手工艺文化企业的品牌推广

李 里

（沈阳理工大学艺术设计学院，辽宁 沈阳 110159）

一、手工艺的发展

手工艺时代持续发展了几千年，创造出不朽的文化以及无以计数的艺术品，但被工业革命所打破。工业革命使人们的思维有手工艺向机械化转变，艺术在工业革命之前的漫长历史中发挥着巨大的作用，而科学对于工业革命以后的现代化世界也具有非常重大的异议，现代人越来越离不开工业和机器给我们带来的便利，因此当人们面对温饱与艺术选择的时，大多数人都选择了工业化带来的便利生活而忽略了艺术。成像技术的发展以及人类对机械化印刷和电脑软件、网络的依赖，则将手工艺文化进一步推向远离普通人生活，因为传统的手工艺由于生产速度缓慢，质量良莠不齐等因素而无法满足人们的物质需求。但普通人却可以满足于机械化生产所带给他们丰厚物质享受而不去关心深层次的关于艺术与审美的问题，使得手工艺的发展滞后甚至倒退，许多手工艺企业也陷入困境。

二、品牌推广

品牌推广（Brand Promotion）是指企业塑造自身及产品品牌形象,使广大消费者广泛认同的系列活动过程。主要目的是提升品牌知名度。再好的产品品牌没有得到好的推广都不会在市场上激起过大的反响。现今快节奏的生活早已不是那个“酒香不怕巷子深的年代”了，任何商品都需要进行品牌推广。品牌的文化、信誉、企业精神、产品质量、技术水平、管理水平、服务水平是构成一个好的知名品牌的重要条件。一个让人信得过的品牌的建立需要企业上下共同努力，产品、服务、技术一样都不能少，并注重按规则章程进行交易并做好售后的服务。这些因素对于品牌的成功推广都有着至关重要的作用。

三、塑造品牌形象

品牌形象的塑造不是一个人一天可以完成的，他需要遵循着一定的规则按计划一步一步的完成。手工艺文化品牌形象的塑造需要有品牌的外在设计和品牌自身的内在修养的展现，使其具有象征功能、识别功能，使受众在提起这个品牌的时候，马上在脑海中浮现出这个品牌的良好的形象。手工艺文化品牌形象的塑造需要打持久战。一个好的品牌代表的不仅仅是一个产品的好和坏，它更代表这个企业文化内涵和企业内在的修养。手工艺品产业品牌形象的塑造需要遵循系统性原则公众性原则统一性原则特色性原则情感化原则等品牌形象塑造的原则，将整个企业上下全员动员并且讲塑造的计划深入到社会群众中去实现，在实现的过程中总结出属于自己企业及产品独有的特色特点，注重产品的质量和生产的技术，并且将情感化手段融入到品牌形象的塑造中，使品牌形象深入人心，进而发扬民族手工艺使其重现往日的光辉。

四、手工艺文化企业的品牌意识

品牌不止是一个牌号和产品名称，它是产品属性、名称质量、价格、信誉、形象等的总和，是一种有别于同类产品的个性表现。品牌是企业的无形资产，已成为企业最宝贵的财富。可口可乐有形资产只有138.73亿美元，而品牌评估价值却高达434.27亿美元（2000）。

品牌是企业市场竞争的工具。因此，有一个好的品牌形象对于重塑民族手工艺的地位和形象有着重要的作用。当代跨国经营已从产品输出走到了品牌输出的时代，在产品功能、结构等因素趋于同质化的情况下，一个产品或者说一个企业的成功与否就在于品牌，品牌的形象，内涵，推广等一系列因素。

因此，对于自己的品牌要有使用意识，在宣传产品的同时不如多宣传这个品牌，在一定程度上有事半功倍的效果。多使用品牌，给其树立良好的形象，使其成为所有产品的代表。同时要对自己的品牌具有保护意识，防止一些质量低下，严重影响品牌形象的产品滥竽充数。同时一个好的品牌形象是与时俱进不断发展的，不断的美化改进产品，也不断的完善品牌的形象，才能使这个品牌长久的存在下去。

广告是企业实施品牌战略的一个重要手段，在手工艺品发展的时候，关高能给他带来巨大的效益，虽然品牌的形象要靠产品和企业文化精神本身来决定，但是一个好的广告却能给这个品牌带来意想不到的品牌效应。

如何为手工艺文化产业做推广呢？首先，手工艺品牌在导入期阶段企业应该已经收集到来自各阶层，各领域顾客反馈回来的有关产品的质量、产品的定位以及该产品的推广方式等信息，这些信息的及时收集整理十分有利于企业自我改进。这些反馈的信息具有一定的普遍性，因此，在这一阶段，企业必须要对这些要素进行重新审视并调整，以适应顾客或超越竞争者。二要认真评估市场，顾客以及自身的能力等因素，评估品牌的竞争优势是否与企业的经营能力和技术能力相等，是否适应于品牌的内涵定位，是否独特和具有差异性；三要检讨品牌的内涵定位中的属性、价值、利益、个性、文化和使用者特征等要素的不足，看是否有针对性和准确性。总之，手工艺产业的成长期对于推广的步骤、推广的执行力和推广的独有性有很高的要求。注重品牌创造，塑造品牌形象，增强自身的竞争实力是做好手工艺文化产业推广的重要因素。

五、 概述

如今，中国本土确实已经培育出了一些知名的手工艺文化产业品牌，但是大部分企业和产业仍处于起步阶段，品牌的形象并未完全确定，也无法推出市场。甚至有些产品并无品牌，也并未像品牌化的方向发展。

综上所诉，我们了解到品牌推广是手工艺文化产业发展的重要手段，要想使国内外消费者等深入清晰的了解我国的手工艺文化，品牌的推广是必不可少的手段之一。手工艺文化代表了历史，每个时期每个王朝的技术水平的发展都深深的倒映在手工艺的表现上，手工艺文化代表着历史的继承与发展。随着社会的进步，科学技术和世界经济的发展，品牌力量正从各个方面改变着人类的生活，创造着更加辉煌灿烂的文化。