内蒙古休闲度假旅游产品开发研究

孔亚丽

随着人们经济收入的提高以及我国法定假日的增加，中国的旅游市场正处于观光旅游向休闲度假旅游过渡时期。人们选择休闲度假旅游的目的是通过各种活动获得生理和心理的放松。

一、内蒙古休闲度假旅游的开发条件

（一）内蒙古拥有得天独厚的自然资源

当人们生活稍有富足的时候，出游的目的就是观光，即一定要看到具体的自然或者人文景观，但随着人们旅游消费认知水平的提高，开始追求下马观花型的旅游方式。这个阶段人们对于人文景观改变不大的旅游目的地不再感兴趣，而是希望到一些自然景观的旅游目的地使身心得以放松，而内蒙古的自然资源恰恰能满足游客这一需求。

在内蒙古自然旅游资源中，最为吸引游客的就是水草秀美的大草原了，在内蒙古境内有呼伦贝尔、 锡林郭勒、 科尔沁、 乌兰察布、 鄂尔多斯和乌拉特等6 个著名的天然草原。因为内蒙古东西跨度较大，自然景观也有很大差异，东部有巍峨雄伟的大兴安岭，草甸草原风光以及众多河流的湿地景观；中部是典型的草原地带，其中还有浑善达克沙地景观；西部为辽阔的荒漠草原以及浩瀚的大沙漠，沙漠中还分布着许多的沙湖和绿洲。所以说，内蒙古是一个以草原风光为主，兼有山、水、林、沙漠等类型齐全的旅游资源结构的旅游目的地。

(二) 发展休闲度假旅游的时机已趋向成熟

1.从经济方面，随着中国经济的快速发展，我国居民的生活水平不断提高。据全球著名的传媒机构尼尔森公司最新的调查，近年来，我国消费者的个人收入年均增长10％，超过半数（53％）的消费者计划把剩余的资金花在休闲旅游上，其比例居亚洲14个国家之首。

2.在时间方面，2014年公布的节假日安排：法定假期和双休日加在一起是125天，同时2014年就有春节和国庆两个七天长假，清明、五一、端午、中秋4个三天小长假。这就为人们进行较长或者短期的旅游创造了机会，解决了人们有钱却没有时间去旅游的问题。

二、内蒙古休闲度假旅游开发的现状

在全国旅游的大形势下内蒙古近年来也开始向休闲度假旅游转变，产品内容丰富，旅游产品呈现多元化态势发展。温泉休闲度假旅游产品、森林休闲度假旅游产品、乡村旅游都在全区火热进行中，各地纷纷开展。

（一）制造宣传声势，打破游客原有的旅游观念

游客说起度假休闲旅游自然就想到海南、三亚等地，因为在人们的概念中休闲度假旅游就是海滨和森林，而对于内蒙古旅游的主体还是观光旅游，所以内蒙古如果想迎合旅游现在的趋势，一定要加大宣传力度，宣传不同类型的自然资源，通过宣传让游客知道休闲度假旅游不只是海南、三亚等城市，内蒙古很多城市也能很好地满足人们休闲度假旅游的需求。只有通过旅行社企业和政府的有力宣传，才能使游客有来内蒙古休闲度假旅游的尝试。

（二）休闲度假旅游的基础设施比较薄弱

随着旅游业的不断发展，内蒙古各盟市的市区星级酒店不断新建，满足了人们在市区的舒适要求，但景区景点的基础设施还处在低水平建设之中，例如草原上的景点仍然是圈一块地，自建蒙古包、餐厅，基础设施相当简陋。内蒙古的旅游旺季集中在七、八、九月份，这些基础设施的利用率也是这几个月，大部分时间是闲置的，致使旅游景区的负责人只追求短期效益，对于基础设施不会动用过多资金，这种状况在内蒙古各盟市草原景区里普遍存在。

