云南体育旅游资源开发策略研究

吴梦

(云南大学体育学院 云南昆明 650091)

体育旅游,是旅游产业和体育产业交叉渗透产生的一个新的领域,是以体育资源为基础,吸引人们参加与感受体育活动和大自然情趣的一种新型旅游形式,是体育与旅游相结合的一种特殊的休闲生活方式,也是体育产业的一个重要组成部分。

体育旅游资源是指在自然界或人类社会中凡能对体育旅游者产生吸引力、诱使人们产生体育旅游行为,并能为旅游业所利用而产生经济、社会、生态效益的诸事物的总称。

云南省旅游战略规划在“十二五”及未来一个时期要把旅游业培育成为战略性支柱产业。到2015年,云南要全面完成旅游产业综合改革的各项任务,力争主要旅游经济指标在2010年的基础上翻一番,把云南建设成为国际区域性的重要旅游目的地,到2020年,旅游业占全省生产总值的比重要达10%以上,实现由旅游大省向旅游经济强省的历史性跨越。体育旅游的发展是整个旅游业发展的重要环节之一,良好的政策环境给云南的体育旅游带来了发展的契机。因此完善和开发体育旅游资源势在必行。

1 云南体育旅游资源现状

1.1 丰富的体育旅游自然资源

云南所在的地理位置和独特的地形地貌,为发展体育旅游提供了良好的自然条件。省内大多数地区四季如春,极少有极端天气,因此可以在全年举办各式户外体育运动比赛不易受天气因素影响。遍及云南的喀斯特地貌对于登山、攀岩等极限运动来说是理想运动场地,众多的湖泊、河流为漂流、划船等提供了良好的自然条件。

1.2 丰富的体育旅游人文资源

云南省有25个少数民族,是全国少数民族最多的省份。民族传统体育项目与民族独特的生活习惯、民风民俗为体育旅游创造了得天独厚的人文资源。民族体育活动常常在节日或重大的欢庆活动时举行,同时载歌载舞,音乐、舞蹈、体育竞技甚至杂技相互交融,加之少数民族服装色彩纷呈,造型独特,使少数民族体育活动具有很强的娱乐性、观赏性,对旅游者具有很大的吸引力。

1.3 竞赛、观光、体育文化类资源较少

尽管云南有全国最著名的高原体育训练基地,但由于经济发展在全国相对落后,能够承办大型国内外赛事的场馆设施有限,因此鲜有大型赛事选择云南的城市作为举办地。各种体育类博览会、体育文化交流会、体育类的艺术展览在云南也鲜有展出。

多年来人们对体育认识的固化,不少人对于体育的理解比较狭义,对体育与竞技的概念模糊含混,认为体育就是要分出胜负的竞技比赛,体育旅游似乎就是一种冒险,必须具备一定的技术能力和一定的体能才能进行。尽管云南有良好的地形地貌,富有特色的民族传统体育和诸多有利条件,但由于人们对体育旅游认识的片面性,以及体育旅游消费观念的不普及,就目前来说,云南旅游资源整体开发相对发达地区处于低水平,但也从另一侧面反映出云南体育旅游资源的开发和旅游市场的扩大有着巨大的发展潜力。

2 云南旅游资源开发策略

2.1 充分发挥本土优势,开发民族体育旅游资源

民族传统体育是指某一民族或几个民族在一定范围内所开展的具有浓厚民族文化色彩和特征的传统体育活动。民族传统体育具有丰富的文化内涵,一个民族的生活习俗、生产方式、文化模式和宗教信仰等各种因素影响和制约着它的体育形态。民族体育不仅具有体育文化的一般特征,还呈现出独特的民族风格。

旅游资源的稀缺性和独特性是其对旅游者产生吸引力的根本原因,也是可以通过开发转为经济优势的潜在优势所在。云南丰富多彩又原汁原味的少数民族民间体育和文化,可以作为吸引游客、特别是国外游客的突出点。每年的火把节,楚雄彝族自治州开展的斗牛、摔跤等民族体育活动吸引了大量游客。同时一些体育旅游的参与者来到云南除了达成体育目的外,还能感受当地的历史民俗文化。在促进旅游业发展的同时,也促进了当地的经济发展,对城市形象宣传也起到了积极的作用。

