新媒体视阈下广西动漫产业发展策略研究路径

□ 梁颖涛 尹 力 蒋智君

动漫产业是近年来各地方政府重点培育的对象，目前广西动漫产业处于全面贯彻落实党的十八届三中全会关于“推进文化体制机制创新”阶段，各项制度建设正向纵深发展。在探讨广西动漫产业发展策略时，有必要关注媒介技术的发展。因为在新媒体普及和应用加速的当下，新的媒介技术影响和改变着人们的生活态度与习惯，也为动漫产业的发展提供了新的市场契机。

2006年，国务院办公厅转发财政部等部门《关于推动我国动漫产业发展若干意见的通知》，通知明确指出“重点支持国内企业自主研发，具有我国自主知识产权的动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售。”之后，关于动漫产业的研究逐渐活跃，其中不乏从新媒体角度所作的分析研究，但多数是以宏观的角度审视新媒体时代给动漫产业带来的变化，以具体地域为研究对象的成果并不多见。

在既有研究广西动漫产业的文献中，黄健、李建平等着重分析了动漫产业发展中政府的作用；邹迎九、梁颖涛、黄瑛、熊小果等探讨了广西动漫产业发展的商业模式；黄卢健、汪开庆等分析了动漫产业与民族文化产业结合发展路径；邹燕、黎卫等尝试构建广西动漫产业高层次人才培养模式。这些研究对促进广西动漫产业发展提供了有益的借鉴，但实证研究较少。在新媒体视阈下，探讨广西动漫产业链各生产要素所面临的剧烈变化有着积极的现实意义。因为在媒介大变革、大融合背景下，对动漫产业生态链各要素进行全方位的考察和审视，可为广西动漫产业的发展提供参考性意见，并由此促进与东盟国家以及国内动漫产业相对发达地区的交流与合作。研究重点应包括：广西动漫企业创新模式研究、探索管理体制以及人才培养机制创新模式。

一、广西动漫企业创新模式研究

（一）以用户体验为中心，革新广西动漫企业产品

新媒体的特征包括数字化、互动性、超文本、虚拟性、网络化、模拟性等，这些属于技术形态或者传播方式的革新，更为重要的是，“动漫和新媒体耦合以后，在动漫内容的生产创作、媒介传播和受众体验等方面全面出新，进而在动漫的艺术审美的感觉、体验和思维等方面产生深刻变革”。

变革的核心是用户体验。广西动漫企业必须重视媒介融合后新媒介带来的各项变化，产品必须适时进行升级改造。比如影视动漫作品可以从创意征集、作品制作、播出、反馈四个环节考量与新媒介的互动传播。在创意征集阶段，可以使用大数据分析微博、微信上大家讨论较多、持续时间较长的话题，从中挖掘用户需求。在作品制作阶段，利用云运算平台加速三维动漫作品渲染，通过数字动画技术拓展动漫作品的表现形式，营造更为真实的影像奇观。在作品播出阶段，利用新媒介拓展电视、电影外的第三屏幕。尤其重视移动互联网和智能手机播放平台带来的新机遇。在评价反馈阶段，要利用新媒介特性努力收集用户消费动漫产品时产生的各项数据，从观赏时长、点击行为、互动次数等新指标综合评判动漫作品。

（二）以集群为手段，创新广西新媒体动漫产业结构模式

“集群”是迈克尔·波特提出的概念，“指在某一特定区域下的一个特别领域，存在着一群相互关联的公司、供应商，关联产业和专门化的制度和协会”。迈克尔·波特认为，“集群不仅仅降低交易成本、提高效率，而且改进激励方式，创造出信息、专业化制度、名声等集体财富。更重要的是，集群能改善创新条件，加速生产率的成长，也更有利于新企业的形成”。2011 年11月广西壮族自治区人民政府办公厅转发《自治区文化厅等部门关于推动我区动漫产业发展若干意见》中明确指出广西动漫产业的发展思路之一就是“鼓励企业向园区聚集，促进产业集群发展”。目前，广西拥有南宁国家高新区软件园和桂林国家高新区创意产业园两个较为成熟的动漫产业园区，而柳州市蓝海科技动漫游戏产业园、来宾市凤凰文化产业园、千年传说动漫产业园均处于建设阶段。

在新媒体快速发展的背景下，广西动漫产业集群发展迎来新的机遇。首先是新媒体的特性降低了硬件设备和区域经济实力在产业集群中的影响因素，而作为具有鲜明民族文化特色和丰富民族文化资源的少数民族自治区，广西在动漫产业集群建设方面拥有不可复制的人文优势。再则广西具有沿海、沿边、沿江的区位优势，同时处在我国大陆东、中、西三个地带的交汇点，是华南经济圈、西南经济圈与东盟经济圈的结合部，是西南乃至西北地区最便捷的出海通道，也是联结粤港澳与西部地区的重要通道。同时广西的人力成本相对经济发达地区又具备明显优势，著名网站猫扑网在2012年把总部从北京正式迁至南宁就是经济欠发达地区吸引优秀文化创意企业的范例。