（三）休闲度假旅游产品还处于浅层次的开发中

内蒙古“8337”发展思路其中目标之一是把内蒙古建设成为体现草原文化、独具北疆特色的旅游观光、休闲度假基地，也就是说要把草原文化与旅游深度结合，使内蒙古旅游转型升级。

从现在旅游趋势来看，游客来内蒙古旅游就是要对于草原文化，民族风情有深刻的认识和理解。无论是政府还是旅行社在做宣传片的时候，游客都能看到草原深处的蒙古包、蒙古包的缕缕炊烟，还有草原上游动的羊群、驰骋草原的蒙古汉子。游客正是看到了这些场景，才有来内蒙古旅游的欲望，而这些也恰恰能反应内蒙古草原文化的真正含义。但是当游客来到内蒙古的草原上，看到的是另一番场景：钢筋水泥制作的蒙古包，已被训练温顺的马群、没有炊烟，没有骑马的汉子，游客感受不到蒙古民族风情。

三、内蒙古发展休闲度假旅游的对策

（一）强化内蒙古休闲度假旅游目的地的营销

首先应形成以政府为主，旅行社以及相关行业为辅，大力宣传内蒙古休闲度假旅游的格局，注重点对点营销，航线开辟到哪里营销到哪里，高度重视以核心航线为中心的营销，一方面有利于吸引客源，另一方有利于巩固航线。其次继续注重节庆活动，随着各地冬季接待设施和景点可进入性大大增加，建议增加摄影节和冰雪节，从而提升内蒙古冬季旅游的知名度和参与度，使得旅游季节性逐渐缓解。

（二）完善基础设施，提高服务质量

内蒙古一直以来主推的是观光旅游，但现在散客游、自驾车游呈上升趋势，这就需要内蒙古旅游完善基础设施，打造一批高质量的旅游景点，即在景区里也要有宾馆、酒店、公共厕所，停车场，以及交通的可进入性都要加强。在核心资源地区建立高品质、有规模的核心景区，只有形成规模经济，才能使景区有足够的精力创新旅游产品。

同时，要想提高服务质量就需要景区配备旅游专业人才。目前景区管理人员缺乏专业知识，工作人员的服务意识较差，致使服务质量低下，所以内蒙古应该大量引进旅游管理及服务专业人员。

（三）培育多种内容的休闲度假旅游产品

1.设计长线、短线的休闲度假旅游产品。在国外，已经出现了休闲度假旅游的生产和供给的双轨分异现象，即周末短线的休闲旅游和高端化、综合化的休闲度假旅游共同发展。短线旅游适合本市及周边的人旅游，这部分市场竞争激烈，因为虽然是短线旅游，但是重游率较高；而对于高端化、综合化的休闲度假旅游产品，这部分市场注重产品的质量和差异化。

就内蒙古现有的旅游资源而言，应该是双向发展，开发短线旅游：乡村旅游、沙湖旅游、大众温泉旅游；开发长线旅游：高端温泉旅游、冬季滑雪旅游等。

2.突出内蒙古草原文化特色，打出自己的品牌。从游客在内蒙古停留时间看，大部分是在三天以下，真正在草原的停留时间大约都是一天，这就说明草原这个旅游资源还需要深层次挖掘。现在的旅游形式基本是草原观光和简单的民俗表演，这些已经不能满足人们休闲、参与、娱乐的需求。草原文化只有依托草原才能有旺盛的生命力，虽然内蒙古各地景点为了迎合游客的需求，在旅游项目中设计了体验环节，但是给游客的印象就是雷同、简单、没有吸引力。所以在体验项目上中不但要反映蒙古民族的草原风俗，同时还有设计游客参与性强、娱乐性强的体验项目，这才能给游客留下深刻的印象，例如锡林郭勒开发的牧户旅游，游客在草原的旅游安排在牧户家里，游客可以帮着牧户熬奶茶、制作奶食品、坐坐勒勒车，跟着放牧，只有这样游客才能感觉自己做了一天真正的蒙古人。

