乡村旅游对荆州桃花村的影响分析

戴海燕

摘要：指出了荆州桃花村具有发展乡村旅游的优越条件，但桃花村目前旅游发展存在的问题诸多，如明显的季节性、收益的局限性、服务的不专业性、娱乐项目的单一性以及景区的宣传力度不够等，但乡村旅游为桃花村带来了各种积极影响，如使居民收入水平得以提高、延长了农业产业链以及使乡村的基础设施得以改造等，同时也有一些不容忽视的负面影响。最后结合桃花村的自然优势、区域优势以及资源优势，提出了相对应的解决策略，以促进荆州桃花村乡村旅游的可持续发展。

关键词：可持续发展；乡村旅游；荆州；桃花村

中图分类号：F590.3

文献标识码：A 文章编号：16749944（2014）06026603

1 引言

旅游业是一个新兴产业，但是也是一个发展极其迅速的产业，旅游活动的规模不断扩大，已经成为了当今世界上最为广泛的社会现象，旅游业也因此发展成为当今世界上最大的产业（WTTC，1993）。除此之外，旅游业还是一个潜力巨大、前景光明的产业。在“可持续发展旅游”这个概念日渐深入人心的时候，旅游也开始向着生态化的方向发展。1983年，世界自然保护联盟（IUCN）提出“生态旅游”这一术语，并且把它定义为：具有保护自然环境和维护当地人民生活双重责任的旅游活动。生态旅游的内涵更强调的是对自然景观的保护，是可持续发展的旅游。工业发展极其迅速，导致了各种环境污染加重，除此之外，随着时代的发展，人们的生活节奏变得越来越快，尤其是生活在城市的人们，人们的精神压力在无形中变大，于是人们就渴望回归自然，感受大自然中最淳朴的气息。此时，发展生态旅游就具有重大意义，生态旅游就是指在保护了自然环境和维护当地人民生活的前提下，以自然风光及具地方特色的的风土民情为主要吸引物，通过增加当地群众的经济收益、积极促进自然资源和当地文化完整性的保护，以及通过增强旅游者对自然和文化资源的保护意识来促进整个旅游业更加可持续发展的一种形式。所以发展生态旅游具有时代意义，既顺应了时代的发展方向，又符合当下市场的需要。

乡村旅游是我国旅游发展过程中出现的新兴类型，乡村生态旅游是乡村旅游发展的必然趋势。乡村旅游是旅游业和农业相结合的产物，将传统农业加以包装，使之变为休闲农业，最具特色和代表性的农村风貌结合以自然人文景观，以城镇居民为主要对象，以远离城镇的乡村区域为目的地，满足旅游者休闲娱乐、回归自然和学习人文景观以及融观赏、学习、考察、度假等为一体的旅游活动。

2 荆州桃花村乡村旅游的发展现状

2.1 取得的成绩

荆州市位于东经111°15′～114°05′，北纬29°26′～31°37′，地处湖北省中南部，江汉平原腹地，长江自西向东横贯全市，全长483km。荆州东连武汉，西接宜昌，南望湖南常德，北毗荆门、襄阳，总面积达1.41万km2，其中平原湖区占78.7%，丘陵低山区占21.1%。荆州市是湖北省人口最稠密的城市之一，也是湖北省的第二大城市。而荆州桃花村位于太湖港农场东部，距荆州城6km，南抵太湖港，北邻318国道，与李埠镇接壤，东与西门分场小学相邻，总占地面积1.9 km2，有500亩桃林。

桃花村从1996年开始开发乡村旅游，2001年桃花村生产队组织规模栽桃树，一下子形成了600亩桃园，此时，这里的农家乐旅游也应运而生，每到春天桃花盛开之际，桃花村从日均接待几十人到如今日均接待游人上万人。在2006年，桃花村被荆州市定为社会主义新农村建设示范村；2007年的4月，桃花村通过荆州市建委和区建设局的验收后，被荆州区上报为湖北省2007年度的“百镇千村”示范村之一。

而如今的太湖桃花村已成为一个集休闲度假、观光旅游、田园采摘、田园认领、田间劳作及垂钓和水上娱乐于一体的休闲观光旅游胜地，年均接待游客100万人次。太湖桃花村成为荆州市民和周边县市区游客的休闲圣地。现有88户江南徽派建筑鳞次栉比，人民公社钓鱼台、莲花屿、锦绣园、红叶香舍，农展馆、桃花女神、桃园三结义、陶渊明雕像和五大观景亭台错落有致。桃花牌坊、桃东广场、桃中广场、百亩盆景园和500m农家乐小吃一条街。桃花村会展中心、老年公寓和江南好等旅游景区正在破土动工。桃花村的旅游接待设施主要是农家乐，约有80家，都是以个体经营为主。2009年全村经济收入2720万元，户平均收入为12.8万元，农民人均收入1.5万元。每年的农历3月，由荆州区委、区政府、荆州电视台主办，太湖农场承办的“荆州桃花会”，都吸引大量游客前来赏花踏春，通过文化搭台，旅游唱戏，充分展示了荆州发展乡村旅游，推动新农村建设的成果，实现了社会效益、生态效益和经济效益的三丰收。

2.2 存在的问题

桃花村地处远离城市中心的农村，在某种程度上来说，这也是它的优势所在，因为，相对城内的环境和空气来说，桃花村可谓是风景优美、空气清新的胜地。但是桃花村的乡村生态旅游也存在着以下问题。

（1）明显的季节性：桃花村是以桃花、油菜花为主要吸引物，所以游客也主要是以春天观花踏青为主要目的，而桃花盛开的时节，一般都是每年的3、4月份，这个时候就是桃花村的旅游旺季，但是一旦桃花全部凋谢，桃花村的旅游也就随之萧条起来；

（2）收益的局限性：游客一般为散客观光为主，主要目的在于赏花、踏青，消费主要在于餐饮方面，相对单一，造成经营户创收渠道过于狭窄；

（3）服务的不专业性：作为农家乐的餐饮服务，农家饭基本都是由农户的主妇掌勺，提供餐饮服务的服务员也是其子女或亲戚[1]，这些人大都没有经过正规的培训，所以在服务方面明显不够专业和周到；

（4）娱乐项目的单一性：除了普通的棋牌麻将，基本上没有其他足够吸引人的娱乐项目；

（5）景区的宣传力度不够：景区的宣传除了它本身的景色足够优美之外，还要人为地通过一些其他渠道大力宣传，如各种媒体媒介，以吸引更多的游客，增加当地的收益。endprint