户外用品学犹太人赚孩子钱

□ 学周

犹太人说过一句话：赚女人跟小孩的钱最容易。当前户外运动成为趋势，举家出游的观念开始深入人心，青少年户外运动市场介于成人户外用品市场和儿童用品行业的交叉细分领域，在双重市场拉动下，显示了巨大的潜力。

2013ISPO北京中国儿童户外发展论坛的数据显示，81%的中国家长希望寓教于乐，远高于世界45%的水平，对于学校组织的外出活动，93.7%的家长表示支持。另外一组调查结果显示，在中国，孩子是家庭小件个人商品的决策者、家庭大宗消费的影响者，城市家庭收入三成用在孩子身上。现在，青少年进行户外运动，已经不是一双鞋子的简单要求，许多青少年都有自己的装备，从帽子、衣服、鞋子甚至到水杯， 但当前这块市场还处于空白。

业内人士认为，相比传统的户外行业，青少年户外用品通常具有更快的更换期，青少年处在长身体的时期，穿着更换频率较快，意味着后续将有较持续的消费力。青少年产品按照年龄段来区隔，就划分为幼、小、中、大童等系列，需要根据这些年龄段孩子的心理特征和性格趋向来进一步设计户外产品，进行量体裁衣。例如鞋底，成人产品注重专业性，青少年产品则是在保证安全性能的前提下，更加偏重于户外休闲。

当前，一些本土品牌已经开始成立专门团队参与青少年户外产品的研发设计，作为一个包含鞋、服装、配件的全品类市场需要较长的发展过程。业内人士建议，本土立足于青少年户外用品的品牌要谋求长足发展，除了在产品上做精做强外，还应该兼顾青少年用品与成人户外双重交叉市场的特性，真正做足细分市场。