浅谈迪士尼的发展

李兵

摘 要：迪士尼全称The Walt Disney Company，是大型的跨国公司，总部在美国伯班克，创始人华特·迪士尼（1901～1966）。迪士尼的动画电影包括迪士尼手绘经典动画、迪士尼计算机动画、迪士尼真人动画、迪士尼电影版卡通、迪士尼模型动画和迪士尼录像带首映等，迪士尼旗下的公司有皮克斯动画工作室（PIXAR Animation Studio），惊奇漫画公司（Marvel Entertainment Inc），米拉麦克斯（Miramax）电影公司。据了解迪士尼电影公司是迄今为止唯一一家没有被交易过的好莱坞大公司。迪士尼依靠米老鼠起家，1937年发行的动画长片《白雪公主和七个小矮人》。从此以后迪士尼公司成为动画电影的龙头大哥，带动了世界动画的发展。

关键词：美国迪士尼动画；米老鼠；唐老鸭

一直以来，迪士尼动画系列动画人物给全世界各地的男女老幼带来欢乐。从早期的米奇老鼠到近几年功夫熊猫，许多个经典的动画人物让人印象深刻。动画角色在动画片中的重要作用等同于真人电影中真实演员在电影中的作用，也可以说动画角色的成功与否决定着动画片的成功与否，是一部动画品的灵魂。一个成功的动画形成，不仅仅可以促使整部影片成功演绎，更可以持续发展影片的衍生文化品牌。

美国一个爱绘画的平凡少年华特·伊利亚斯·迪士尼创立了迪士尼动画产业，从最初创立的跨国公司，到今后的日益壮大。动画品是迪士尼的支柱产业，但是迪士尼的成功还体现在其所扩展的文化领域之中，通过持有“梦幻文化”在全球对迪士尼的形象进行传播，对迪士尼产业价值的开发起到了无比巨大的作用。目前迪士尼的周边衍生产业主要有电影制作，电视台，服饰，玩偶等多种。迪士尼在全球开设的各种类目的专卖店多达900家，据不完全统计每年光顾迪士尼专卖店的顾客多达3亿人次。迪士尼的产品类别更是囊括了2800多种。迪士尼所涉及的各大产业都受到了消费者们的一致好评，取得了非常丰硕的商业价值。

华特·伊利亚斯·迪士尼动画片制作人，他成名于风靡全球的米老鼠和唐老鸭，世界上第一部有声动画电影《蒸汽船威利》更是出自他之手。迪士尼的动画角色可爱多变，每一个角色的设定都深入人心。在迪士尼的所有动画角色之中最先被人民所熟知的当属米老鼠。其实在米老鼠诞生之前，迪士尼就曾经创作过一只在当时来说非常受人民喜爱的卡通兔奥斯瓦尔德。只是在1928年以后也就是米老鼠诞生的这一年后奥斯瓦尔德的关注度逐渐被米老鼠所取代。米老鼠并非完全出自迪士尼之手，米老鼠最初的设计原型出自迪士尼的伙伴伍培·艾沃尔斯之手，米老鼠的设计构想来自迪士尼，米老鼠的故事是维·史密斯和弗洛伊德·戈特佛森所共同创作完成。米老鼠的形象被设计出来以后，迪士尼便开始用它来制作动画片。米奇于1955年搬到了迪士尼乐园，成了主题乐园的主人之一，然而，没奶奶米奇在这个角色中，曾迎接过国王、总统、首相、王子、运动明星、影视明星和数以百万的民众。米奇仍然是现今孩子们的主要玩伴，因为它每周都会在迪士尼频道的《House of Mouse》节目里出现。2004年，迪士尼将以直接发行DVD影音产品的方式，推出了《三剑客》，它是一部完整的长篇剧情动画，由米奇和他的朋友共同演出。迪士尼本人在一个电视节目中，讨论到自己公司时候表示：我希望我们永远不会忘记一件事：那就是这里所有的发生一切都是由一只老鼠开始的。