本成果受赤峰学院“蒙东地区旅游与文化产业”科研创新团队建设计划资助。

责任编辑：杨再梅

随着人们经济收入的提高以及我国法定假日的增加，中国的旅游市场正处于观光旅游向休闲度假旅游过渡时期。人们选择休闲度假旅游的目的是通过各种活动获得生理和心理的放松。

一、内蒙古休闲度假旅游的开发条件

（一）内蒙古拥有得天独厚的自然资源

当人们生活稍有富足的时候，出游的目的就是观光，即一定要看到具体的自然或者人文景观，但随着人们旅游消费认知水平的提高，开始追求下马观花型的旅游方式。这个阶段人们对于人文景观改变不大的旅游目的地不再感兴趣，而是希望到一些自然景观的旅游目的地使身心得以放松，而内蒙古的自然资源恰恰能满足游客这一需求。

在内蒙古自然旅游资源中，最为吸引游客的就是水草秀美的大草原了，在内蒙古境内有呼伦贝尔、 锡林郭勒、 科尔沁、 乌兰察布、 鄂尔多斯和乌拉特等6 个著名的天然草原。因为内蒙古东西跨度较大，自然景观也有很大差异，东部有巍峨雄伟的大兴安岭，草甸草原风光以及众多河流的湿地景观；中部是典型的草原地带，其中还有浑善达克沙地景观；西部为辽阔的荒漠草原以及浩瀚的大沙漠，沙漠中还分布着许多的沙湖和绿洲。所以说，内蒙古是一个以草原风光为主，兼有山、水、林、沙漠等类型齐全的旅游资源结构的旅游目的地。

(二) 发展休闲度假旅游的时机已趋向成熟

1.从经济方面，随着中国经济的快速发展，我国居民的生活水平不断提高。据全球著名的传媒机构尼尔森公司最新的调查，近年来，我国消费者的个人收入年均增长10％，超过半数（53％）的消费者计划把剩余的资金花在休闲旅游上，其比例居亚洲14个国家之首。

2.在时间方面，2014年公布的节假日安排：法定假期和双休日加在一起是125天，同时2014年就有春节和国庆两个七天长假，清明、五一、端午、中秋4个三天小长假。这就为人们进行较长或者短期的旅游创造了机会，解决了人们有钱却没有时间去旅游的问题。

二、内蒙古休闲度假旅游开发的现状

在全国旅游的大形势下内蒙古近年来也开始向休闲度假旅游转变，产品内容丰富，旅游产品呈现多元化态势发展。温泉休闲度假旅游产品、森林休闲度假旅游产品、乡村旅游都在全区火热进行中，各地纷纷开展。

（一）制造宣传声势，打破游客原有的旅游观念

游客说起度假休闲旅游自然就想到海南、三亚等地，因为在人们的概念中休闲度假旅游就是海滨和森林，而对于内蒙古旅游的主体还是观光旅游，所以内蒙古如果想迎合旅游现在的趋势，一定要加大宣传力度，宣传不同类型的自然资源，通过宣传让游客知道休闲度假旅游不只是海南、三亚等城市，内蒙古很多城市也能很好地满足人们休闲度假旅游的需求。只有通过旅行社企业和政府的有力宣传，才能使游客有来内蒙古休闲度假旅游的尝试。

（二）休闲度假旅游的基础设施比较薄弱

随着旅游业的不断发展，内蒙古各盟市的市区星级酒店不断新建，满足了人们在市区的舒适要求，但景区景点的基础设施还处在低水平建设之中，例如草原上的景点仍然是圈一块地，自建蒙古包、餐厅，基础设施相当简陋。内蒙古的旅游旺季集中在七、八、九月份，这些基础设施的利用率也是这几个月，大部分时间是闲置的，致使旅游景区的负责人只追求短期效益，对于基础设施不会动用过多资金，这种状况在内蒙古各盟市草原景区里普遍存在。

（三）休闲度假旅游产品还处于浅层次的开发中

内蒙古“8337”发展思路其中目标之一是把内蒙古建设成为体现草原文化、独具北疆特色的旅游观光、休闲度假基地，也就是说要把草原文化与旅游深度结合，使内蒙古旅游转型升级。