（三）借新媒体投融资热潮，创新广西动漫产业资本运营模式

这几年，大型动漫企业的动漫作品基本采用大投入、大制作、大产出、大运作的方式占领市场。如迪斯尼公司制作《怪物公司》投入约两亿美元成本，截至2013年11月上旬已经获得超过7.43亿美元的全球票房。而广东原创动力文化传播有限公司出品的《喜羊羊与灰太狼》系列动画电影自第一部以600万成本收得近亿票房开始，每年都有过亿收成。而广西的动漫企业由于整体规模不大，动漫产品投入不足，至今尚未出现销售收入过亿的单一动漫产品。广西动漫产业资本运营模式须引入新媒体的视角进行创新，拓宽项目资金渠道，提高项目资金投入产出比。

新媒体投融资热已经持续了近20年的时间，期间教训不少，但是成功的案例更多，是金融投资资本关注的焦点。动漫产业应该积极寻找和新媒体互动的连接点，以动漫作品打动受众，以新媒体形态占领市场，进而构建相匹配的动漫产业资本运营模式。比如2009年注册成立的桂林力港网络科技有限公司，是广西首家也是目前广西最大的动漫游戏研发运营企业，目前正筹备上市。但截至2014年1月8日，广西共有30家上市公司，其中没有一家主营为文化创意的企业。广西日报传媒集团有限公司、广西印象刘三姐旅游文化产业投资有限责任公司先后于2011年和2013年欲借壳索芙特公司实现上市，但相关资本运作均以失败告终。桂林力港网络科技有限公司除了进一步积极争取在二级市场上市外，还可以凭借其在PC客户端版、手机版、网页版以及单机版多个领域都有客户端游戏平台的优势，创新与金融资本的合作形式。

二、广西动漫产业创新管理体制探索

国家“十五”规划时，将动漫产业期列入国家重点发展产业，国务院及相关部委针对动漫产业制定了大量的支持政策。广西在执行上级法规政策的同时，于2006年在《广西国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要》中明确要繁荣“动漫等文艺创作，办好创作基地，造就领军人才，建设高素质队伍，创造更多更好体现时代精神、具有地方和民族特色、在国内外有较大影响的优秀文化产品和艺术精品”。 2011年11月广西壮族自治区人民政府同意转发由自治区文化厅等多个单位联合下发的《关于推动我区动漫产业发展的若干意见》，这是广西动漫产业发展的第一个专题性文件。此后广西关于动漫产业宏观和微观方面的政策开始激增。

现有已制定的管理政策中，广西动漫产业相关政府职能部门正改变过去对经济进行直接管控的方式，代之以服务性、指导性的管理。可是目前并未出台关于新媒体动漫的专题文件，散见于文化产业和动漫产业的相关地方政策中涉及新媒体动漫的内容也不够系统。未来政策的制定，应按照党的十八届三中全会“紧紧围绕使市场在资源配置中起决定性作用深化经济体制改革”的精神，从扶持新媒体动漫原创精品着手。财税优惠政策应更多地普及中小动漫企业和民营企业。还要为制作新媒体动漫的企业提供更加畅通的出版渠道，制定新媒体动漫相关行业标准、推动相应制作工具开发，打通新媒体产业链条，实现动漫内容的跨平台共享。

三、广西动漫产业人才培养机制创新模式探索

广西有49所高校开设了与动漫专业相关的专业，2011年更是评选命名了广西艺术学院、桂林航天工业高等专科学校、桂林理工大学、广西工业职业技术学院、南宁职业技术学院、广西职业技术学院、广西机电职业技术学院、广西华侨学校等8个教学单位为自治区首批动漫人才培养基地，但培养出来的动漫人才仍难以满足广西动漫产业快速发展的需求。

动漫专业实践性强，这要求广西各相关院校要深化教学改革，一方面开设如大数据挖掘、数字图像创意与设计等适应新媒体变化的相关动漫专业课程，另一方面要推动和相关动漫企业的合作，了解动漫企业需求，使教学和生产不脱节。引导和支持企业为学校动漫专业学生提供实习实训条件。建立合适的机制，使企业有机会合理利用高校大多数时间闲置的配置不低的硬件设备。

同时，应创新人才引进、交流机制，为引进动漫产业的高精尖人才创造良好的条件，引导企业建立高素质的人才队伍，鼓励并创造条件让广西动漫产业的人才通过比赛、研讨、实训等多种方式与发达地区的同行进行学习交流，促进本土人才的成长和成熟。[本文系广西哲学社会科学规划2013年度研究课题“新媒体时代广西动漫产业发展策略研究”（13CXW001）阶段性研究成果]

[1]谭雪芳.新媒体与动漫产业的互动机制研究[J].福建论坛（人文社会科学版），2011（12）.

[2]迈克尔·波特.国家竞争优势[M].华夏出版社，2002.