眼镜私人订制浮云还是真爱？

策划/本刊编辑部

“私人定制”，按百度词条的概念是：品牌的一种究极存在价值，这种价值在于它所拥有的在产品创意、材质、工艺上的各种独特性是在其他地方找不到看不到的体现方式。换句话说，越私人，越专属，价格越离谱，那玩意儿就越高级。欧洲“私人定制”的起源，大概出于一种“帝国式”的集体无意识，渗透在他们的血液里。以“不爱江山爱美人”闻名的温莎公爵，就多次向卡地亚定制Art Dec风格的珠宝，以取悦他的情人辛普逊夫人。其中，最知名的是那枚“猎豹”胸针。这是一枚用钻石和蓝宝石环绕着的一颗克什米尔磨圆切割蓝宝石的信物，拍卖会上曾以154万法郎高价拍出，轰动一时。

虽然前几年的金融危机一度使“私人定制”的存在被大为质疑，当人们都认定它岌岌可危时，它还是顽强地走了过来，并且将注意力瞄准了中国及饥饿的中国顾客。包括中国在内的发展中国家的贵胄们也十分乐意地加入到“私人定制”的客户群中。如今在很多国内精品消费者眼中，“私人定制”已成为奢雅生活方式的代名词，是一种在多元文化影响下的理性而有审美愉悦的生活态度。

具体到眼镜行业，这种趋势似乎不仅让国际大牌们底气十足，也让不少国内品牌眼前一亮——新的目标细分市场的出现，让更多企业有了参与和试水的机会，曾经“高大上”的“私人定制”也变得不再是国际大牌的专享通路。但方寸之中的眼镜，到底应该如何“私人”，又能否“定制”出一片真正的蓝海？令人激动的细分领域是噱头还是势头，是浮云还是真爱？或许仍是一个见仁见智的命题。