浅析兴趣图谱网站中的社交

苏慧

【摘 要】在高速发展的信息时代，图片成为了主要的传播内容，随之发展兴起的兴趣图谱网站，也进入人们的生活，它不仅实现了对信息的分类处理，而且对于庞大杂乱无序的网络信息进行了重新的梳理，进而成为网络信息中最有价值的一部分。本文对兴趣图谱类网站的用户社交进行研究，探讨兴趣相投的“陌生人”的社交机制，研究其社交网络化功能对用户间互动和提高用户“弱关系” 的影响。

【关键词】图片社交 兴趣图谱 弱关系

一、兴趣图谱网与网络社交

在社交网络化趋势下，关系图谱满足了使用者之间的精神及情感需要，使他们日常的关系诉求得到满足，而兴趣图谱更注重使用者更高层的、对得到更多知识和自我价值的体现。兴趣图谱类网站如何通过图片中介，来影响用户间关系的拓展及发展弱关系，有着非常重要的理论价值。

1、国内外兴趣图谱网站的发展情况

国内图片社交网站的兴起，主要是从模仿Pinterest开始的，它从类型上可以分为两种，一种主要以图片的分享为主，这些网站往往与电商紧密连接，商业性质较浓厚，代表的网站有蘑菇街，美丽说等等；另一种是以兴趣图谱类网站为主，是较纯粹的视觉社交网站，通过对分类图谱的偏好，使用户间建立联系。作为国内起步较早的堆糖网，是目前国内最大的基于兴趣图谱的视觉社交网站。

与普通的社交网站不同，兴趣图谱类网站以图会友。通过图片，人们传递心情的方式也得到改变，图片成为了社交媒介，人们通过分享图片找到与自己兴趣相投的人。

2、传统的社交网站对于兴趣图谱网站的影响及交互现状

兴趣图谱与社交图谱相互影响、相互渗透。比如，在学校，有相同兴趣的同学会建立较好的社交关系；在职场中，因为在特定领域所以形成了这个领域中的社交关系。在这些兴趣相同的基础上建立的社交关系也就潜移默化的渗入到社交图谱中，这些都是在真实生活中兴趣图谱转化为社交图谱的例子。

社交图谱作用于人们的生活和工作，而兴趣图谱仅仅是以兴趣为基础，因为作用的方向不同，人们总认为朋友的建议不一定有用，往往忽视了有共同兴趣的朋友能够改变你的生活、可以给你更丰富的知识、使你能更快的适应环境以及对个性的形成和发展有巨大的作用。

3、兴趣图谱网站上的社交

与微博等传统的SNS不同，“标签化”是兴趣图谱类网站明显区别于其他网站的特征。在这些网站中，用户间沟通更多的是一种兴趣分享，标签化的沟通，并从中积累了个人的社会资本，他们的交流是通过图片的，这种图片化交流的趋势未来会渗入大多数网站。兴趣图谱类网站通过用户浏览数据搜集用户偏好，从而推送用户感兴趣的个性化内容。兴趣图谱类网站上的社交，用“内容”把“陌生人”联系起来，建立弱关系。

二、兴趣图谱类网站用户互动和关系拓展

1、标签化图片内容为中介的兴趣图谱

兴趣图谱是以人和人的共同兴趣为线索的图谱，以分享共同的兴趣为基础，但是不一定是认识的人，它更多的是一种表明“我喜欢这个”的网络图谱。图片的本质是一种载体，它的意义与文字没有太大的区别。信息时代的特点是高速和高效，图片传递信息非常直观，而且属于低门槛的交流方式，这也是图片信息能快速传播的主要原因，图片在信息的表达和传播上填补了文字的空缺。堆糖将图片按使用者的不同需求進行分类，社区实质上是按兴趣、关系、幻想、交易等几种类别进行的划分。在这些类别中，分别插入与之主题相对应的图片，每张图片蕴含的意义和价值被有着同类兴趣和价值观及经验的使用者认可并喜欢，从而弱关系得以建立，“兴趣”则成为其重要的纽带。对于图片的理解和认可源于使用者共同的背景或生活经验或对图片的抽象理解，这是兴趣图谱类网站“弱关系”发展的思路，与传统的以“熟人关系”为发展思路大相径庭。

网络信息量纷繁复杂，堆糖用自己的方式把这些东西重新链接在一起，重新整合或链接已有的图片内容和信息，形成个性鲜明的各类话题。同时，它将兴趣相同的使用者通过一些隐藏了的规则和算法进行网页设置，把他们紧密的联系起来。在堆糖上，用户可以通过一些工具将自己喜欢的站内外物品图片或网页收藏在个人主页中。这些物品可能是一双漂亮的鞋子，也可能是一只复古的钟表等等。而用户间关系的沉淀也就是基于对这双鞋子的图片或者是对这支复古钟表图片的共同喜爱而产生的。但同时，堆糖网巧妙的运用了用户其他社交网络的信息资源，将堆糖与新浪微博、QQ账号等链接，扩大了“兴趣”相投用户的基数。

2、兴趣图谱网络用户特征

“社交图谱”是以“熟人”为发展线路的，这使得圈子的发展受到限制；而“兴趣图谱”打破了这个限制，“陌生人”之间因为相同的兴趣而建立了圈子，使得圈子的深度和广度得以无限的扩展。这些圈子一般具备了以下的特点：

