诚意设计在品牌战略规划中的地位

毛鸿睿

（沈阳理工大学艺术设计学院，辽宁 沈阳 110159）

引言

在当今什么品牌最有影响力？应该是耶稣创造的“上帝”。数千年来多少人忠诚的信奉着，使得世界上任意一个知名的品牌都望而却步。完美的品牌是有一种精神的凝聚力的，它不仅仅是生意，是力量与信仰，并且足以能改变人们的生活方式。目前许多企业认为只要有广告，加大宣传力度，就可以增加产品的销量，树立品牌。当商家没有精准的塑造品牌和产品时，只关心广告和所谓的宣传，完全是一种资源的浪费,一段时间后会发觉品牌资源没有得到有效积累。

一、品牌概念

品牌①，是个熟悉而又陌生的词语，有时会让大家出现误解。品牌这个词很广泛，包括深奥的发展理念；有时品牌又很小，可能只是个符号或图形。

说来说去，品牌到底是什么？一种定义是，品牌是一个复杂的符号。它包括品牌属性、价格、名称、历史、信誉，是一种有形、无形结合的总称。品牌也是其使用者的印象，以及其自身经验的定义。

最著名的美国经营销售学者菲利普-科特勒给品牌的定义表述是②：“品牌是一种名称、名词、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。”

二、品牌战略对企业的重要性

中国的企业要参与国内外的市场争夺，只有实施品牌战略，提高企业在各方面的竞争力，这样在竞争中才能脱颖而出。品牌的具体标志是企业的产品和服务，品牌在一定程度上又可以说是一个承诺。品牌战略的主要目的就是要创造高知名度、高信誉度、和一个更大的市场空间。

自从我国加入WTO以后，大部分企业都面临着同国外企业同台竞争的窘迫局面，同时很多非常知名的外国品牌也进入了国内。我们只有推行品牌战略，这样才能步入国际的大市场，同国外品牌一决雌雄。随着大家生活水平的不断进步，企业的竞争已由产品的生产和服务竞争，升为更高层面的品牌之间的竞争。同时消费者的需求不断升高，在意品牌，崇尚品牌，所以企业实施品牌战略不单单有助于增加市场占有的概率，并且可以获得更多的经济收益。

三、诚意设计的观念

诚意设计是指创造者在创造企业形象时不只是把它当成是生意，应是真真实实的把情感融入到企业中去，真实地感受企业的各个方面，创造出有亲和力、有感染力的情景。诚意设计是较为新颖的美学观点，一种设计立场，它非常在意原创理念，同时也在意艺术和市场的高度融合。诚意设计不仅强调设计师要走心、竭尽全力地去思考企业各方面的真实情况，并加以吸收、分析，根据真实情况进行企业的管理，探索企业主旨；同时又需要创造者不单是企业的服务人员，同时要把企业当成朋友。

四、诚意设计在品牌战略规划中的重要性

好的品牌不仅仅只是有较高的知名度，还需要有诚忠度、美誉度及市场影响力等很多方面。甚至有的企业觉得只要有广告投入，进行漫山遍野的媒体宣传，就可以促进产品的销售，树立品牌。企业看上去似乎做了很多事情，但是品牌根本没有进行系统的规划，由于大家闭塞的理解，做的仅是品牌的局部。大家都重视自己认为重要的部分，没有进行调查研究的品牌就像海市蜃楼，最终只会与消费者分道扬镳。

因此，在品牌战略规划理论的契机上，要用“诚意设计”的态度，这样能够特别经济、十分有效地让产品、品牌提升价值，同时伴随着它的原创气势、整体效果协助企业得到受众，得到市场。

（一）诚意设计在当今品牌战略的表现及影响

诚意设计的战略思想③，包括企业形象设计、产品设计、包装设计等等，涵盖了品牌设计的每一个层面。

诚意设计是企业发展、品牌提升的重要因素，可以表现为：①企业形象设计可以体现企业品牌的个性，这使得消费者更加容易辨认不同企业，这样就可以降低宣传成本。②包装设计能使产品的外在价值发挥到极限，比如在商场等销售场所会显示出可观的货架效应。品牌的建立需要有一个一致的视觉形象，形象、名称等都是一个品牌最根本的根基，品牌策略想要更好的发展下去，必须要有这些作为品牌的基础。品牌想要得到广大消费者的认可，必须要有精准的立足点，需要倾听消费者的心声，需要紧扣消费者的利益。企业树立“诚意设计”态度和战略思想，有助于企业建立信用度，美誉度，从而帮助企业获得更好的收益。

结论：诚意设计能够帮助品牌不断壮大，不仅仅帮助其进入市场，并且可以在短时间内取得良好的业绩，更能帮助品牌解决发展中不断延伸的问题，只有坚信诚意设计的战略思想，才能体现出它更多的价值。通过合理的策略和整体的把握，结合营销传播手段，打造一个成功的品牌。最终实现一个品牌形象和销售的飞跃，实现品牌真正的价值。

注释

①[中]秋水 《品牌是剑：主导企业竞争的核心力量》 中央编译出版社 2003年1月第1版

②[美]飞利浦·科特勒 [德]瓦得马·费沃德 李戒 译 《要素品牌战略》 复旦大学出版社 2010年10月第1版

③[中]刘革 《沸点100°C品牌质变》 黑龙江美术出版社 2005年11月第1版

[1][中]刘革 《沸点100°C品牌质变》 黑龙江美术出版社 2005年11月第1版

[2][中]秋水 《品牌是剑：主导企业竞争的核心力量》 中央编译出版社 2003年1月第1版

[3][美]飞利浦·科特勒 [德]瓦得马·费沃德 李戒 译 《要素品牌战略》 复旦大学出版社 2010年10月第1版