传媒产业在互联网时代遇到的挑战和变革

贺长虹

摘 要：历史发展到21世纪的时候，也是传媒产业蒸蒸日上的时代，自传媒产业诞生以来，以它独特的魅力吸引着所有的人们，并且影响着人类的生产生活，潜移默化的改变着人们一成不变的生活规律。但是，随着时间的转移，当传媒产业遇到互联网的时候，它们的相撞碰出了火花，对传媒产业来说这既是一个机遇又是一个挑战，所以，传媒产业不断的在思考如何能够绝处逢生，因此，本文阐述了传媒产业在互联网时代遇到的挑战和变革。

关键词：传媒产业；互联网时代；挑战；变革

众所周知，社会是在不断发展的，在这一大前提下，所有存在于社会的事物都是随着社会的发展而发展的，现在我们可以说是互联网的时代，它最大的特点有三个，最快、最新、最全。传媒产业的发展已经出现了一些亟待解决的问题，与互联网不相适应等，无法发挥传媒本身的作用。因此，互联网时代传媒产业要积极的迎接挑战，及时调整优化产业结构，进行彻底的大变革。

1 传媒产业的发展状况

随着社会的发展，我国传媒产业取得了突飞猛进的成绩，但是其中也存在很多问题值得我们去关注和改进。最大的不足则是我国传媒产业整体发展水平比较低，和国外的传媒产业相比，我们的传媒产业则显得很逊色，比如说我们的电视传媒产业，无法充分的利用国际文化资源，只是局限在国内这片天地，想要发展必须走出去，就像我国经济发展一样，必须实行对外开放政策，同样的道理，传媒产业也要走出去，和国际接轨，才能拥有市场，才能够提高国际化程度。其次，我国传媒产业的管理机制僵硬，传媒产业的政策法规与经济发展不相适应。第一，我国传媒产业的管理机制比较死板，不灵活，自传媒诞生以来，一直沿用传统的管理方法，造成很多传媒企业失去竞争力，没有办法生产高质量的影视作品。第二，我国对于传媒产业的法律法规有很多不足之处，传媒产业可以算作文化产业的支柱性产业，一个国家的综合国力不仅仅是经济实力的强大，文化产业在国际舞台越来越重要，但是，我国的文化产业和美国等大国相比，相差甚远，我国的影视产品在国际贸易中只占了很小的一部分，因此，我国传媒产业法律法规严重的制约了传媒产业的发展。除此之外，我国传媒产业还缺少高水平的专业人才，目前，很多人的观点是觉得传媒行业的工作者不需要技术性的工作，所以，有没有高水平的人才是无所谓的，这种观点是错误的，与之相反，培养传媒人才，是传媒产业健康发展的前提，未来的竞争中，人才的竞争也是至关重要的。

最后一点，也是最重要的，传媒产业的发展没有适应互联网的发展，当我们提到互联网和传媒时，很多时候都是觉得这两者之间没有大的联系，仔细的想一想，其实互联网和传媒的关系是非常密切的，唇亡齿寒这个故事我们都知道，互联网和传媒的关系其实也是如此，传媒产业是不能离开互联网而独自飞翔的。因此，我们要准确的抓住传媒产业发展的不足之处，及时变革。

2 互联网时代传媒产业遇到的挑战

2.1 互联网时代给影视产业带来的挑战

说到互联网带给影视行业的挑战，最令人惊叹的则是网上的非法下载，有调查显示，2005年，香港地区的票房流失近2亿元。仅香港地区就损失了2亿元，那么整个中国呢？其实作为普通的观众，在网下载一些免费的电影觉得是一件很普通也很划算的事情，但是我们没有考虑到整个影视行业的发展，中国是一個人口大国，一个人去下载无所谓，就像大海里的一滴水一样，太渺小太微不足道了，但也正是由于众多的国人都这样做，就形成了巨大的影响。我们用一个很形象的比喻来认识这个问题，大海波澜壮阔，一望无际，它的威力就不言而喻了，但是大海是怎样形成的？由什么形成了大海？不攻自破，就知道了互联网的发展给影视产业带来了怎样的冲击？