从现在旅游趋势来看，游客来内蒙古旅游就是要对于草原文化，民族风情有深刻的认识和理解。无论是政府还是旅行社在做宣传片的时候，游客都能看到草原深处的蒙古包、蒙古包的缕缕炊烟，还有草原上游动的羊群、驰骋草原的蒙古汉子。游客正是看到了这些场景，才有来内蒙古旅游的欲望，而这些也恰恰能反应内蒙古草原文化的真正含义。但是当游客来到内蒙古的草原上，看到的是另一番场景：钢筋水泥制作的蒙古包，已被训练温顺的马群、没有炊烟，没有骑马的汉子，游客感受不到蒙古民族风情。

三、内蒙古发展休闲度假旅游的对策

（一）强化内蒙古休闲度假旅游目的地的营销

首先应形成以政府为主，旅行社以及相关行业为辅，大力宣传内蒙古休闲度假旅游的格局，注重点对点营销，航线开辟到哪里营销到哪里，高度重视以核心航线为中心的营销，一方面有利于吸引客源，另一方有利于巩固航线。其次继续注重节庆活动，随着各地冬季接待设施和景点可进入性大大增加，建议增加摄影节和冰雪节，从而提升内蒙古冬季旅游的知名度和参与度，使得旅游季节性逐渐缓解。

（二）完善基础设施，提高服务质量

内蒙古一直以来主推的是观光旅游，但现在散客游、自驾车游呈上升趋势，这就需要内蒙古旅游完善基础设施，打造一批高质量的旅游景点，即在景区里也要有宾馆、酒店、公共厕所，停车场，以及交通的可进入性都要加强。在核心资源地区建立高品质、有规模的核心景区，只有形成规模经济，才能使景区有足够的精力创新旅游产品。

同时，要想提高服务质量就需要景区配备旅游专业人才。目前景区管理人员缺乏专业知识，工作人员的服务意识较差，致使服务质量低下，所以内蒙古应该大量引进旅游管理及服务专业人员。

（三）培育多种内容的休闲度假旅游产品

1.设计长线、短线的休闲度假旅游产品。在国外，已经出现了休闲度假旅游的生产和供给的双轨分异现象，即周末短线的休闲旅游和高端化、综合化的休闲度假旅游共同发展。短线旅游适合本市及周边的人旅游，这部分市场竞争激烈，因为虽然是短线旅游，但是重游率较高；而对于高端化、综合化的休闲度假旅游产品，这部分市场注重产品的质量和差异化。

就内蒙古现有的旅游资源而言，应该是双向发展，开发短线旅游：乡村旅游、沙湖旅游、大众温泉旅游；开发长线旅游：高端温泉旅游、冬季滑雪旅游等。

2.突出内蒙古草原文化特色，打出自己的品牌。从游客在内蒙古停留时间看，大部分是在三天以下，真正在草原的停留时间大约都是一天，这就说明草原这个旅游资源还需要深层次挖掘。现在的旅游形式基本是草原观光和简单的民俗表演，这些已经不能满足人们休闲、参与、娱乐的需求。草原文化只有依托草原才能有旺盛的生命力，虽然内蒙古各地景点为了迎合游客的需求，在旅游项目中设计了体验环节，但是给游客的印象就是雷同、简单、没有吸引力。所以在体验项目上中不但要反映蒙古民族的草原风俗，同时还有设计游客参与性强、娱乐性强的体验项目，这才能给游客留下深刻的印象，例如锡林郭勒开发的牧户旅游，游客在草原的旅游安排在牧户家里，游客可以帮着牧户熬奶茶、制作奶食品、坐坐勒勒车，跟着放牧，只有这样游客才能感觉自己做了一天真正的蒙古人。