80、90年代给中国带来世界眼光的人昵称为唐老鸭。唐老鸭是迪士尼最著名的人物之一，唐老鸭以其憨态可掬的形象和喜与人斗嘴而被众人所熟知。虽然唐老鸭脾气很坏，但是唐老鸭的周围一直有一群不离不弃的好朋友，更是有一大批期待观看唐老鸭诙谐表演的铁杆粉丝。从1934年唐老鸭诞生至今，这个每天都爱发脾气、喜欢捣蛋的白鸭子，早已从米老鼠的小配角一举成为风靡全球国际超级卡通明星。

迪士尼动画，人物是整个作品最耀眼的商标，人物是整部电影的灵魂。在动画电影中，塑造了一批富有激情的人物形象，继承了各国的民族文化，又在其基础上改进和创新，赋予了他们新的生命与活力。迪士尼动画吸收了世界文化的精华，学习各地文化，让文化更好的融合在一起。

近几年来，中国文化吸引了美国巨头动漫产业迪士尼的目光，从中国传统民间故事中创作了电影《花木兰》，这部取材于中国著名民间传说的动画电影是迪士尼的第36部经典动画，把我们全民皆知的巾帼英雄“花木兰”介绍到全世界。花木兰刚柔相济的性格、一往无前的勇气、英姿飒爽的形象彻底地把西方观众完全征服了，他们叹服木兰姑娘英勇事迹的同时，同时也深深地热爱上了这个坚强的中华女子，他们甚至把心目中的年度亚裔风云人物毫不犹豫慨赠予了这个传奇角色，以表达他们对木兰的崇敬和爱戴之情。虽然影片对花木兰的故事进行了改编，但是没有改变具体的史实。影片不但具有浪漫主义色彩，影片还具有幽默、风趣的风格，看起来给人一种酣畅淋漓的感觉，这样的风格是非常受小孩子欢迎的。不但有中国经典的古代女性代表的花木兰，而且还加入了中国最有重量级的动物，国宝熊猫，以中国功夫为题材，体现了美国对中国武术的美好向往。影片选取虎，鹤，猴，蛇，螳螂。五大高手各怀绝技，几个动物形象完美地诠释了中国功夫，《功夫熊猫》体现了中国水墨画风格，清新自然，颇有几分诗意。中国宫殿建筑和山水风光两种不同的景观。不但展现了中国秀丽的山水风光，而且还描绘了一幅具有中国风俗的生活画面。从其思想看，影片融合了中国传统文化，阿宝自强不息的精神代表了中国的传统文化，从另一方面还反映了一个凭借努力从普通人变成英雄的典型美国梦。中国经济的飞速发展的今天，尤其是90年代后的突飞猛进，作为世界数一数二的动画制造商，迪士尼今天才会把眼光放在了中国。经典的动漫形象变成了品牌，品牌又变成了商标。动画是以一种中文化符号，不仅能够代表一个国家的价值取向，同时还像世界人民宣传一个国家或民族的价值观。《花木兰》和《功夫熊猫》成了迪士尼动画中国元素的代表。迪士尼动画正在不断地进行着改革，不断地吸收异国民族文化，特别是中国文化，因为中国文化对迪士尼是一个发展的机会，我相信以后迪士尼会很快适应新的国际形势，从全球化中占据动画市场！

参考文献：

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[2] 娄军.梦工厂的《功夫熊猫》：功夫片迷的动画情书[J].艺术评论，2008（08）.

[3] 卢翊鸥.迪斯尼乐园的亚洲市场营销战略模式——以香港迪斯尼乐园为例[J].湖北大学学报（哲学社会科学版），2007（03）.

[4] 艾静超.欧洲迪斯尼乐园经营失败的环境分析[J].长春理工大学学报（高教版），2007（01）.endprint