长白山地区企业标志设计分析

李娜

摘 要：长白山地区独特的地理优势、丰富的动植物资源、错综复杂的人文环境，为长白山地区企业的发展提供了优越条件。作为企业识别系统中最重要的视觉形象——标志，其设计的好坏已成为影响商品市场发展的重要因素。标志是企业的形象，是企业最直接最快速传达信息的媒介。而在长白山地区，企业基本上都是依托地域产品建立起来的，所以其标志的设计具有很强的地域性，因此研究价值颇高。

关键词：长白山；民俗文化；标志设计

长白山地区是满族的发源地，多年来蒙古族、鄂伦春族、朝鲜族、赫哲族等10多个少数民族居住于此，丰富的民俗文化使长白山地区形成了独特的地域风情。长白山是温带大陆季风型高山气候，北坡气候带垂直分布，这样的地理条件使得动物植物资源异常丰富，又因活火山天池的存在，使得长白山更是名扬天下。这些自然条件为长白山地区带来了无限的商机，众多品牌落户于此。标志作为企业品牌形象的代言人，在企业的发展中起着重要的作用。分析长白山地区企业标志对于更好的发展长白山地区经济文化，提升企业知名度具有重要的意义。长白山地区企业大致可以分为水酒类、保健品类、旅游类，每个种类又包含了很多的品牌，下面我们拿几个知名品牌的标志作以分析。

1.泉阳泉矿泉水标志

泉阳泉饮品有限公司中最有影响力的品牌——泉阳泉天然矿泉水。说道泉阳泉矿泉水，可能没有人不知道，为什么会有这么好的市场反映呢？一是因为长白山泉久负盛名；二是标志带来的品牌效应。2006和2011年泉阳泉曾两次被认定为“中国驰名商标”，标志设计干净灵动富有时代气息。

泉阳泉标志中利用气泡的大小不同，位置不同来展现其标志的生命力，透明的气泡结构跳跃，富有动感，从而形成一种韵律美，其中既有变化，又有很强的秩序性。缓缓上升的气泡也意味着生命与氧气，完美的展现了长白山矿泉水的富氧性。标志具有动感与活力，整体简洁、大方。在标志的色彩方面采用的是蓝色与白色结合，其中白色体现出长白山的水源清澈、干净、透明。蓝色表现出其水源纯净无暇，优质天然可放心饮用，又带给人们清爽怡人之感。而透明的气泡明亮干净，与最大的蓝色气泡相结合，其标志色彩更加单纯、醒目。同时体现出泉阳泉给人一种清凉、冰爽的感觉。标志更深层的表现出泉阳泉的优质纯净与绿色健康。字体方面标志中选用了出线条尖角的创意字体，更加具有时代气息。

2.通化葡萄酒酒标

标志四周的设计都运用饕餮纹，使标志更加庄严，并带有神秘色彩；通化两个字比例稍大，上下结构协调适中，画面统一；正八边形的饕餮纹如边框一样，把通化两字包围其中。使标志看起来更加严谨。标志中主体色彩使用金色，金色的饕餮纹给人一种华丽、奢华感觉，更突出其企业标志的特点，在红色的背景衬托下，使画面完整、统一。暗红色的背景与饕餮纹更体现出中国传统特色，大气高贵，不失品味。

3.长白山人参标志

长白山人参标志中的图形非常像人参花，上面倒置的三朵祥云是人参花的花蕾，并且像参繁体字的上半部分。祥云是具有千年历史并赋有深层底蕴的中国传统文化，历经千年却经久不衰，寓意着吉祥和顺，是中国传统文化图案中最具有代表性的。云气的形态变幻莫测、奥妙无穷、自然且无拘无束，使人感到魅力超凡并充满无限的遐想。

下半部分宛如绿色的手掌将红色祥云托起，也似苍天大树拔地而起。其代表人参花的叶，两个图形的组合也像人参的手与脚，而红色的倒置形状则的祥云是头部。更活灵活现的体现出人参在大自然中具有的生命力。标志上部分运用红色，在标志整体中非常醒目，红色的祥云代表了吉祥，大吉大利，三个倒置的浮云仿若一团火焰，给人一种活力，热情与温暖。而下部分的如手掌一般的绿色图形给人一种勃勃生机的生命力，希望和长生，更突出了长白山人参的绿色、健康、自然。红和绿色的搭配色彩对比强烈，给人一种强烈的冲击感和“万绿丛中一点红”的感觉。

4.烟草类标志的设计及使用——长白山烟草“东方神韵”的标志

长白山烟的包装以醒目的大红色为背景衬托“长白山”这三个白色主体字及黄色字样的“东方神韵”。“东方神韵”这四个字结合了中国传统的篆刻艺术形式，充分体现出中国传统文化的艺术表现力，这样的设计将华贵祥和一词表达的淋漓尽致。

长白山的标识寓意着丰盈且绵延长久，笔墨流畅形态蜿蜒，有巧夺天工之美。标识的形态回旋荡漾，体现出山脉连绵不绝、天池秀丽景色、火山喷涌的恢宏气势和诸多美景融为一体，使其丰满和谐，令人回味无穷。此标看似静谧却富有动感，以静制动，深蓝与浅蓝此起彼伏互相呼应，生生不息的守护着长白山一带的物产资源和民族家园。

通过以上标志的分析，我们不难看出长白山地区企业的标志是根据长白山地区的地域特色和地域文化设计的长白山地区的企业标志颜色单纯醒目，大部分色彩对比强烈，更吸引人的眼球。标志整体设计简洁大方，其含义与图形有着密切关联。易于人们识别，方便人们记忆，为良好的企业形象奠定了基础。

参考文献：

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