（1）只关注有兴趣的图片，而不是熟人间相互关注，也就是单向关注而非双向；

（2）圈子只分享兴趣爱好，而与线下的真实社会关系无关；

（3）所有图片默认公开，替代了传统SNS的默认私人。

在堆糖网中，一线城市的女性用户比例较大，她们职业和生活方式非常多元化，而且对于生活品质要求较高、兴趣广泛。在堆糖上，用户之间比较认可陌生但兴趣相投的糖友，她们之间各自的知识储备和生活情感通过对同类图片欣赏产生永不间断的话题，并且交往将持续下去，甚至带给现实生活强大的动力，这样的社交关系，无疑是有质量的。

3、兴趣图谱网站用户社交关系是兴趣为主的弱关系

兴趣相投的“陌生人”社交机制是：在网络上人们的关系如何确立和发展，人们的对话如何实现网络上的传播，还能避免传而不通的尴尬。网络社区提供了现实世界一般所缺乏的持续性的机会，人们可以在安全与面子无关的情况下，试探性地持续与陌生人互动网络的隔离效果发挥了取代信任的功能，在陌生人之间建立起不依赖于系统的个人信任也因此成为可能。

在堆糖网上，“发现”按钮将用户间或者是节点间联系起来，它将站内其他人的分享物品，遇到喜欢的可以收藏到到自己的个人主页，也可以与这张图片的发布者互动。在同类图片上慢慢聚集一定数量的用户时，堆糖网就培养出了固定的“小组”，在这个“小组”中，陌生人因为有同样的兴趣爱好而聚集在一起，并就某一话题展开讨论，相互间的弱关系已经建立，并有了一定的沉淀。

堆糖网颠覆了以往社交网站的“熟人”关系的思路，更倾向于采用“兴趣”拉近“陌生人”关系的思路。它对于兴趣爱好进行分类整理并以此为纽带形成了大大小小不同的圈子。堆糖不仅用户量巨大，在话题和舆论的影响力方面也逐渐与微博拉近距离。但同时，堆糖上的话题的涵盖面无疑也是“有限”的——用户们并非像在人人网上那样把现实中的熟人关系“方便”地搬到网上，从而“迅速”地建立起现实世界熟人间的网上关系，并依靠“朋友的朋友”拓展自己的关系。

三、兴趣图谱类网站展望

兴趣图谱类网站以兴趣化标签化的图片中介，可以增强用户间的弱关系广度，但是社交的稳定性和深度并没有研究假设的那么深入。一方面用户关注相同内容的用户更容易拓展弱关系，并在相同的内容中产生话题内容；另一方面，堆糖十分注重与微博进行相互转换，用户还可以将微博精美图片内容放到网站上，也可以将网站内容分享到微博上，从而形成了一种良好的互动循环。

興趣图谱类网站内容设置的五个维度：内容话题性、弱关系的稳定性、良好的氛围互动性、信息库重建、个人空间的归属性，在此类网站的交互中已经渐渐得到应用。第一，内容话题性上，要具备自己的风格和特色，在对图片标签化过程中不能重复，流行词是不合或缺的重要元素，另外注意网络语言的使用；第二，在稳定用户关系发展上要分类分层，弱关系的中低端用户群体主要通过“互粉”扩大圈子，并依托长尾进行关系发展；第三，可以通过跟踪热门话题增加良性互动，从而发掘优质用户；第四，主要是建立信息库，并且明确个人空间的归属方向。首先在空间产品内嵌入小组模块，这些小组是通过“兴趣”相投的用户间长期讨论或分享培养出来的，他们有自己特定的性质和沟通方式，这也同时决定了其规模的大小；其次是将已经形成的用户关系导入进来，借力打力。用户在小组内产生了吸引眼球的新内容，通过隐藏在页面的算法和规则，将这些内容推送至成熟的小组，从而产生热点，这些热点不仅吸引新的使用者，而且对在线用户的吸粘度也有了很大提升，并对于产生热点的小组也会增加新的社交关系。用户在分享交流的同时，还有更多的属于自己畅谈的空间。

在未来关于兴趣图谱类社交网站的研究还可以就以下方面进行展开：首先，堆糖本质上就是一个“图片站”，满足了一批看客的需求。它不同于门户网站的以编辑为主导的“图片站”，它的内容为用户分享，满足了一批用户收集图片的需求。但图片存在版权问题，法律风险大；其次，堆糖的“瀑布流”，不过是一个展现形式，虽然现在很新颖，用户很喜欢。但用户迟早会看腻，难以构成核心竞争力；再次，指导用户上传图片选择正确的标签，好的产品应该是引导用户，配合用户的体验，自然的完成整件事，而指导用户选择正确的标签显然比较复杂；最后，堆糖建立用户关系中存在的问题也很多，如圈子建立的前期，用户量少，彼此好奇心重，用户的活跃度就会高，所以就能很容易建立关系，但中后期，用户可能会出现懈怠现象，这将是中后期面临的问题，这也是值得探讨的问题。□

（作者单位：北京邮电大学数字媒体与艺术设计学院）

责编：姚少宝