创意，产业发展的内核动力

刘璐

近年来，随着我国新型工业化、信息化、城镇化和农业现代化进程的加快，文化创意已贯穿在经济社会的各领域各行业，呈现出多向交互融合态势。文化创意具有高知识性、高增值性和低能耗、低污染等特征。推进文化创意产业发展是培育国民经济新的增长点、提升国家文化软实力和产业竞争力的重大举措，是发展创新型经济、促进经济结构调整和发展方式转变、加快实现由“中国制造”向“中国创造”转变的内在要求，是促进产品和服务创新、催生新兴业态、带动就业、满足多样化消费需求、提高人们生活质量的重要途径。近期，《经济》记者就文化创意产业相关问题，专访了中国人民大学文化创意产业研究所所长金元浦。

从无到有，“文化生产力”逐步显现

《经济》：我国文化产业的发展经历了哪些阶段？

金元浦：自20世纪90年代初到党的十六大，中国文化产业经历了漫长的预备阶段。在这一时期，已有部分学者意识到文化产业将是中国未来重要的经济增长点并致力于推动文化产业的发展。然而，在预备阶段，文化产业的发展仅局限在小范围内，并未得到全面认可。

党的十六大召开之后，文化产业迎来了实际发展的10年。党的十六大报告指出要积极发展文化事业和文化产业，并认可了“文化软实力”、“文化生产力”的理念，认可了在整体的发展过程当中，文化产业对国民经济而言具有重要意义。在此后的阶段里，文化上升到了前所未有的重要位置。

十七届六中全会是我国文化产业发展的另一标志性时期，在党中央的统一部署下，我国进入到全面发展文化产业时期，文化产业作为一个先导性、支柱性产业，成为支撑经济发展的又一动力源。依托这一思路，十七届六中全会对文化产业、文化发展战略的推动更进一步，在这一时期，“文化软实力”以及文化在国民经济和整体发展中的重要作用得到了空前重视。

十八届三中全会以来，作为新阶段的建设重点，党中央把文化创意、设计服务作为文化产业跨越边界、融合各个行业、推动整个第二产业升级换代的重要推动力，创意、设计服务将成为经济结构改革、调整、升级换代的重要推动力量。

创意产业——文化产业发展的必然产物

《经济》：新阶段，文化产业转型成为文化创意产业基于哪些原因？二者的关系是什么？

金元浦：近年来，创意理念得到了进一步强化，与前几年的“风靡”不同，当前的“创意”不仅存在于理论层面、框架设计层面，更是直接进入到产业实践层面、行业发展层面，进入到更多国家、地区的战略实践层面，进入全球发展的共同机制层面。

随着科技与文化的不断融合，文化产业内部的集群划分愈发明显，共分为初、中、高3种形态。初级形态包括文化旅游产业，该产业具有准入门槛低、过分依托自然资源、运营方式单一等特点；中级形态是迎来文化体制改革红利的广播、电视、电影、出版业；高级形态是以创意为代表的创意产业和创意经济。

从文化产业走向文化创意产业，是我国调整经济结构，利用创意改变、提升低端制造业的需要，是我国文化产业由旅游观光等初级形态向数字化、网络化、移动化的“文化科技一体化”升级换代的必然需求。

创意产业是文化产业发展到新阶段的产物，是传统文化产业发展创新的更高形态，是文化产业内调整升级和产业管理突破原有边界的必然结果。正是新业态的不断产生、产业重心的转移、产业交融的强烈需求、行业管理的不断跨越，突破了原有文化产业概念的“外壳”，呼唤新的产业概念的诞生。而已经成为世界文化创意产业重要组成部分的中国，也必须呼应并融入全球发展的潮流中去。

创意经济——“越界”融合

《经济》：什么是创意经济？发展创意经济的意义是什么？

金元浦：创意经济是比创意产业范围更大、涵盖面更广的一个概念。它的关键意义在于是从宏观上把握全球、全国经济和产业发展态势的战略，跨越相邻产业或经济形态的顶层设计和全方位观察的视野。创意产业主要以产业形态展现，更关注产业内的运营和产品的创造，而创意经济则更突出地体现了一种跨领域、跨类别、跨行业的“越界”和产业交融的特点，它包含了创意产业发展的不同阶段、不同层面，并展示了它由起初的对整体经济的微弱影响到成为整体经济的重要组成部分的延伸扩展态势。而创意经济的另一种涵义也体现了创意和创新作为推动当代世界经济、社会各领域发展的核心要素的意义，它反映了全球创新与创意引领经济发展和辐射其他领域的思潮，也包含了促进社会包容、文化多样性和人类发展的积极意义。

发展创意经济是发达国家可持续发展的重要国策，也是发展中国家和欠发达国家、地区全面发展的重要选项。创意产业、创意经济、创意城市、创意生态的全球推进给我们以重大启示。创意产业再次成为全球经济与文化关注的中心，从创意产业向创意经济的扩展与跨越，是打破原有限制与格局、调整经济结构、改造我国低端制造业、提升产业形态的重要方式与突破口。从理念到实践认真审视创意经济，是观天下大势、看中国问题、解当下困局的需要。

《经济》：在跨领域、跨类别、跨行业、跨国界的“越界”和产业交融方面，我国有哪些成功的案例？

金元浦：以BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）为代表，包括中国移动通信3大运营商、新浪、搜狐，小米、京东等企业，正在日益成为我国文化创意产业中先导性的、核心的、支柱性的力量，同时引领整个行业的发展。

以万达集团为例，2012年万达集团对国内以及海外文化类企业资源进行整合。当年9月，万达集团正式完成对美国第二大院线公司AMC娱乐公司的并购；2013年6月，万达宣布投资3.2亿英镑并购英国圣汐游艇公司，投资近7亿英镑在伦敦核心区建设超五星级万达酒店，这是万达首次将“万达酒店”的品牌输出国门。与此同时，万达还在国内继续发力，投资35亿元在武汉建设全球唯一的电影科技乐园，汇聚4D影院、5D影院、飞行影院、互动影院等全球最新电影科技娱乐项目；万达文化产业公司正在大连、西双版纳等地建设世界一流的大型主题公园。这一系列举措表明，中国文化创意产业的国际化进程开始加速。

当前，文化创意产业正处于大规模并购、重组的全新历史时期，包括华为、万达、阿里巴巴在内的中国民族跨国集团品牌正在以更加开放的姿态走向世界。在全球化的发展中，资本的运营不可能被划定区域，所以，我们在强调民族化的过程中，也要看到这样一个世界性的潮流是不可阻挡的。

《经济》：创意思维是创新、创意的基础，作为教师，您认为当代大学生的创意思维是否被真正地激发出来了？

金元浦：如果说中国的小学教育、中学教育还有很多可取之处的话，那么中国的大学教育是一个真正失败的教育。中国的大学教育存在着严重的问题，问题之一就是泯灭了孩子创意的天赋。

事实上，中国学生的数学、物理等很多学科的成绩都非常优秀，但为什么拿不到诺贝尔奖？很显然，我们的学生缺乏创意，缺乏一种对思想的训练，缺乏对新鲜事物的敏感和热情，我国整体教育结构是培养听话的“标准件”，而现在我们正在走向一个转折，通过未来对创意教育的探索，促使中国高等教育迎来巨大变化。endprint