大众文化与大众传媒视域中的电视节目策划

2014-08-15陈婷婷

传播与版权 2014年8期

□ 陈婷婷

电视作为大众传播媒介，构成其传播链条的“两极”是受众和传媒。伴随着当前我国各大卫视间节目竞争越来越激烈的态势，各大电视台越来越关注自身的收视率问题，而电视节目的收视率又与电视节目策划紧密地联系在一起。为此，作为电视节目的创造者，从某种意义上说电视节目的策划人要承担其沟通受众与传媒的责任，实现传播链条的完整。对电视节目进行策划的目的是为了提供节目收视率，为此在电视传播链条中不能单纯将受众作为靶子，将受众作为信息受众。因为受众作为独立个体具有主观能动性和复杂性特点，所以大众文化与大众传媒视域中的电视节目策划要认真分析受众喜好，同时大众文化与大众传媒视域中的电视节目策划要遵循自身策划底线，不能为了提高收视率而盲目播放受众需要的内容，否则将会把电视媒体置于被动的位置。因此，电视节目策划人要准确把握大众媒介与大众文化间的关系，充分发挥电视节目塑造大众文化的作用，对受众产生积极影响。

一、大众文化与大众传媒关系分析

（一）大众媒介引导和塑造大众文化

大众文化需要借助大众传媒的力量实现传播和继承。大众媒介在传播大众文化的同时促进了价值意识形态的构建，这是因为大众媒介通过发挥自身议题设置功能，可以让受众认为其传播的文化内容便是主流文化。此外，当今时代对大众文化消遣功能和娱乐功能的大肆渲染，促进各种文化资源被融入文化市场，经过重新包装和挖掘变为新的文化消费品。

（二）大众文化传播的主要基础和方式是大众传媒

由于大众媒介的快速传播和不断复制，大众文化在大众媒介时代下成为一种扩张文化。大众文化作为大众的文化具有传播途径大众化和文化受众大众化的特点。因此，在大众媒体时代背景下，文化真正实现了量的增加，真正实现了面向大众化。另外，大众媒介可以打破时空限制，让受众获得更多的信息，缩短受众与外界的距离。可见，大众文化依托于大众媒介，各种文化现象组成了大众媒介的文化形态。

二、宏观立场下大众文化与大众传媒视域中的电视节目策划策略

（一）注重对大众自觉意识的唤起

正是大众媒介具有吸引广大受众的强大力量才发挥出良好效果，但是人们却无法获知媒介强迫受众接受信息的原因，这是因为一般受众对从媒介获得的东西缺乏批判动机，乐于被动接受媒体提供的信息。虽然受众从传媒中获得了许多繁杂和无意义的信息，但是却可以借助这些信息对世界进行了解，满足自身情感和知性需求。可见，大众传媒可以让受众毫无选择地接受其提供的信息并深信不疑。因此，宏观立场下大众文化与大众传媒视域中的电视节目策划要注重对大众自觉意识和辨别能力的唤起，减少大众传媒的负面影响，提升自身正面效果。当今社会受众虽然无法避免受到大众传媒的影响，但是可以通过学习学会对传媒进行利用，并选择可信度高且高水平的娱乐和信息，利用媒介提升自身感觉能力、想象能力和概念化能力。同时，受众要积极提升个体鉴别能力，间接促进大众媒体的改良，虽然希望大众向高雅文化转变有点脱离现实，但是个体对媒介的选择作用多少可以对媒介内容进行修正，督促传媒节目要提供更多有价值的信息。

（二）注重对社会力量支持的唤起

大多数国家的大众媒介与市场直接挂钩，传媒生存的资本来源于商业利益。虽然我国政府控制着我国主要核心传媒，但是我国大多数媒体的经费仍然需要借助商业广告，如果大众传媒为了一己私利盲目进行商业利润的追求必然会导致大众文化发生变质，对严肃文化和高雅文化造成不可估计的损失。为了有效遏制这种不良行为的侵害，需要充分发挥社会力量多元化和多层次的抵制作用，特别是人文知识分子等社会精英要积极参与此类行动。比如英国的BBC和日本的NHK通过开展“艺术赞助”活动，引导公众对严肃文化和大众文化进行投资，减少广告对大众文化的不良影响。知识分子作为社会力量中传播精英文化观念、赋予大众文化人文提升、给予大众文化人文关怀的重要力量，要积极承担自身的社会责任，尽最大努力提升大众文化道德品位、文明素质、精神价值和思想内涵，促进大众文化在汲取和摒弃的过程中实现升华。

（三）注重提升传媒社会责任感

传播媒介在融入公众生活的过程中，媒体分化发展呈现出两种可能性，一种是导致媒介文化朝着病态的、庸俗的方向发展，另一种则是促进媒介文化朝着积极健康的方向发展。其中第一种可能的表现形式是出现重商倾向、社会责任感下降，虽然媒介追求经济利益是有必要的，但是单纯将收视率和发行量作为衡量媒介的标准必然会对媒介文化发展产生不利影响。因此，为了实现借助媒介提升公众智慧、人格和理性的目标，需要电视节目策划人具备较高的个人修养和品格。另外，传媒要努力承担社会责任。一方面，要促进多元化社会格局构建，实现多元文化声音的传播；另一方面要促进社会的融合和团结，鼓励公众对高尚品格和道德的追求，同时要保持自身的人格独立，避免受到社会主导力量的影响，从而创造出各种独特文化视角。

三、中观效应下大众文化与大众传媒视域中的电视节目策划策略

（一）电视节目策划要深入了解受众特点

为了使电视节目策划获得成功，需要了解电视节目的目标观众特点。电视节目目标观众特点主要有以下几点：第一，数量众多。由于现代传播工具的应用实现了信息对广大观众群的覆盖，让更多受众可以观看电视节目。第二，差异性。观众个体间自然属性与社会属性的不同，造成观众之间对不同节目的偏好不同。第三，分散性。观众无法从空间分布和时间分布层面上实现集中。为此，针对如此复杂的观众群，电视节目策划人只有真正熟悉观众的观赏喜好，对电视节目进行准确定位，才能真正提高电视节目收视率。

（二）对电视节目的风格和形式进行调整

随着时代的不断变化，受众的自我意识也在不断发生变化，为此电视节目要根据受众品位的变化，进行电视节目风格和形式的调整，要么增添新的电视栏目，要么采用新的节目形式，获得观众的心灵共鸣和节目感染力的提升，真正满足受众的需求。为此，在中观效应下电视节目策划要注重对电视节目整体性的把握，积极面对和了解受众，准确定位行业人群，打造目标观众群，为电视台的生存创造有利条件。