巴黎：波西米亚式的生活网络热潮

轻奢侈消费的盛行也源于日益多样化的卖场布局。轻奢侈消费在日本风行早于中国，不仅仅因为日本消费者群体细分得比较清晰，更重要的是日本零售卖场的科学设置和布局，让新的奢侈品类别的发展更具有空间。例如服装领域，Chloé的副线产品See By Chloé，在东京新宿的百货公司都能轻易找到独立专柜。相较而言，国内副线品牌不仅选择少，价位也远远高于国外，独立设计师品牌更是凤毛麟角。不过，这样的情况正在悄然改变。在新近开业的益丰外滩源的百年建筑群里，除了耳熟能详的顶级奢侈品牌，还有更多属于轻奢侈品牌的时尚空间，包括意大利设计师品牌Giuliano Fujiwara的首家中国形象旗舰店，纽约设计师品牌ANNA HU在华首家形象旗舰店，以及2007年新近创立的瑞士手表品牌天势Tendence的别致门店。这些个性独特的轻奢侈品牌首次在华集体亮相，极大地丰富了国内消费者的购买选择。

轻奢侈品与高端奢侈品之间并非泾渭分明，消费者既会垂青数千元的轻奢侈品，也会追逐天价商品。如今伴随轻奢侈的营销手段日趋成熟和多样化，并充分利用轻奢侈概念来为消费者提供非凡体验，轻奢侈产品的消费人群不断增加并趋于细分。纵观Miu Miu近几季的新款设计，给人们的共同感觉是它的副线意义早已经不那么明显，从设计、销售都能与主线品牌分庭抗礼。这在很大程度上归功于品牌在产品体验上的挖掘，使得消费者在购买的时候，不仅能感受到大牌的血统和原创设计师的工作细节，更能于其中寻找到属于自己个性的设计。轻奢侈品牌大多没有高端奢侈品那么悠远的历史背景和品牌传统，而这带来的直接好处便是在宣传营销方面——轻奢侈品牌拥有更大的自由度。它们的实体店不仅可以与爱马仕、登喜路比邻，也能高调入驻时尚网站，进行网络试卖。品牌的设计师还时常出入一线、二线城市的店铺，与消费者进行面对面交流。这些深入的活动体验一方面吸引了更多的购买人群，另一方面，人们对适合自己的轻奢侈品牌的忠诚度也越来越高。