新媒体环境下衡水市文化产业宣传策略探索

李爱云,吴海涛

（衡水学院 中文系，河北 衡水 053000）

文化产业被誉为二十一世纪最富有发展潜能的朝阳产业，也是提升城市竞争力的有力推手。文化产业对于衡水这个自然资源匮乏、但历史文化资源丰富的中小城市来说，具有至关重要的意义，是城市发展新的经济增长极。衡水市拥有很多优秀的文化产业，比如武强年画、冀派内画、深州形意拳、宫廷金鱼、候店毛笔、老白干酒业、特色饮食，但是由于宣传力度不够，外界对衡水的文化产业知之甚少，甚至很多本地人也没有完整的认知。在这个竞争激烈的时代，如何提高衡水的城市知名度，提升衡水的城市竞争力，成为摆在衡水人面前一个迫在眉睫的问题。笔者认为，应当充分发挥新媒体优势，对衡水的文化产业进行立体式的广泛宣传，把手机、平板电脑、移动电视、播客等各种新兴媒体都打造成为文化产业传播的有效平台。

一、手机二维码：扫一扫，省钱又省力

随着网络技术和通信技术的飞速发展，手机已不再是简单的通讯工具，而是具备了媒体传播的功能，被人们形象地称为第五大媒体，因其方便快捷、可以随时随地获得各种信息，深受年轻人的喜爱。随着3G的到来，二维码技术在手机上广泛应用，用户通过手机摄像头扫描二维码即可实现一键上网，快速便捷地浏览网页、下载图文、音乐、视频、获取优惠券、参与抽奖、了解企业产品信息，而省去了在手机上输入URL的繁琐过程。因此，手机二维码可以成为现代文化产业宣传的有力措施。具体做法是将衡水内画鼻烟壶、宫廷金鱼、侯店毛笔、武强年画等优秀文化产业的图片配上解说词，制成影像，再把这些影像的网络链接地址与二维码相关联，智能手机用户只要安装二维码扫描程序，扫描相应的二维码，就可以观看到这些宣传影像。这种类型的宣传材料不仅可以反复使用，而且可以节省解说人员和场地费用，如果能够配上多种语言，还可以作为海外文化宣传。

二、APP应用：点一点，方便又快捷

APP是英文Application的简称，由于iPhone智能手机和ipad等平板电脑的普及流行，现在的APP多指智能手机和平板电脑的第三方应用程序。该类型应用的受捧最直接原因就是它们与使用者的生活息息相关，并在使用过程中起到了便民作用，实用性非常强。加之操作简单，掏出手机就可以随时使用，因而聚集起了大量的用户，尤其以年轻人居多。现代文化产业企业应当紧跟时代发展，充分利用这种流行的信息传播方式大力推广自己的文化产业和产品。衡水拥有3项国家级非物质文化遗：武强木版年画、冀派内画、衡水法帖，衡水政府和相关文化产业企业应当联合电脑开发公司，积极开发免费APP应用程序，将武强木版年画、冀派内画、衡水法帖以文字、图片、影像、声音的方式记录并展现出来，只要智能手机用户和平板电脑的使用者打开APP程序，就可以看到由衡水湖美丽自然风光组成的界面，点击进入，就可以看到非遗传承人代表的简历及其创作时的影像资料，继续点击，使用者可以看到各种非物质文化遗产项目的详细信息，具体可以包括以下几个方面：追根溯源、艺术特色、历史传承、代表作品赏析等等。由于这种宣传资料是影、音、图片、文字信息的整合，使用者可以获得视、听、触、动等多方位的体验与享受，因而更具直观性、形象性和可信性，具有广泛立体的传播效果；同时，这种宣传方式还具有可持续性，可以随时更新内容，继续添加其他非物质文化遗产的资料。

三、移动电视：动一动，快速又全面

移动电视作为一种新兴媒体，具有覆盖广、反映迅速、移动性强的特点，正在成为城市重要的新型传播载体，在公众户外媒介接触中扮演着越来越重要的角色，可以广泛应用于公交车、出租车、城市交运网点、城市楼宇等多个户外移动信息平台。移动电视依托即时传播、无线接收的强大信息发布功能，整合多种资讯信息，最大限度地将其在城市时空中传布，有效弥补市民在家庭、工作场所间的移动所造成的信息接收盲区。同时移动电视的传播内容具有强制性，人们在乘车、候车等短暂的无聊空间，无论主观上是否愿意接受这些信息，这些信息都会强制性地进入人们的眼帘和耳膜，无休止地重复，久而久之，就会产生一定的影响。当然这类文化产业宣传的内容应当以简洁为主，可以是关于文化产业的简要新闻和广告。

四、校企联盟：四两拨千斤

企业拥有丰富的文化产业资源，例如历史文化、场地、产品等物质资源，与高校联盟，一方面可以为高校提供实践教育基地，另一方面也可以借助高校的人才力量进行广泛媒体宣传。衡水学院拥有播音、广电、广告、美术设计、动漫设计等多个专业，都与文化产业相关，高校老师可以对文化产业进行高屋建瓴的理论研究，为企业发展出谋划策；高校学生可以利用学到的知识，充分运用各种新兴媒体对文化产业进行广泛立体式宣传，例如：广告专业可以为文化产业设计出新颖独特的广告宣传语和广告片，广电专业可以录制文化产业新闻纪录片，动漫专业可以文化产业的相关元素为素材制作动画片，总而言之，年轻的大学生们学有专长，又熟悉各种新媒体的传播方式，借助他们为文化产业做宣传，可以取得事半功倍的效果。例如，2012年12月12日，衡水学院广播电视新闻学专业的2010级学生郑晓力制作了一部名为《舌尖上的衡水》视频并上传到网络，在经典配乐和欢快的《甩葱歌》伴奏下，饶阳豆腐脑、枣强鞋底火烧、阜城十八卤、景县馄饨这些衡水部分县（市）区的特色小吃一一呈现在网民面前。这条长达16分钟的视频短片一经上传，便被土豆网及各大贴吧疯狂转载，点击量迅速飙升，并且赢得众多好评。2012年4月，由衡水学院科研处、美术学院、文传学院、生科学院、音乐学院和现代教育技术中心的多位老师和技术人员参与制作的《小金鱼漫游记》动画片，巧妙地将衡水金鱼与衡水湖湿地保护自然科学和历史文化资源有机结合，成功入选全国文化信息资源共享工程。这些例子说明高校拥有多种资源，只要文化产业企业与高校联合，在利用新媒体进行宣传方面一定会取得成功。

综上所述，当今是一个新媒体迅猛发展的时代，各类新平台及新应用层出不穷，互联网、智能手机、数字电视、户外媒体及车载媒体等各类新媒体平台都体现了良好的传播优势，充分利用这些新媒体对文化产业展开多方位、多视角的宣传推广，可以为各类文化产品找到更多的市场推广渠道，提高文化产品的大众知晓度，让更多优秀的文化产品被更多的大众接触到，近而推动文化产业的健康发展，提升衡水城市竞争力。