婴儿经济成消费新宠

本刊记者 王芳

2013年中国已成为仅次于美国的全球第二大婴幼儿用品消费市场，并且有进一步增长的趋势。“婴儿经济”的升温带动的不仅是传统婴幼儿食品、奶瓶等婴童产业的发展，对玩具、服饰、童车、保险等行业也具有相当大的拉动作用。

数万元的婴儿车，上千元的奶瓶消毒锅，奶粉和辅食全是国外进口……如果你觉得如此消费不可思议，那就真的跟不上潮流了。随着 80后、90后年轻家长群体渐成主力军，“零岁经济”发展迅猛、不断升温。

国家统计局的数据显示，全国每年约有1600万名新生儿诞生。而“单独二孩”政策在全国各地的陆续放开，婴幼儿的人数还将继续增长。在中国迎来新一轮生育高峰的时候，婴幼儿产业也水涨船高，这对于婴幼儿用品市场来说是一大利好。

升温的“婴儿经济”

如今，在中国，几乎每家商场和超市都有婴幼儿用品专区。销售的产品包括常见的服装、纸尿裤、奶瓶、奶嘴外，还包括玩具、婴儿游泳圈和童车等产品。除了商场里有专门针对婴幼儿的销售区外，大街上也随处可见婴幼儿用品专卖店的踪影。此外，与婴儿有关的亲子课堂、游泳班、婴儿照相、手足印等服务项目也在悄然兴起。

“婴儿纪念品有多种形式，包括脐带印章、胎毛笔等实体纪念品，还有成长微电影和电子相册等，价位从几百到上千元不等。”一家婴幼儿纪念馆的店长告诉本刊记者，他认为由于婴幼儿经济热的不断升温，这个行业的市场空间巨大。

有关数据显示，2013年中国已成为仅次于美国的全球第二大婴幼儿用品消费市场，并且有进一步增长的趋势。中国已有超过四万家婴幼儿用品专卖店且数量一直在增加，约有40%的父母会在专卖店为孩子选购用品。“随着婴幼儿用品产业不断快速增长，许多世界各国的品牌及供应商纷纷转向中国市场寻求商机。”主营孕婴童产品的博闻中国有关负责人表示。

确实如此，近几年很多国外的婴幼儿产品将目光瞄准了中国市场。2013年，韩国公司阿卡邦在中国推出了婴幼儿护肤品贝嘟嘟。美国婴儿用品高端品牌麦克斯·丹尼尔也于今年初进军中国市场。

据调查机构尼尔森公布的数据，2013年我国婴幼儿奶粉市场规模达到600亿元，婴儿车市场也有100亿元的规模。美国著名咨询公司弗若斯特沙利文发表的分析报告指出，中国婴幼儿服饰通过近几年的快速增长，市场规模已达到348亿元人民币。

婴幼儿用品专家桂伯良认为，以80后父母群体为代表的消费主体消费意识超前，他们追求时尚、品质和个性，这在无形之中催热了婴幼儿用品市场。

“贵”气逼人

记者走访了北京市几家商场的婴幼儿用品店后发现，目前婴幼儿用品花样繁多，而且“贵”气逼人。尽管如此，销售依旧火爆。在长安商场的童装区，记者看到一件普通的童装需要好几百，除了衣服，其他的婴幼儿用品也都价格不菲。店内的销售人员告诉记者，现在的婴幼儿商品价格都很高，即便如此，隔段时间就要补货。

“我会比较注重产品的质量，所以给儿子买的都是大品牌。”正在阜成门华联商厦童装区购物的80后母亲告诉本刊记者，虽然衣服有点贵，但质量信得过。其实,有这种想法的年轻父母不在少数。

记者在微信朋友圈中做了一个调查发现：大多数父母在食物方面会给孩子追求最好，把安全和质量放在首位；近一半的父母觉得贵的衣服和玩具品质更让人放心；只有少数人表示不会太在意品牌。

随着人们生活水平的提高和消费观念的变化，多数父母尤其是80后、90后父母在为孩子购买婴幼儿用品时，出手大方，倾向于购买质量好的大品牌产品。这使得婴幼儿用品市场迅速膨胀、价格居高不下。

一位业内人士告诉记者，服装和玩具等商品成本其实并不是很高，但商家为了盈利，售价一般是进价的两倍左右，因此这个行业的利润空间非常可观。价格高是否就意味着“好”，给孩子“最好”是否有必要，这是家长们需要思考的问题，尤其是对于家庭条件并不十分宽裕的家庭来说。

对此，有专家表示，在选购婴幼儿用品时，不必一味追求名牌，应从自身经济条件出发，综合考虑产品的性能、价格和口碑等因素。事实上，只要材质安全、质量合格，普通的婴幼儿产品完全可以满足宝宝需要。

机遇与挑战并存

从“一对夫妇只生一个孩子”到现在的“单独二孩”，计划生育政策的改变在很大程度上刺激着经济的增长，同时也催生大批与婴幼儿用品相关产业的发展。

对大多数父母来说，在孩子的喂养问题上，都坚持最高标准。“我对宝宝吃的方面要求比较高，奶粉买的都是国外进口的。辅食吃的鱼包括三文鱼、鳕鱼和沙巴鱼也都是进口的。”宝宝七个月大的妈妈杨惠告诉本刊记者。

“‘单独二孩’政策，对奶粉行业来说是一大喜讯，尤其对原装进口奶粉。”一家进口婴幼儿奶粉贸易公司的人说，今年将继续引进进口奶粉并增加辅食等品类。业内专家认为，“婴儿经济”的兴起带动的不仅是传统婴幼儿食品、奶瓶等婴童产业的发展，对玩具、服饰、童车、保险等行业也具有相当大的拉动作用。

与此同时，遍地的婴幼儿用品店也会有良莠不齐、市场不成熟等问题。就在六一儿童节后不久，有细心的父母发现我国的奶瓶并没有统一的标准。市面上的产品有的标注奶瓶材料的国内卫生标准，有的执行欧盟标准，还有个别标注的是《国家玩具安全技术规范》，没有标注任何标准的产品也存在。

中国玩具和婴童用品协会常务副会长梁梅表示奶瓶市场目前处在无标生产、监管缺失的状态，“这个行业产品品牌多、销量大，销售渠道分散、产品质量良莠不齐”。

其实，奶瓶这个行业只是异军突起的婴幼儿用品市场的一个缩影。由于门槛低、利润大，很多商家为了追求利润，引进不合格产品，损害消费者利益。业内人士认为，价格虚高、无序竞争也是该行业存在的问题，这些都是婴幼儿用品市场不成熟的表现。

“‘婴儿经济’是最近几年消费市场的亮点，发展空间大。未来一段时间，婴幼儿用品消费市场将会是商家新的利润增长点。”桂伯良说。他建议，作为商家，应调整思路、把握商机，而且还要注意细分市场，兼顾不同层次的消费需求。