文化变容的现在

相岚 左玉萍

摘要：多媒体一词从20世纪90年代开始我们常常提到，随着多媒体个人化的发展，大众媒体逐渐被取代的同时多媒体也发生了变化，是否真的实现了多媒体的个人化这一问题值得深思。

关键词：多媒体；大众媒体；个人化

一、多媒体的个人化

如今我们常常会提到多媒体的个人化。所谓多媒体的个人化，一般是指20世纪90年代后半以前以报纸和电视等大众媒体为中心的多媒体。在20世纪90年代后半以后被或者将要被互联网和手机等个人多媒体取代。这种观点里存在几个问题，一是虽然是90年代后半期以前的多媒体，但是某种程度上依然在社会中保持着它的地位和影响力；另外，我们所接纳的经验中，仍然包含着大众化的现象。

说起来，多媒体的个人化现象是20世纪90年代以前开始逐渐渗透的。住宅的单间化和多媒体的小型化使之前家庭公用的多媒体从起居室被带入个人房间被个人占有成为可能。因此，从这样的观点来看，多媒体的个人化并不是从20世纪90年代异军突起的。

接下来，我想要关注的是20世纪90年代以后，伴随着互联网而发生的多媒体个人化。在90年代后半期，个人电脑迅速普及，不仅应用于商业用途，而且作为互联网终端推广开来。另外，从90年代后半开始极速普及的手机，也不仅有通话的功能，同时也具备了发邮件上网等功能。这种情形表现出了90年代后半以后的个人化多媒体伴随着代表因特网的网络组织发展的。

二、多媒体的改变/大众媒体的消失

伴随着多媒体的中心从大众媒体到以个人多媒体的形式的变化，大概从20世纪90年代后半期开始，大众媒体就可以仅仅成为多媒体了。

20世纪90年代前虽然有大众媒体这个概念，但是今天作为多媒体被列举的各种事物并未作为多媒体被意识到。在20世纪90年代，人们才重新认识和评价了在此之前既存的各种各样的多媒体。

这些多媒体，在各个方面实现了个人化。与此同时，书籍成为了个人所有物，产生了独自默读的习惯。各种各样的新型多媒体的发明和对以前的多媒体的二次发现，使大众媒体与各个多媒体摆在同一位置成为可能。

这样一来，大众媒体就与因特网和手机登新型多媒体与众不同，有时被认为是“旧式多媒体”。例如，“在网上如果可以免费看新闻的话，那么报纸就会消失”。类似这样的观点把大众媒体作为依然如故的逐渐消失的多媒体来看待。

20世纪90年代在家庭中迅速普及的因特网主页成为其代名词的同时，作为能够个人自由发送信息的新型多媒体而引人注目。“报道的个人化”还有与以前的大众传媒不同的风险企业，进入了通过利用因特网的信息发布的业界也是事实。

于是就有了“大众传媒在不久的将来会不会消失呢？”这样的议论。以前的大众传媒虽然也与新型多媒体环境相对应。但是在逐渐被取代也是事实。电视局也通过因特网发布信息，这样一来，人们就认为大众传媒失去了特权性，地位相对变低了。也许也可以认为大众传媒希望通过把自身放在与其他多媒体同一行列，向新型多媒体靠拢的形式，来谋求自身的生存。

但是，随着重点从中心的多媒体向个人化多媒体的转变。大众传媒也在一些形态上发生了改变。也就是说，现在被大多数所利用的网站也有以前的大众传媒对大众的影响力。这与以前自己收集信息记录然后发布信息的多媒体不同，可以看成是变得能够将各种各样的既存信息进行收集加工然后发布信息的多媒体。从这层意义上来看，大众传媒就被认为是以更加复杂的分散化的形式存在着，大众传媒也许就有必要为适应当今的多媒体环境进行二次改造。

三、真的实现个人化了吗？

虽说如此，但是在90年代以后在对于多媒体环境改变进行探索之际，“从大众传媒到个人化多媒体”这种支配性的说法真的正确吗？

例如，与能够进行大量数据处理等的通用大型计算机不同，个人电脑是为了个人独自使用而发明的。最初，是因为自己写编程使用，停留在个人兴趣上。但是，随着各种软件的开发，与现在相比，有需要的人会花费高额购买。但是，90年代以后的迅速普及，因特网使用的扩大就真正的停留在了包含各种错误的个人电脑上。

另外，与能够联系对方相比，手机的普及意味着选择了可以随时联系到对方。与90年代前半期的电话的个人化中所看到的电视机的所有和长电话文化的形成与发展不同，随时随地都可以联系对方的可能性与相对高昂的手机话费相加，反而使必须能通过电话进行交谈的必然性减弱，人们日常生活的对话开始利用手机短信的方式。

21世纪出现的“全社会”这个概念是随时随地都能联网的意思。同时，筹划了没有意识到这一点的社会现实，像这样的电脑的“非人格化”现在正在发生着。但是，与此同时，或许网络整体正在向一个具有人格化的存在转变。现在我们在使用笔记本电脑和手机的时候，意识到在这些工具的另一端存在着网络。这样一来，考虑到90年代后半期以后的多媒体的个人化的时候，与其说是个人化，不如说是所谓的在新形式下的社会的存在与我们肥大化的世界与其经验的方式的变化。

参考文献：

[1]吉见俊哉 《作为多媒体的电话》[M]. 1992

[2]加藤晴明 《多媒体文化的社会学》 [M].2001