设计外，创新的营销手段无疑也起到了锦上添花的作用。

不仅产品定位精准，厂家所展开的营销活动更是赚足了眼球。日前，由东风裕隆纳智捷赞助的The Color Run彩色跑在北京园博园起跑。The Color Run彩色跑2014年将在时尚、运动城市的代表深圳、重庆、北京、沈阳、上海、广州共计6个城市举行，目前已经结束的深圳、重庆站迎来近两万爱好运动的时尚达人参与。此次彩色跑北京站更是受到来自各行各业、各种肤色、各种年龄段3万余时尚达人的喜爱。

对于助力The Color Run，东风裕隆有着自己的理解。The Color Run作为纳智捷优6创新营销活动中的一个亮点，必将为纳智捷优6的成功锦上添花，也将为年轻时尚一族提供“不一样”的生活态度、“不一样”的汽车生活。

相对于纳智捷优6“不一样”的口号，上海通用别克昂科拉则是大为倡导“人车合一”的营销理念。事实上，时下的年轻消费者心中都有自我专属的高富帅定义，对于年轻且追求卓越品质的都市白领来说，昂科拉定位在都市高档紧凑型SUV，在消费心理上已经和“高富帅”完成了一次精神上的“自我演绎”。

相对于营销手段求宽求广的大环境，不少产品虽口头上定位80后，但实际广告的宣传效果却很难走进消费者心坎里去。而别克昂科拉则提供了另外一种形式，即为每个年龄层次均拍摄一段宣传片。无论是“别人家的孩子总是比较好”、“要谈就谈自由恋爱”还是“那时候工作、房子都是分配的”等标语想必都得到了80后人群的共鸣。此外，该车并没有采用明星代言，而是迎合年轻一代更愿意拿自己当偶像的心理。一句“驾得住年轻”则做到了洞察和产品的自然衔接。就此而言，上海通用别克昂科拉可称得上是态度鲜明。

“不仅是一种戏法儿”

虽然魔术起源时间无从考据，但据推断有人类活动开始，也就有了魔术。从最开始的“杯与球”再到后来的“扑克牌”，以至于当今社会下的“大变活人”，魔术的出现并不只是一种供人娱乐的艺术手法，其不仅满足人类对于精神与神灵操控的幻想，还将超自然的现象付诸于现实，这或许才是魔术诞生的真正意义。

正如人们最初对于汽车“大既是好”的观念，转变至今的“小而精”，每一个新兴细分市场均有不同的意义。

短短几年时间，东风裕隆纳智捷已经拥有中型SUV，MPV车型和Sedan轿车，但增速极快的紧凑级SUV市场目前尚未落子。因此，纳智捷优6无疑肩负起了“敲门砖”的重要角色。比如仅在今年上半年，纳智捷优6就以“黑马”的姿态，成为台湾地区半年销量冠军。因此，优6在大陆地区也被外界所看好。

正如别克昂科拉英文名称Encore的含义，“返场表演”象征着继别克品牌在推出昂科雷之后继续深挖SUV市场的决心。2012年上市的昂科拉延续昂科雷的设计风格，成为别克品牌进军小型SUV市场的开路先锋。

在别克轿车品牌“双君、双英”战略所向披靡的背景下，车型互补搭配成为别克品牌进军SUV市场的利器。昂科雷和昂科拉是别克两款标志性车型，前者是目前上海通用别克品牌唯一一款大型进口高档SUV，而后者则是别克目前国内唯一一款国产紧凑型高档SUV。昂科拉的上市，标志着别克品牌扩充产品型谱，正式完成高档舒适型轿车、高档轿跑和高档SUV三条产品线的布局。

“近景魔术”

近景魔术常常会出现在大家熟知的真人秀节目中。由于需要近距离面对一个或多个观众做出表演，这也就需要魔术师拥有熟练地手法以及技巧。正如同一款汽车最终能否得到消费者的认可，深厚的产品力可谓是至关重要的因素之一。

纳智捷优6拥有同级车最具潮流特征的斜美背式车身设计、环抱式座舱、JBL炫蓝升降高音喇叭、电动尾门、DAS+驾驶警示系统等时尚科技配置，充分诠释了其设计初衷。整车基于“L2+4L”的设计理念，创造出了长达2720mm的同级最长轴距，为驾乘者提供充足的驾乘空间。斜美背式车尾与类似跑车化车顶线条的加入，使纳智捷优6跳脱了传统SUV方正的造型，完美融合了跑车与SUV的设计元素。湛蓝LED驻车灯，以钻石切割断面的设计，呈现了像蓝宝石一般璀璨夺目的效果。搭配家族式进气格栅，整体造型展现出了前卫的时尚感。

纳智捷优6搭载的JBL炫蓝升降高音喇叭与战机飞航HUD抬头显示器，更凸显了其时尚科技内涵，THINK+车载信息系统则通过人机交互的全新方式，有效实现车辆与互联网的实时连接。不仅如此，其搭载的DAS+驾驶警示系统完美整合了FCW+前车防撞警示系统、PDS+行人警示系统以及LDWS+行车偏移侦测警示系统，透过电脑精密计算，主动且适时的提醒驾驶者潜藏的危险，可有效强化行车安全防护。

纳智捷优6以炫目的外型设计抢占眼球，上市两年的别克昂科拉则通过更加豪华的设计以及丰富的科技配置成为细分市场的领跑者。

上海通用别克昂科拉亮点颇多。第一，轿跑式运动造型。无论是极具视觉冲击力的家族式前脸，还是借鉴了Coupe双门轿跑车设计理念的快背式利落线条，以及同级唯一全系标配的18寸超大轮毂等，设计师在有限的空间中为昂科拉营造出SUV与生俱来硬朗刚毅的运动气质与豪华感。

此外，别克品牌所坚持的精致空间设计也在昂科拉身上得到延续，而连同全球的OnStar安吉星全时在线助理也得到应用。此外，高水准动力操控也非常符合年轻人的驾驶习惯。昂科拉全系引入了Ecotec系列最新1.4T涡轮增压发动机，匹配全进口6速手动变速器及新一代6速手自一体变速器，最大功率103kW，最大扭矩达到200N·m。