浅谈包装设计的未来需求

董 戈

在现代商场琳琅满目的货架上，那些印刷精美、包装漂亮的商品总是摆在最显眼的地方，让人目不暇接，那些漂亮的包装更能受到人们的青睐。对于包装设计笔者有一些艺术方面的认识，希望能得到同行、老师的认同和指教。

包装的主要作用，一是保护产品，二是美化和宣传产品。包装设计既要起保护产品的作用，同时又能体现产品的内容、性质，给人以美的享受。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。体现产品的内容、性质，起到感应人的心灵、启迪人的思维的作用，是包装设计最重要的目的。现代社会，人们几乎每时每刻都要与商品打交道，包括衣、食、用、行各个方面，人们对高品质生活的追求愈加强烈。经济全球化的今天，包装与商品已融为一体，是建立产品与消费者亲和力的有力手段。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，而未来社会对于包装设计的要求也越来越高。

一、设计趋于环保化、简约化

随着经济的飞速发展，自然环境受到了前所未有的威胁。沙尘暴、雾霾、森林破坏等，严重影响了人们的生活。环保是21世纪最迫切的要求之一，与我们每一个人息息相关，各行各业都应为之尽自己所能，包装设计师必须以强烈的责任感和使命感面对这个要求。设计中的环保是重中之重，环保意识已经成为世界大多数国家的共识。只有不污染环境、不损害人体健康的商品包装设计才可能成为消费者最终的选择。特别是在食品包装方面，更应当注重绿色包装。

在环保的基础上，还应注意简约性。外形是包装设计的一个主要方面，外形要素包括包装展示面的大小和形状。如果外形设计合理，则可以节约包装材料，降低包装成本，实现环保。如果包装的成本超出了产品本身的价值，就造成了“过度包装”。设计师应明确包装的根本目的是为产品服务的，不能本末倒置，无论多么漂亮精美的包装在商品使用之后就成了“无价值”的东西，所以，在包装设计中要注重一个“度”。如果不重视包装设计，可能会影响产品的保护、销售、宣传和产品本身品位的体现，但是“过度包装”也会造成巨大的资源浪费，让人产生厌烦感，给人一种“华而不实“的感觉，不但不能提高商品的价值，反而会给消费者造成负担。现代的消费者已经是越来越聪明、理性，不会花多余的钱去购买它不需要的外观和包装。

二、设计趋于理性化、个性化

在包装的设计过程中，设计师应时刻牢记包装设计是以产品为主体的，无论是什么样式的包装其中心点是 “产品”，因此，就需要更多的理性考虑。设计与艺术最大的差别就在于一个是纯精神世界的发展，而另一个是以实用为目的的。设计师的任何艺术创作和想象力的发挥都必须建立在理性的基础上，从设计师的思维创作一直到变成产品的成品包装，受到生产条件和技术的诸多束缚和限制，所以包装设计一定要理性化。

随着消费社会的成熟，设计除了理性化还要注意个性化。现代社会经济飞速发展，物质极大丰富，同类商品的品牌越来越多，想要在同类产品中脱颖而出，除了商品本身的品质以外，在商品的外在包装上也需要追求个性，使包装设计风格各异，形式多样，从原始纯朴的民俗民族包装到先锋前卫的现代创意包装，从风格俭朴的传统包装到风格华丽等等。各式包装都要有大小、长短、宽窄的不同，便于人们从中自由选择。包装流行倾向的不确定、不明晰，在更大程度上可以吸引消费者，引人注目，记忆深刻从而促进消费。

三、设计趋于人文化、情感化

任何商品的最终的目的是为 “人”服务的，“以人为本”是设计的真谛，而人是有情感的动物，所以包装设计也应该越来越重视人性化、情感化。每一个人都与众不同，情感需求也不同，他有属于自己的国家、文化、情感需求、年龄、婚恋等，影响着他的情感需求。而在包装设计中充满感情，就会具有情感感召力，与消费者的情感需求点达到契合，心甘情愿地接受它。而这样的包装设计一旦被接受，消费者就不容易放弃和改变，会形成一种长期的消费需求。而此时的包装设计不仅仅是单纯的为保护、运输商品，也是一种传达价值、理念、情感的媒介。

刚刚结束的在西班牙举行的联合国包装组织（WPO）“世界之星”包装设计大赛上传来好消息，新疆索曼斯设计顾问有限公司艺术总监于永芳设计的丝路牌农庄葡萄酒包装作品，获得2013-2014年度“世界之星”包装设计大奖殊荣。 于永芳本次的获奖作品，是中国2013“包装之星”设计大赛的金奖作品，这不光是新疆设计界及包装行业的荣誉，也是中国包装设计界走向世界的证明。于永芳作品的 包装材料选用草纸和可回收包装布，植物染色，手工制作，符合国际环保理念，颠覆了一般传统葡萄酒瓶贴与外包装盒分开的特点，将内外包装合二为一，既达到产品避光储存的要求，又抛开了一切无用的繁杂的装饰，极具个性化，完美体现了新疆独特的文化概念。从这一作品中也能够体现出设计的未来需求。