时尚前沿的领路人

李金哲

Lisa：

上海交通大学MBA学员，尖端时尚的领路人。锐帮国际传播集团运营总监，《THE FASHION SHOP服装店》创办人，高度关注和服务中国服装零售终端。经常往返米兰、巴黎、伦敦等时尚展览，搜罗前沿数据，分析行业趋势，为品牌客户提供一手资讯。

见到Lisa的时候，公司已经快要下班，她正化妆，等待接下来的拍摄。“我可以边化妆一边接受你的采访，这样比较节省时间”，Lisa的善解人意让人倍感温暖，同时也感受到她雷厉风行的做事风格。

十年前，中国服装零售行业还处于迷茫阶段，国际潮流讯息不发达，买手市场还未兴起。对于时尚十分敏感的Lisa，感受到了这未知领域的前景，凭借着自己独到的眼光，和对市场的判断，她决定要做一本全面关注服装品牌零售经验管理的期刊。

从小Lisa就喜欢打扮，凡是好看的衣服都要买来穿一穿，各种首饰、饰品都要拿来搭配，久而久之也就形成了自己的风格。大大咧咧的性格，说干就干的豪爽，不知道的，还以为她是东北人。

在别人一窝蜂创建自己品牌的时候，Lisa却另辟蹊径，“做别人做不来的事”——为品牌提供交流平台。借着对行业发展的敏锐，《THE FASHION SHOP服装店》创刊了。

这本杂志，是中国第一本集合店期刊，可以说是行业指路的一盏明灯。从品牌经营，到零售管理，《服装店》给予了最专业的指导，让品牌商、零售商、代理商从不会开店，到品牌运营管理，成为真正的专家。

想要做到“专业”，做到“什么都懂”是不容易的事。为了行业趋势报告，“全世界飞”成了Lisa的工作节奏。每年的国际四大时装周、家具展、牛仔展、面料展等等，Lisa都是受邀常客。

“我会带30个买手过去，主办方很欢迎”，“他们举办展览不单纯只是为了做SHOW，也是为了更多销售”，聪明的Lisa深知每个展览的目的所在，也知晓买手们的需求。

刚开始创办杂志，Lisa把内容设定在比较Fashion的鞋服。随着时代的发展，大众对于Fashion的概念也不再拘泥，杂志加入了家居，还有一些生活用品。

做着做着，Lisa发现这个行业“太难做了。她要了解层出不穷的国内外品牌、解决不断出现的品牌经营问题、刁钻的客户要求、线下纸媒的冲击、线上渠道的打造，以及来自天猫、淘宝等成熟零售渠道的冲击，Lisa叹了口气说“真的太难了”。

不进则退，作为时尚圈的探路人，Lisa深知这一点。她求新求变，不仅关注线下杂志的有效传达和阅读，也在新媒体上谋求发展，微博微信，空间网站也建立了起来。为了挖掘一些行业趋势，一年8、9次飞欧洲频率，Lisa说“一般人做不到”。

十年，弹指一挥间，《服装店》杂志为客户解决了无数方案，为时尚买手们购买了众多欧洲品牌，甚至提供线下培训……十年，Lisa不变的是执着与热爱，改变的人们对于时尚行业的认知。

如今的Lisa依旧保持着学无止境的态度，在交大MBA学习，交流、分享，以求了解更多行业知识，在客户提供更优质的服务。

职场经验谈

Lisa对员工要求很严格，对自己的要求就更严了。她认为职场女性应该是独立的个体，不是依附家庭，而是要创造自己的价值。事业心极强的Lisa你一定看不出来她已经是两个孩子的母亲。对事认真，有着一股子韧劲，要做就做别人不敢做的事。作为前沿时尚媒体，最重要的是服务好客户，不要想着自己想做什么，而是客户需要什么，自己又能为客户带来什么。

欧式小资生活

Lisa从事着时尚行业，自身也散发着时尚的气息。平日里的打扮，钟爱Vantage复古风。一把欧式小洋伞，一定异域风情的大檐帽，再配上红色的复古大衣，仿若从18世纪走出来的名伶。在巴黎出差的时候，Lisa喜欢坐在Merci咖啡馆，点上一壶茶，看人来人往。欣赏路边的花草，开出不一样的颜色。平日里Lisa喜欢看莎士比亚的话剧，感受经典的力量。

时尚女王的包包

时尚女王自然对颜色比较敏感，这款由蓝色、绿色和黑色拼接而成是包包，是今年Celine主打的包包，质地上比较厚，易于携带笔记本。平时事务繁忙，这样大款的包包易于携带更多物品。黄色的皮质名片包和红色的钱包是Lisa出行必备。口红是今年Channel红色流行款，平时多商务谈判，这款傲人红色会比较正式，更显气色。

Lisa语录：

1、太过于专注细节，你就没办法做大。

2、和别人交流是最好的学习方式。

3、今后服装行业不只是品牌支持，更重要的是服务。

4、单纯凭借明星效应，品牌会越来越弱，更多的需要事件营销。

5、买手更看重一个品牌的趋势风格，设计师的创意能力。endprint