2.2 充分发挥地理优势,开发特色体育旅游资源

云南地处低纬度高原,地理位置特殊,地形地貌复杂,所以气候也很复杂。主要受南孟加拉高压气流影响形成的高原季风气候,全省大部分地区冬暖夏凉,有四季如春的气候特征,独特的山形地貌和四季入春的气候,不仅为各种传统运动项目提供了良好的训练和比赛条件,更是开展户外和极限运动的上佳场所。因此,应加强对云南各地体育运动设施建设,充分利用现有的自然条件,多开发一些适宜新兴、刺激的户外运动项目的,配备全面安全设施的场地来吸引运动参与者和满足有个性化体育体验需求的游客,例如建立滑翔伞运动基地、攀岩运动基地等。

2.3 积极申办、承办重要赛事,开发竞赛性体育旅游资源

承办高水平体育比赛不仅可以扩大城市知名度,还能获得巨大经济收益。云南经济发展相对落后,但作为旅游大省,把旅游业作为主要经济支柱产业,也在大力加强交通道路,宾馆酒店等的基础设施的建设。应同时加大体育场馆设施的建设,并加强体育人才的引进和培养,拥有国际级的体育赛事的承办能力。积极申办和承办在国内外体育比赛,加强赛事管理和营销,使该项赛事具有独特性,在国内外产生影响力,并使当地成为此项赛事的唯一承办地。可以借鉴每年在青海举行的环青海湖自行车赛,除了吸引全世界最优秀的自行车运动员参赛,还是自行车爱好者与游客的节日。比赛期间,各地自行车迷和数以万计的游客都奔向青海,汇聚青海湖。这项赛事还激发了群众体育的热情,促进当地的交通运输业、酒店业、餐饮业乃至百货业的发展,并为当地创造更多的就业人口。

2.4 举办各式体育文化活动,开发欣赏性体育旅游资源

举办各式体育文化活动和体育节事,既能促进旅游业的发展,也能提高群众对体育的参与热情,同时还能扩大城市的知名度。随着社会经济发展,生活水平的不断提高,老百姓对精神生活需求也在不断提高,对日常休闲文化的需求也更加多元化。体育文化活动丰富多样,参与性强,且对体育有较好的推广性。比如体育用品博览会,民俗体育节等。云南省应积极申办各类体育文化活动,比如体育文化节,体育博览会,体育艺术展览等。并加强对活动的宣传营销,充分发挥网络、电视、报刊新闻媒体的宣传作用。不仅在国内宣传,还要在国外宣传,吸引国外的旅游者。人们来到体育文化活动和体育节事的举办地,他们不仅是赛事或活动的参观者或参与者,还是当地旅游的潜在消费者。他们可能会在活动之余,游览城市周边的景区,除了感受体育文化活动的热闹刺激的氛围外,也能感受到云南好山好水的优美景色。

2.5 加大体育与旅游两大产业的融合

利用著名景区的影响来快速发展体育旅游,用体育旅游的活力来丰富著名景区的旅游项目。比如云南省的石林景区所在地石林县也是一个彝族自治县,可以适时在景区内进行彝族的各种传统体育活动的表演,并吸引旅游者参与其中趣味性强且较为安全的项目,例如射箭、打跳等。

2.6 加强政策扶持,培养专门人才,促进体育旅游产业发展

政府应制定和完善相关扶持政策,吸引国内外资金参与体育旅游资源的开发,促进体育旅游市场的发展。同时完善相应的法律法规,保证体育旅游安全的有效监督与控制。

体育旅游想要健康快速发展,必须具有一流的体育旅游服务,需要大量的体育旅游专业人才。因此,要培养具有体育和旅游专业知识并了解云南旅游现状的高级体育旅游专业人才。云南的高校可以开设此方向的专业作为培养体育旅游专业人才的途径。

云南作为一个旅游大省,在朝着旅游强省方向发展的今天,体育旅游产业的发展对整个旅游业发展的作用是不可或缺的,体育旅游产业对经济增长的推动作用也是不容忽视的。体育产业应该抓住机遇,凭借地理优势和民族优势,积极开发和拓展体育旅游资源,推进云南旅游业的可持续发展,扩大旅游收入,从而提升云南省旅游业的整体竞争力,促进旅游经济发展。

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