特色旅游书籍设计的浅思考

杨舒

要使内蒙古旅游书籍的设计更多元化并且赋予艺术的美感，就要把旅游书籍的功能性与艺术性结合起来，以草原文化为根本、以新工艺为手段，以此来提升内蒙古旅游书籍设计的品质。

我国不仅人口众多，还拥有世界上最丰富多元的自然景观，这些无疑为我国的旅游业发展提供了广阔市场。旅游的过程是对历史、自然、民俗的体验，在旅游中找寻最自然的自我也成为旅游者的目的。旅游业的发展推动当地经济的发展，还推动着旅游书籍、旅游纪念品、旅游影片等相关产业的市场。旅游书籍原本从属于功能性消费，而现在却越来越多地渗透着文化内涵和人文内涵。

旅游业如火如荼的发展使得旅游书籍市场前景大，且因门槛较低，不少出版社瞄准了这块大蛋糕。旅游书籍设计要走出这种同质化的窘状，就需要以旅游文化的内在价值为依据，以旅游的六要素为依托，以服务旅游为主、客体为基础，以满足消费者从旅游书籍中感受到旅游活动过程的风土人情、民俗特色、地域风貌为最终目的。草原文化是内蒙古草原旅游业的灵魂。内蒙古草原文化的形成源于这个地区的气候条件和地质条件等客观因素。内蒙古气候条件相对较差，被牧民戏称为只有春、冬两个季节，但是内蒙古却拥有多种多样的地形条件，高原、山地、丘陵、河流、沙漠戈壁，还有广袤的大草原。丰富的地质条件和恶劣的自然条件共同制约着这个地区的社会政治、经济、文化、宗教和风土民俗，体现出人的参与性和人与自然的依存关系，也是蒙古族人民和大自然天人合一的具体表现。内蒙古旅游书籍设计要以草原文化这一独特的地域特点为核心进行开发，才会使内蒙古旅游书籍具有自己鲜明的特色，通过内蒙古旅游书籍，更多的人可以认识内蒙古，了解草原文化。要使内蒙古旅游书籍的设计更多元化并且赋予艺术的美感，就要把旅游书籍的功能性与艺术性结合起来，以草原文化为根本、以新工艺为手段，以此来提升内蒙古旅游书籍设计的品质。笔者认为可以从两方面入手：

第一，草原文化应作为内蒙古旅游书籍设计的根本。草原文化“天人合一”的价值观为内蒙古特色经济的发展注入了深厚的文化底蕴，同时，也为内蒙古旅游书籍的设计注入了浓郁的文化意味。草原文化形成了众多的具有地域特点、民族特点的艺术文化符号，这些符号以其形象性、生动性被广泛使用。以地域特点为例，内蒙古东部是以呼伦贝尔盟为代表的半农半牧经济形式的地区，那里漫山遍野的鲜花多达数百种，农牧民也多以花作为装饰的纹样。地域特点的不同决定着当地的经济形式不同，无疑也就形成了不同的文化符号语言。内蒙古地区地貌丰富，草原上的牛、羊、马，沙漠中的骆驼，极大地丰富了蒙古族民间图案的内容，他们用自己熟悉的事物、喜欢的东西赞美着美好的生活。以民族特点为例，蒙古族图案中也有很多象征性的艺术语言，如，云纹象征吉祥如意、八宝寓意吉祥和因果、杏花象征性爱等，这些象征与意义源起于牧民对神秘事物的潜意识中，将这种混沌的状况以造型的手段表现出来，就形成了我们看到的这些被附着在动物和植物身上的艺术符号。在内蒙古召庙文化旅游丛书《草原佛声——蒙古地区黄教第一寺美岱召记》的扉页设计中，为突出地域文化特点，我们将“美岱召”三个字的设计与召庙梵文笔画特点相结合，读者通过书名字体的造型特点就能感受到这一地区的宗教特点，由此可见旅游书籍的书名字体设计，其文字造型设计的功能性已超过文字识读性。蒙古族的文字、民间艺术是人民在长期生活积累中形成的艺术符号，这些也成为内蒙古旅游书籍编辑和设计的无穷元素。日本书籍设计家杉浦康平称，“书籍设计是以包容生命感的造型为突破点，在浩瀚、雍繁、魅力无边的图像中寻找其源流，从层层包容着无垠内涵的造型中分辨破译，寻找宇宙万物的共通性和包罗万象的情感舞台”。将这些经过时间积累的具有地区特点的符号运用设计在内蒙古旅游书籍中，那么这一部书呈现的就是能够带给读者顽强生命力的浩瀚草原情，带给读者轻松愉悦的体验，带给读者可读、可视、可赏的“手中内蒙古”。

第二，新工艺应作为内蒙古旅游书籍设计的手段。内蒙古丰富的地质地貌、民俗风情、生活场景需要用特殊纸张和新的印刷工艺手段进行呈现，才会使我们的旅游书籍设计真正达到效果逼真的目的。杉浦康平先生曾经提出书籍的“五感”，除了视觉，读书还会触及人类的听觉、触觉、味觉、嗅觉。尤其是在读内蒙古旅游图书时，应该通过运用先进的工艺调动读者感知器官，让读者能够用手指“摸”到风吹草原见牛羊的美景；透过镂空的“窗子”看见额吉的长发；翻开的一页如同掀起的门帘飘出了奶香。设计中的一丝细微变化，都会对读者产生不一样的心理暗示。纸是中国历史上的四大发明之一，经过时间的演变，今天的纸张种类已经多达数百种，功能也不仅仅是印刷文字，纸张的色彩和肌理纹样也发生了质的变化。例如，产于亚洲的珠光白卡，表面经过珠光涂布处理，亮度提高了，从而具有很好的印刷性；产于意大利塞维亚的纸张采用无氯抄造，其中含有20%的棉，pH值为中性，可完全生物降解和循环再利用；产于中国的霓裳描图纸，质地坚实，密致、透明度高，对油脂渗透抵抗力强；产于日本的色纸，采用天然木浆制成，纸质柔韧，轻薄，易折易裁，纸张颜色均匀自然。这类特种纸还有很多，它们有自己的特点，适用于不同的印刷中，塑造着一个个独具性格并让人记忆犹新的书籍形象。纸张的优秀特质需要特殊的印刷工艺才能使其性格与书的形象完美统一起来。如今的印刷工艺在传统的四色印刷，凸、凹版印刷等这些传统的印刷工艺上有所扩展，大量的电子数码印刷在印刷工艺中占领重要位置，从充满创意构思的印刷品中可以看到这些工艺的独特设计。