电影为什么需要漫展好莱坞漫展指南

Black.V

每年的七月底，总会有一帮奇装异服的家伙涌入加州圣地亚哥，目的地就是漫展。如今的圣地亚哥已不再局限于漫画书的交易，而是辐射到了电影和电视节目等产业。基本上，任何带有科幻、奇幻或恐怖片属性的影视作品都会在这里出现。

漫迷泛文化

圣地亚哥漫展的前身是金州动漫展，始于1970年，当时还仅仅是为期三天的漫友聚会，主要以互相买卖相关漫画书、展示自创漫画为主。但到了1999年，已经有42000人开始挤进圣地亚哥会展中心，参加包括签售、Cosplay、周边产品等各种有关动漫的活动。经过40多年的发展，圣地亚哥漫展已经是全球第二大的动漫展，仅次于法国的昂古莱姆国际漫画节。

圣地亚哥漫展的崛起首先得益于动漫文化在20世纪70年代后的迅猛发展，随着DC、漫威这些大牌漫画工厂“制造”的超人、蝙蝠侠、蜘蛛侠等超级英雄登场，为动漫文化渐渐培育了庞大的漫迷基础。紧接着互联网的加入，成了给动漫展造势的重要推手，开始有更多人熟知并且热衷于参与这项粉丝聚齐的活动。而随着组织者开始扩大参展的范畴，动漫文化又完成了从纸面到银幕的二次进化。

名义上是“动漫展”，但是像圣地亚哥这样的展会其实包含了很多活动，有动漫角色扮演（Cosplay）、科幻片明星海报签售会、漫画家宣传、甚至还有世界摔跤娱乐（WWE）的宣传及动漫人物模型玩具销售。另外圣地亚哥还有自己的“标签奖”，该奖类似漫迷心中的终身成就奖，星战导演乔治·卢卡斯就曾在2008年拿到过这个奖。另外在圣地亚哥漫展上，他们也有一个自己的儿童电影节。

电影风向标

由西蒙·佩吉和尼克·弗罗斯特主演的《保罗》，讲述英国“基友”美国游却遭遇外星人的故事，俩主角美国之行便是去参加圣地亚哥漫展。影片不仅在圣地亚哥漫展期间取景，还借机在影展期间搭台宣传，如今的圣地亚哥说其是影展已不为过。

像2011年的《美少女特工队》、2012年的《复仇者联盟》、2013年的《钢铁之躯》，基本上都是提前一年就到圣地亚哥造势。7月的时间也非常适合为来年暑期档打前站，一方面趁着当年暑期档的余热，另一方面也是明星的空档期。各大电影公司非常清楚，漫展上的粉丝是他们影片最强力的拥趸。在漫展上发布预告片，举行粉丝见面会，提前征服漫迷影迷，实际上也就有了票房保证。2013年上映的《钢铁之躯》，就在一年前的圣地亚哥获得了超高人气，这也使得华纳与DC在之后影片上映前的宣传顺风顺水。

在满足核心观众的胃口之外，圣地亚哥漫展受到好莱坞青睐的另一原因，就是这里毗邻洛杉矶，电影明星不用舟车劳顿就能赶到现场与粉丝零距离互动，尤其是一些动漫电影导演在这里拥有绝对人气，像扎克·施耐德、乔斯·韦登、布莱恩·辛格。这些导演本身就是漫迷出身，也十分乐于参与到漫展中。

而随着圣地亚哥漫展的成功，漫展产业在电影和电视等各领域的影响越来越大，尤其电影公司很看重这些死忠粉丝对哪些题材热衷，哪些项目就更有前景。也因此，除圣地亚哥之外，美国各个州不同的漫展也随之风靡，并且各成特色。

不过，一些好莱坞主流媒体在对漫展的态度上也暧昧不清，因为对主流文化而言，动漫还暂时处于边缘地带。动漫泡沫（Comic-Con bubble）就是专门用来形容那些沉溺在漫展中的漫迷的。至于漫展是否重要，可能对它不感兴趣的人会觉得索然无味，但起码在影迷心中，它已经成了预测来年暑期档大片的重要风向标。