本成果受赤峰学院“蒙东地区旅游与文化产业”科研创新团队建设计划资助。

责任编辑：杨再梅

随着人们经济收入的提高以及我国法定假日的增加，中国的旅游市场正处于观光旅游向休闲度假旅游过渡时期。人们选择休闲度假旅游的目的是通过各种活动获得生理和心理的放松。

一、内蒙古休闲度假旅游的开发条件

（一）内蒙古拥有得天独厚的自然资源

当人们生活稍有富足的时候，出游的目的就是观光，即一定要看到具体的自然或者人文景观，但随着人们旅游消费认知水平的提高，开始追求下马观花型的旅游方式。这个阶段人们对于人文景观改变不大的旅游目的地不再感兴趣，而是希望到一些自然景观的旅游目的地使身心得以放松，而内蒙古的自然资源恰恰能满足游客这一需求。

在内蒙古自然旅游资源中，最为吸引游客的就是水草秀美的大草原了，在内蒙古境内有呼伦贝尔、 锡林郭勒、 科尔沁、 乌兰察布、 鄂尔多斯和乌拉特等6 个著名的天然草原。因为内蒙古东西跨度较大，自然景观也有很大差异，东部有巍峨雄伟的大兴安岭，草甸草原风光以及众多河流的湿地景观；中部是典型的草原地带，其中还有浑善达克沙地景观；西部为辽阔的荒漠草原以及浩瀚的大沙漠，沙漠中还分布着许多的沙湖和绿洲。所以说，内蒙古是一个以草原风光为主，兼有山、水、林、沙漠等类型齐全的旅游资源结构的旅游目的地。

(二) 发展休闲度假旅游的时机已趋向成熟

1.从经济方面，随着中国经济的快速发展，我国居民的生活水平不断提高。据全球著名的传媒机构尼尔森公司最新的调查，近年来，我国消费者的个人收入年均增长10％，超过半数（53％）的消费者计划把剩余的资金花在休闲旅游上，其比例居亚洲14个国家之首。

2.在时间方面，2014年公布的节假日安排：法定假期和双休日加在一起是125天，同时2014年就有春节和国庆两个七天长假，清明、五一、端午、中秋4个三天小长假。这就为人们进行较长或者短期的旅游创造了机会，解决了人们有钱却没有时间去旅游的问题。

二、内蒙古休闲度假旅游开发的现状

在全国旅游的大形势下内蒙古近年来也开始向休闲度假旅游转变，产品内容丰富，旅游产品呈现多元化态势发展。温泉休闲度假旅游产品、森林休闲度假旅游产品、乡村旅游都在全区火热进行中，各地纷纷开展。

（一）制造宣传声势，打破游客原有的旅游观念

游客说起度假休闲旅游自然就想到海南、三亚等地，因为在人们的概念中休闲度假旅游就是海滨和森林，而对于内蒙古旅游的主体还是观光旅游，所以内蒙古如果想迎合旅游现在的趋势，一定要加大宣传力度，宣传不同类型的自然资源，通过宣传让游客知道休闲度假旅游不只是海南、三亚等城市，内蒙古很多城市也能很好地满足人们休闲度假旅游的需求。只有通过旅行社企业和政府的有力宣传，才能使游客有来内蒙古休闲度假旅游的尝试。

（二）休闲度假旅游的基础设施比较薄弱

随着旅游业的不断发展，内蒙古各盟市的市区星级酒店不断新建，满足了人们在市区的舒适要求，但景区景点的基础设施还处在低水平建设之中，例如草原上的景点仍然是圈一块地，自建蒙古包、餐厅，基础设施相当简陋。内蒙古的旅游旺季集中在七、八、九月份，这些基础设施的利用率也是这几个月，大部分时间是闲置的，致使旅游景区的负责人只追求短期效益，对于基础设施不会动用过多资金，这种状况在内蒙古各盟市草原景区里普遍存在。

（三）休闲度假旅游产品还处于浅层次的开发中

内蒙古“8337”发展思路其中目标之一是把内蒙古建设成为体现草原文化、独具北疆特色的旅游观光、休闲度假基地，也就是说要把草原文化与旅游深度结合，使内蒙古旅游转型升级。

