输出理念输出产品输出品牌中农控股差异化营销效果显现

2014年上半年，中农集团控股股份有限公司在差异化营销战略下，按照输出理念、输出产品、输出品牌等运营模式，以建设优势产品线为目标，在产品研发上狠下功夫，在产品代理方面强势出击，为公司转型升级和稳健发展打下了良好基础，同时也为新型农业经营主体和广大种植农户在用肥施肥方面提供了更多、更好的选择。

自主品牌快速增加

产品是差异化战略的基础，中农控股一直把产品当作差异化战略的重中之重，而大力打造自主品牌又是中农控股产品创新和品牌战略的优先方向。

自2013年中农控股相继推出了一系列自主品牌产品之后，2014年，为进一步落实差异化产品营销工作，中农控股加快品牌建设步伐，相继成功注册高夫、农之芯、贡茂、农梦得等子品牌，不仅丰富了企业品牌内涵，而且也为加快差异化营销战略实施奠定了基础。与此同时，中农控股在自主品牌产品推出上开始提速，上半年连续推出“多酶金”氯化钾、“果蔬仙”甲壳素复合肥、“海元宝”微量元素液肥、“金皇冠”控失肥、“金沃裕”系列复合肥等多种差异化产品，进一步扩展和完善了公司差异化产品序列。上述产品是中农控股瞄准当前肥料细分市场精心打造的，代表了当前国内肥料研发技术的先进水平。比如“多酶金”氯化钾产品中添加的“多酶金”，是利用高科技手段提纯的多营养生长因子，富含氧化还原酶、转移酶、纤维素酶、水解酶、脲酶等植物营养元素，具有吸收快、利用率高、调控作物生长，改善作物品质及土壤中碳氮元素供应状况的作用。

未来，随着差异化营销战略的深入推进，中农控股不仅会推出更多种类的优质自主品牌产品，而且推出的速度也会加快，产品质量和功效也会更好。

高端产品不断入列

产品代理和化肥分销一直是中农控股的强项。在积极推广自主品牌产品的同时，中农控股还利用自身优势地位，加大与国内外一些高端厂商的合作力度，并于上半年陆续与荷兰易普润国际Eurosolids水溶肥、比利时“龙骏马”复合肥、富岛复合肥等国内外高端肥料生产厂家建立了合作关系，通过代理机制引入更多品种和更加高效的产品。

（荷兰）易普润国际是享有近百年历史的高端肥料生产和销售企业，拥有北欧最大的特种液体肥工厂，同时拥有欧洲最大的全水溶氮磷钾生产基地。在合作接触中，中农控股了解并验证了易普润国际的经营实力，同时也瞄准了国内水溶肥市场发展趋势，因此也就有了双方通过合作方式全面引进新型高端配方肥Eurosolids水溶肥的开局。根据双方约定，中农控股将与易普润国际在中国合作开发和推广Eurosolids水溶肥，通过建立紧密的合作机制，共同培育产品品牌，联合开发营销渠道，不断扩展市场区域和扩大销售规模。

与Eurosolids水溶肥产品引进方式不同，比利时“龙骏马”复合肥则是中农控股经过充分的市场调研和严格的品牌甄选，针对华南地区市场所做的区域性高端产品引进。据了解，该产品在蔬菜、水果等经济作物上具有突出的增产效力，能够促进作物丰根壮茎，有效提高挂花坐果率和作物产量。试验示范数据表明，在施肥量相同的情况下，“龙骏马”复合肥可令作物增产10%-20%，竞争优势十分明显。

在产品技术研发和生产供应方面，给农户更多的选择、更好的选择，始终是中农控股勇于承担社会责任的一部分，目前中农控股正在以实际行动履行承诺，践行责任。未来，中农控股将进一步在产品创新方面加大开发和引进力度，在为广大农业服务对象提供更优产品的同时，也为提高农业生产效率，推动农业产业化转型升级贡献力量。