2.2 互联网时代给唱片产业带来的挑战

目前，只要我们打开网页，就可以看见各种音乐播放器，随便下载一个播放器，任意输入一首歌，就可以感受音乐带给你的快乐，完全不用像过去那样买光盘才能找到自己想听的音乐。其次，我们也不用花高价去外面看演唱会，只需你敲几下键盘，随时就可以找到你想要的音乐会、演唱会等等，这种方式，给唱片公司带来了巨大的打击，依靠卖唱片的音乐公司也渐渐的退出了人们的视线，因此，很多唱片公司倒闭。这个问题，不仅仅是唱片公司倒闭这么简单，这是关乎一个行业的发展，同时也是很多人就业的问题，因此，这是我们亟待要给予解决的问题。

2.3 法律手段效果甚微

目前，我国已经认识到了这个严重的问题，也开始运用法律的手段制止一些违法的行为，但是，仍然可以钻法律的空洞，使得法律手段效果甚微。在中国，很多影视公司状告某个网站侵权的案例很多，很多知名的网站也被控诉，比如百度，快播等，违法播放一些影片，尽管国家给予了惩罚，也经过了整改，但我们仍然可以从这些网站获得影片。现行的法律法规无法解决传媒产业所遇到的困境。因此，我们必须制定有效的法律法规来解决这一问题。

3 互联网时代传媒产业的大变革

根据传媒产业的发展状况和遇到的挑战，我们将对传媒产业进行彻底的变革，使传媒产业跟上时代的步伐，并且能够和互联网相互依存，共同发展。

3.1 提高传媒行业的整体水平

以上我们说传媒产业的整体水平低下，怎样才能够提高传媒产业的整体水平，需要国家的大力支持，传媒产业作为文化产业的中坚力量，国家一定要给予资金和政策上的帮助，为什么我们的电影很少拿上国际大奖，一方面是资金不足第二是缺乏创新，中国每年制作很多影片，但是这些影片几乎是大同小异，主题不鲜明，或者没有创新，质量不高，数量虽然上去了，但是产生的效益甚微，根据这一特点，作为影视的工作者要注意到一个问题，不要贪图数量的多少，使每部影片有独特的魅力，让它们有存在的价值，成为经典。好的影视作品自然会为公司获得利益，拍出的作品再多，没有存在的意义，这样的工作既浪费资金又浪费人力，因此，我们必须改变这种状况，让我们的影视作品走出国门，成为国际化经典的作品，使传媒企业形成核心的竞争力。除此之外，各传媒企业还要进行强强联合，壮大本企业的实力，为拍摄赢得充足的资金。进而带动整个传媒行业的发展。

3.2 培养传媒专业人才

无论哪个行业都离不开人才，人才对于形成行业的核心竞争力发挥着不可替代的作用。这些专业的人才通过去国外的学习，阅历就会增多，增加自己的经验，学习他们先进的管理方式，制作方式，拍摄方式等一系列的技术工作，这些人也会有自己的想法， 在工作中，不断的创新，给企业不断的注入新的血液。同时，他们会运用自己所学知识，将互联网运用的得心应手，将互联网作为传媒行业的工具有效的给予利用。

3.3 制定严格的法律法规

对于传媒产业的发展，必要的法规是不可或缺的。一个国家的法律对该行业的发展起着至关重要的作用，想要使传媒企业走向国际，务必有国家政策的支持。之前我们说互联网时代给传媒产业带来了巨大的挑战，这个挑战如果没有国家法律的帮助，传媒产业很难发展下去。有一句俗话“叫做一物降一物，卤水点豆腐。”对于网上违法下载的事件，传媒行业没有办法制止，但是国家可以运用法律手段制止该现象。其实互联网和传媒产业是可以相互并存的，互联网是方便了大众的生活，但是为了传媒行业的发展，这二者要协调发展。未来，用法律来约束互联网上的违法行为，保证传媒产业的健康发展。

4 总结

对于互联网时代传媒产业的发展，需要我们共同的努力，传媒企业自身的变革，人们的自觉行为，再加上国家的法律法规的约束，一定会使传媒产业健康发展下去。

参考文献

[1]陈谦；我国媒介的“地方化”趋向[J]；当代传播；2003年04期

[2]朱春霞；市场经济背景下的传媒自律[D]；南京师范大学；2002年

[3]吕蕾；信息时代的有线电视[D]；郑州大学；2000年