从现在旅游趋势来看，游客来内蒙古旅游就是要对于草原文化，民族风情有深刻的认识和理解。无论是政府还是旅行社在做宣传片的时候，游客都能看到草原深处的蒙古包、蒙古包的缕缕炊烟，还有草原上游动的羊群、驰骋草原的蒙古汉子。游客正是看到了这些场景，才有来内蒙古旅游的欲望，而这些也恰恰能反应内蒙古草原文化的真正含义。但是当游客来到内蒙古的草原上，看到的是另一番场景：钢筋水泥制作的蒙古包，已被训练温顺的马群、没有炊烟，没有骑马的汉子，游客感受不到蒙古民族风情。

三、内蒙古发展休闲度假旅游的对策

（一）强化内蒙古休闲度假旅游目的地的营销

首先应形成以政府为主，旅行社以及相关行业为辅，大力宣传内蒙古休闲度假旅游的格局，注重点对点营销，航线开辟到哪里营销到哪里，高度重视以核心航线为中心的营销，一方面有利于吸引客源，另一方有利于巩固航线。其次继续注重节庆活动，随着各地冬季接待设施和景点可进入性大大增加，建议增加摄影节和冰雪节，从而提升内蒙古冬季旅游的知名度和参与度，使得旅游季节性逐渐缓解。

（二）完善基础设施，提高服务质量

内蒙古一直以来主推的是观光旅游，但现在散客游、自驾车游呈上升趋势，这就需要内蒙古旅游完善基础设施，打造一批高质量的旅游景点，即在景区里也要有宾馆、酒店、公共厕所，停车场，以及交通的可进入性都要加强。在核心资源地区建立高品质、有规模的核心景区，只有形成规模经济，才能使景区有足够的精力创新旅游产品。

同时，要想提高服务质量就需要景区配备旅游专业人才。目前景区管理人员缺乏专业知识，工作人员的服务意识较差，致使服务质量低下，所以内蒙古应该大量引进旅游管理及服务专业人员。

（三）培育多种内容的休闲度假旅游产品

1.设计长线、短线的休闲度假旅游产品。在国外，已经出现了休闲度假旅游的生产和供给的双轨分异现象，即周末短线的休闲旅游和高端化、综合化的休闲度假旅游共同发展。短线旅游适合本市及周边的人旅游，这部分市场竞争激烈，因为虽然是短线旅游，但是重游率较高；而对于高端化、综合化的休闲度假旅游产品，这部分市场注重产品的质量和差异化。

就内蒙古现有的旅游资源而言，应该是双向发展，开发短线旅游：乡村旅游、沙湖旅游、大众温泉旅游；开发长线旅游：高端温泉旅游、冬季滑雪旅游等。

2.突出内蒙古草原文化特色，打出自己的品牌。从游客在内蒙古停留时间看，大部分是在三天以下，真正在草原的停留时间大约都是一天，这就说明草原这个旅游资源还需要深层次挖掘。现在的旅游形式基本是草原观光和简单的民俗表演，这些已经不能满足人们休闲、参与、娱乐的需求。草原文化只有依托草原才能有旺盛的生命力，虽然内蒙古各地景点为了迎合游客的需求，在旅游项目中设计了体验环节，但是给游客的印象就是雷同、简单、没有吸引力。所以在体验项目上中不但要反映蒙古民族的草原风俗，同时还有设计游客参与性强、娱乐性强的体验项目，这才能给游客留下深刻的印象，例如锡林郭勒开发的牧户旅游，游客在草原的旅游安排在牧户家里，游客可以帮着牧户熬奶茶、制作奶食品、坐坐勒勒车，跟着放牧，只有这样游客才能感觉自己做了一天真正的蒙古人。

本成果受赤峰学院“蒙东地区旅游与文化产业”科研创新团队建设计划资助。

责任编辑：杨再梅