北美市场玩具6大风向

本刊编译 黄子婧

北美市场玩具6大风向

Top Toy Trends of 2014 Announced

本刊编译 黄子婧

美国玩具协会的行业趋势专家Adrienne Appell表示：“2014年玩具业的关键词就是个性和开放性。无论孩子们玩的是建构玩具、娃娃，还是虚拟玩具，厂商都赋予了孩子在玩法上更多的自由。最令人高兴的是，厂家提供了更多的价位选择。在展会上，我们也发现了很多有亮点、价格也实惠的产品。”

下面是在“玩具趋势茶话会”上由美国玩具协会官方发布的6大玩具风向。

风向1：大型玩具

在毛绒、玩具套装、遥控、拼插、充气等各个玩具类别中，尺寸较大的玩具越来越常见，这是过去几年玩具微型化趋势的一种互补。这类玩具鼓励孩子们在角色扮演游戏中，更好地发挥想象力；在特殊节日，创作特别的装饰或礼品。同时，这类玩具在价格上比微型玩具更低。

风向2：遥控热潮

由于遥控技术的革新，遥控玩具给孩子们提供了更多的选择。例如，大龄孩子追求速度，如各种遥控直升机和能发射的玩具车等；较小的孩子则有动物主题、热门影视形象授权的遥控车等。

风向3：科教发力

以科技、工程、艺术、数学为主题的益智玩具、游戏和手工产品今年开始发力，让各个年龄层次的孩子获得学习的乐趣和能力。玩具厂商更多地将故事和艺术元素融入科学、工程、建构玩具的设计中，让更多的孩子享受学习乐趣。

风向4：恐怖又好玩

由于今年各种恐怖主题的电影、电视和游戏流行，以吸血鬼、僵尸、怪物为主题造型设计的可动人偶、娃娃等玩具大行其道。这类玩具不仅引领孩子们进入一个神秘的世界，同时也告诉孩子们，不走寻常路、与众不同也无妨。

风向5：复古/回归基本

这一趋势去年就由美国玩具协会提出，并预计在今年进入一个新的发展阶段。大量经典的玩具及游戏已经被预订，会在今年面市。现在的祖辈和父辈们十分怀念自己童年时代的玩具，并希望能将这份乐趣传达给自己的子孙。这类玩具包括了各种重新推出或经过更新的复古玩具，反映过去潮流的传统玩具以及能够培养想象力的古老家庭玩具等。

风向6：个性建构

建构玩具将会在2014年发展到一个新的高度。除了常规的拼插、建筑类玩具之外，个性化组合趋势也席卷从艺术创意到可动人偶等多个玩具种类，包含让孩子自行动手组装、设计出能反映自己独特喜好、品味和想象力元素的产品。