浅析招贴的版式设计

在牛津英汉词典中，招贴是指展示在公共场所的告示。在现代汉语字典中招贴的解释为，贴在街头或公共场所以达到宣传目的的文字、图形。

招贴的历史可以从19世纪下半叶开始追溯，招贴以其简洁易懂的表现形式影响至今。随着时代的变迁，招贴已经不仅仅是简单的广而告之的一种形式和手段了，当代艺术家将自身的文化修养、思想境界通过各种各样的创造性表现形式展现出来，有很多的优秀招贴作品是值得人们收藏的艺术品。所谓招贴的版式设计就是将图形、文字、色彩这三个构成要素经过创造性的设计展示在平面上。这三个构成要素相得益彰，缺一不可，共同决定了一幅招贴设计的成败。日本设计理论家、教育家田野永一认为：“根据目的把文字、图形、标志等视觉设计的构成要素，作为美观的功能配置构成，即版面设计。”依据相关的调查研究，观众对一幅招贴的注意力最多能够维持两秒钟的时间。在一个二维空间的平面上，在向受众传播信息的同时，设计师如何将艺术与文化相结合，具有审美情趣，同时又与受众产生共鸣，这就取决于设计师的内涵。在有限的空间里展示无限的内容，考验的便是设计者的思想和艺术修养，以及操作水平。版式设计本身并不是最终目的，设计是为了使得受众更完美的向受众传播更多有效的信息。

1 版式设计的可视性与逻辑性

可视性是指视觉流程的合理、通畅。招贴的版式设计更应该遵循简洁的可视性原则。招贴设计的最重要、最直接的以及最终的目的是通过有限的视觉形象向受众传达无限的知识或者内容。简约主义最初是作为一个艺术流派产生的，主要强调的是艺术家自身的单纯性、逻辑性。现在，简约已经成为一种时尚，但我认为更多的是一种生活情趣。

逻辑性是指主次信息的有序传达。一幅招贴中是由各个构成要素组合而成的，在向受众传达信息的时候，设计者很容易混淆主次，不能简洁明确地传达出主要信息。按照设计的逻辑性原则，将招贴的各个构成要素进行合理的编排，重点突出的信息要使受众一目了然，而其余的要素只是起到烘托主体信息的作用。

以靳埭强先生的招贴为例，《水墨画展》的招贴便是他的作品的一个缩影：东方水墨元素的应用与西方现代的表现手法相结合，整体感觉简约大气，符合版式设计简约合宜的可视性原则。白色的海报底色，简单的水墨元素，大量的余白，充满了诗意的同时又凸显了主题。人们的视线首先放在招贴的主题“水墨画展上”，画面当中的一个大的红点，是靳埭强先生作品中经常出现的一个元素，实质是一个盛满朱红颜料的碟子，以及四周水墨笔触组成的方框，限定了人们的视线。整个画面有序、简洁地向受众传达着信息。

2 版式设计的视觉流程规律

通过格式塔心理学对于视觉的研究，即研究外部信号刺激通过人的眼睛引起的大脑知觉和感应能力，我们可以因此总结出，视觉流程规律是由总体感知、局部感知、最后印象这三个阶段组成，也我们平时所说的第一印象、感知过程、最后印象。只有掌握了视觉流程规律，才可以更好地将招贴版式设计的可视性和逻辑性表达出来。使受众的视线随着设计师所给予的各个要素的强弱和主次而走动，直至将整幅画尽收眼底。在设计师创作一幅招贴时，会考虑到四个因素来诱导受众的视线：第一，线性方向：包括直线、曲线、折线、弧线等。第二，形状方向：包括任何能够明确的指示方向的形状，将受众的视线引导至画面的主体部位。第三，组合排列：同一个元素或者相似的元素重复排列，可以引导受众的视线并形成一定的空间递进的感觉。第四：运动趋势：运用具有动作感强烈、幅度很大的动作或者夸张的表情，会引导受众的视线朝着运动的方向去关注画面所传达的信息。

3 空间运用在版式设计中的作用

在版式设计中，画面的四条边线限定了各个构成要素处的范围，记得曾经有个设计师说过：“有限的空间，无限的内容，是梦想。”没有一定的艺术造诣和人文修养，是无法在有限的二维空间里充分地传达无限的内容的。空间感也可以解释为画面的层次感

中国画有余白的讲究，要“密不透风，疏可跑马”、“计白守黑”。这里的“黑”就是版式设计中所要编排的内容，是实实在在的，使受众一眼就能看到的东西。而相对应的“白”，是虚实的“白”，需要设计者去仔细斟酌、去“斤斤计较”。余白是“虚”的特殊表现手法。空间不仅仅应用于中国画的“余白”，同时也体现在版式设计的字距、行距以及每一个笔画之间、图形与文字之间，力求达到整幅画面最平衡、最舒适的视觉效果。在现代招贴设计中，余白的应用也是为了衬托主题，使信息有序的传达，同时也使画面富有意蕴，更加抒情。

4 图形与文字的编排设计

图形与文字作为招贴的构成要素，在一副招贴作品中是不可分割的整体。总体而言，我们可以将图形和文字理解为最基本的点、线和面进行编排。我们可以将世界上的万事万物归结为点、线、面去理解、去感知。将点、线以及面进行合理有序的编排可以构成千姿百态的全新的视觉空间。点、线、面是相对而言的。

点是最基础的视觉单位，也为所有形态的开始。点不同于线，它没有方向性。它最大的特点是相对性，如在一望无际的草原上，出现的一匹马，由于在广袤、空旷的草原上没有其他的参照物，这匹马作为点的性质便得到了增强。如果此时马的数量增多聚集，那么点的性质便减弱，转向其他的性质，如线或者面。在具体的版式设计中，点的作用有三种，它可以成为视觉中心，聚集受众的目光；可以与其他的视觉形象一起起到平衡作品画面的作用。点很容易给受众造成视错觉，同等大小的白点在黑底上比在白地上的黑点看起来要大。这是因为暖色会更加接近人们的眼睛，给人们带来膨胀的感觉，而冷色则会让人的眼睛觉得有收缩感。因此，在版面设计中，可以用暖色调来突出画面的主题，用冷色点来减弱次要信息的文字或者图形。同一大小的两个点，也或因为周围元素的不同大小而造成错觉。在版式设计中，要注意到点的特点，合理运用。

上面说到，线是点的延伸。在几何学中，将线定义为点移动的轨迹。线具有明确的方向性，线比点占有更多的空间，更容易将各个构成要素联系起来，起到平衡和稳定画面的作用。我们也可以将文字编排成各种各样的线，来引导受众的视线，或者强点突出主题。

面是线的扩展，它包含了点和线所有特性。面是线的移动轨迹，面可以构成三维空间，但是面只具有二维空间的特性。面的相对性特点也很明显，如果与面相比较的参照物产生强烈对比的话，面的性质则转向点或者线。面还有一个重要的特性——正负形。在版式设计中要注意调整面的正负形比例，利用面的这个特性来突出和强调画面的主题。

在现代生活中，招贴已经成为人们生活中不可或缺的一种艺术形式或者是宣传方式。人们永远在追求更善更美的艺术，而版式设计是招贴最基础的形式和表现方式。只有掌握好招贴的编排设计，才能更好地进行招贴创作。

作者简介：王琼（1992—），女，山西师范大学美术学院2011级设计班。