北京青少年滑雪运动发展现状及对策研究

□ 王冉 孙梦楠（北京体育大学研究生院 北京 100084）

北京有300万青少年，是一个庞大尚未被深度开发的市场。然而滑雪运动引入较晚，本身存在危险性，北京滑雪场各自为战，青少年课业负担重和闲暇时间少等因素，使滑雪运动在青少年群体中的发展受到影响。分析滑雪运动在青少年群体中的现状和问题对滑雪产业持续发展有重大意义。

1、北京青少年滑雪运动的发展前景

滑雪运动参与群体呈现年轻化趋势，越来越多青少年和儿童参与其中，冰雪运动日益成为青少年课外闲暇生活的重要组成部分。滑雪运动得到较快发展，受到青少年追捧，北京有代表性的青少年滑雪俱乐部有乔波冰雪世界青少年俱乐部、八达岭青少年俱乐部。北京有300万青少年，是一个庞大蕴含无限商机的市场。

2、滑雪运动在北京市青少年群体中的发展现状

2.1、青少年群体在寒暑假及优惠活动日趋向集中选择参与滑雪运动

滑雪场通过举办冬令营、夏令营、青少年冰雪体验活动，已成功吸引青少年群体在寒暑假参与；大学生群体自主安排的闲暇时间较多，除冬季参加室外滑雪、夏季进行室内滑雪运动外，也表现出在滑雪场打折促销及团购活动时间段集中参与滑雪运动的特征。

2.2、青少年群体参与滑雪运动多受家人、同龄人的影响

近一半青少年对滑雪运动的兴趣是在少年儿童时期随家人一同参与而产生；滑雪运动充满刺激挑战，青少年在喜好追求时尚和模仿同龄人的心理作用下参与滑雪运动。

3、北京青少年滑雪市场存在的问题

3.1、青少年滑雪多以旅游为目的，而不是纯粹的滑雪爱好者

北京青少年滑雪者以旅游为目的为主，不是纯粹滑雪爱好者。一般参与者与爱好者之间的转换率不足5%，经营者需在培育市场上做好文章，使众多青少年滑雪者变成真正爱好者，才能释放青少年滑雪市场所蕴含的潜力。

3.2、青少年参与滑雪运动连贯性低，滑雪场非滑雪期的项目开发力度有待加强

室外滑雪场开发比较单调，除滑雪主项外仅有雪地摩托、雪撬、雪地自行车、雪上足球等，经营范围远远不够。滑雪场需另辟蹊径，加大春、夏、秋三季营业项目开发力度，吸引青少年以延长经营周期，增强青少年对滑雪运动关注和喜爱的连贯性。

3.3、青少年参与滑雪运动存在安全隐患，旺季滑雪教练员缺乏

大部分青少年是初学者，需要辅导和安全保护，一些滑雪场一名教练辅导十名顾客的现象时有发生，部分滑雪场提供的是旧雪板、雪鞋，滑雪场雪道、设备比较简陋，对青少年安全构成威胁。

3.4、俱乐部与大学生群体、高校社团联系少，对大学生市场培育工作较少

众多滑雪场均与旅行社合作举行青少年冰雪体验一日游等活动，或者自行举办冬令营、夏令营，却很少针对大学生滑雪市场做活动策划和工作。与大学生群体、高校社团联系较少，忽视大学生滑雪市场的培育。

4、北京青少年滑雪市场的对策研究

4.1、加强对青少年的宣传和指导，举办比赛和交流活动

加大宣传力度，对青少年群体多加指导和培训，促使滑雪运动发展为终身体育运动。可通过举办多种比赛和交流活动，使青少年对滑雪运动产生兴趣，获得成就感。国外滑雪运动爱好者覆盖了儿童、中青年和老年人，可见滑雪运动适合作为终身体育运动。

4.2、加强滑雪场非滑雪期的项目开发力度，增强青少年滑雪运动及户外运动的连贯性

加强非滑雪期的项目开发力度，延长经营周期，增强青少年对滑雪运动关注和喜爱的连贯性。如室外滑雪场可进行夏秋季轮滑野营训练，提高控制重心的能力和身体协调能力，有利于提高滑雪专项技能。结合其他户外运动，如开展网球、滑草、高尔夫练习场、游泳、划船、垂钓、骑马、拓展训练等，使滑雪场一年四季充分运营。

4.3、加强安全防护、制定完善的运营标准来降低青少年滑雪风险

雪场应遵照《北京市经营性滑雪场(高山滑雪)资质标准》的同时，从场地、人员、器材、附属设施、运动安全等五个方面来制定更细致完善的一整套标准来规范运营。通过前期对安全防护的投入，做到预防为先，将赔偿金化为前期的安全防护投入，切实降低后期运营当中发生的青少年意外伤害事故。

4.4、加强与高校社团联系，培养大学生滑雪市场

大学生群体将成为有较高收入的白领时尚人士，是今后滑雪旅游业消费的主体。各滑雪场应制定大学生市场开发战略，加强与高校社团的联系，定期举办讲座、培训和比赛活动。根据大学生自由时间较充足特点，合理分配客流量和充分利用资源。

5、结论与建议

滑雪场应加强对青少年的宣传指导，举办多种比赛和交流活动。滑雪场应加强非滑雪期项目的开发力度，增强青少年滑雪运动及户外运动的连贯性。滑雪场应加强安全防护、制定完善的运营标准来降低青少年滑雪风险，降低青少年意外伤害事故的发生。大学生群体将是今后滑雪旅游业消费者中的主体，滑雪场应加大对大学生滑雪市场的开发力度。

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