体育移动应用的形成、发展和前景

王子朴，药婧瑶

体育移动应用的形成、发展和前景

王子朴1，药婧瑶2

近年来，移动应用的发展日趋成熟，各行各业从对移动应用领域的探索、开拓，逐渐变为深入研究、精耕细作，体育行业的各个领域也与移动应用有不同程度的结合。以体育移动应用为代表的结合产物，为体育人群提供更好的内容和服务。通过对三大移动应用商店IOS系统的APP Store、Android系统的Google Play、微软的Windows phone 商城中现存的体育类移动应用进行分析，结合移动互联网的发展分析体育移动应用的发展现状，对体育移动应用的发展、分类、特点以及各类体育移动应用的前景进行了分析研究，更好地促进传统体育产业与新兴体育产业的互动结合，推动体育产业的创新发展。

体育产业;移动互联网;移动应用;体育移动应用

通信技术的高速发展让人们步入了移动互联时代，移动互联网也因此成为了增长最快、市场潜力最大的市场，2013年，手机网民的规模已经超越PC网民。与移动互联网人群规模快速增长相同步，基于移动互联网的移动应用，即APP的数量也在飞速增长[15]。Forrester预测，2015年企业在移动应用上的投入将翻番，2016年移动应用市场规模将达到1.3万亿元，广阔的市场前景吸引着越来越多的厂商加入其中。正是在这种背景下，包括体育类在内的移动应用有了发展的空间和可能。

2009年，IBM公司与全英俱乐部为苹果手机用户提供了世界上第一个包含直播体育数据的体育移动应用，2012年，IBM公司为温布尔登网球锦标赛开发的移动应用下载量达到150万次。在浏览温网网站的用户中，通过移动设备浏览的人数已达到40%。移动互联网与移动智能终端的结合让体育以一种新的形式展现给广大体育爱好者，对于那些不能亲自去现场观赛的人们来讲，移动技术不仅弥补了这种遗憾，还使他们可以更加透彻地分析和理解比赛。2008年北京奥运会将互联网媒体推向主流媒体地位，而2012年伦敦奥运会，移动客户端成为门户争夺的战场，大量的奥运游戏、娱乐类移动应用密集上线。截至2013年12月，全球所有知名的体育赛事联盟、职业赛事联盟、职业体育俱乐部、著名体育媒体、体育装备与服装品牌均拥有自主的移动互联网手机客户端,如国外的FIFA、澳网、皇家马德里足球俱乐部、NBA；国内的新浪体育、央视体育等，体育与移动互联网的复合经营已经风生水起。

1 移动应用的发展综述

1.1 移动应用

移动应用，即针对移动终端开发的应用软件。通常被称为应用程序,简称APP(Application的缩写)，是一种由第三方开发设计，运行在移动设备(如智能手机、平板电脑)上的应用软件。通常移动应用提供给人的服务类似于电脑软件。移动应用一般体积比较小，因此，独立的移动应用的功能有限[18]。2008年7月11日，苹果公司开创首个移动应用商店——APP Store，并正式发布500个移动应用供苹果用户下载和使用，移动应用由此产生并发展起来。仅一年时间，APP Store从500个应用程序扩展到10万多款应用程序，同时贡献了20多亿次的下载量。正是这些移动应用，让早期iPhone用户率先感受到了移动互联网时代的趣味和魅力，移动应用展现给世人一种前所未有的交互感受，突破了人们对手机以往的定位，促进了大量移动应用的诞生。苹果公司通过苹果应用商店APP Store，已经使成千上万的移动应用得到了广泛的普及和使用。随着苹果公司APP Store成功的经营和其他公司跟随推出自己的应用商店，“APP”逐渐成为了一个代替“移动应用”的流行语。移动应用得到了智能手机用户的广泛关注和喜爱，已开发了数以千计的用途。

1.2 移动应用商店

移动应用商店提供免费或付费移动应用的浏览和下载服务，同时为应用软件开发者提供开发工具及产品发布渠道，所有发布的应用均获得出版机构或出版个人的内容许可，用户可以通过特定的支付方式购买相关应用[2]。目前的大型移动应用商店有Apple的APP Store，Android的Google Play Store，微软的Windows phone 商城以及诺基亚的Ovi Store。移动应用商店还包括第三方分发平台，如豌豆荚、360手机助手；手机厂商的应用商店，如小米、联想、华为；运营商的手机应用商城，如移动mm、电信的天翼商城、联通的沃商城。至2013年12月止，两大移动应用商店APP Store和Google Play的应用数量均突破100万款,Windows phone 商城在全球的移动应用数也有10万款。2014年1月，苹果公司表示，在过去一年时间里，用户从APP Store下载了近30亿个移动应用，而APP Store的营收超过了100亿美元，创下苹果应用商店的最佳业绩。目前，苹果IOS应用商店的应用下载量已突破180亿，而谷歌Android市场的应用下载量也已突破100亿大关。

从目前移动应用增长的表现来看，未来移动应用的发展趋势表现在两方面。第一，现有的移动应用商店中的移动应用的规模将会随着移动技术的提高进一步扩大，种类会增加。随着智能手机价格的降低和广泛普及，手机移动应用开发技术逐步提高，开发门槛不断降低，移动互联网速度的加快以及流量资费的逐渐下调，这些因素都会推动移动应用的种类和数量的增加，用户使用的手机移动产品也会越来越多，移动应用带给用户的体验感也会随着技术的发展越来越好。移动应用用户大幅度增加，对移动应用市场产生积极的推动作用。第二，移动应用将会快速朝着垂直细分方向发展。在移动互联网近年快速的发展形势下，几个移动互联网入口级的应用产品，如微信、手机360、手机微博等已成为用户的手机必配应用产品，在社交、天气、娱乐等大类别中，也分别有陌陌、墨迹天气、唱吧等千万级规模的移动应用，这些产品借助移动应用商店和平台的营销位置以及手机的预装等手段，已经成为新老用户的首要选择，大多数移动应用将在垂直细分领域获取特定的用户人群。

2 体育移动应用的发展和特点

2.1 体育移动应用的发展

体育类移动应用作为一个垂直细分的产品类别，针对体育人群，提供满足体育爱好者各类需求的移动应用产品。通过在APP Store中进行查找，统计到首个体育APP出现在2008年7月11日，是一款名叫Rallye Timer的赛车计时功能的体育APP。这款APP的功能为比赛计时，最多可以同时开始并进行10个分段计时。虽然这款APP功能单一，但足以代替秒表的基本功能，满足了赛车爱好者们在比赛计时方面的特定需求。目前，各大移动应用商店中，如APP Store、Google Play、Windows phone商城的类别中，都含有体育分类，成为了体育类移动应用的最主要来源。

2010—2011年，体育 APP数量的增长率为279.5%，已经远远超过移动应用商店整体APP的平均增长率。综合艾媒咨询的统计数据，截止至2013年初，体育移动应用数量已经达到44 888款，占比在3.30%。其中，APP Store共有体育移动应用19 904款，Google Play共有21 695款，Windows phone商城共有3 289款[1]。体育APP“新浪体育”在2013年4月上线，仅半年时间就累计了370万的活跃用户(月活跃用户数即一个月内打开APP的独立用户数量)，成为APP Store中排名第一的体育资讯类APP[17]。在移动应用市场规模增长的大趋势下，体育类移动应用会在总量上持续增加，同时会在功能上更加细分，以满足体育爱好者在科技信息时代的体育消费需求。

2.2 体育移动应用的特点

2.2.1 更便捷地满足体育人群对体育的传统需求

随着体育事业的不断发展，大众传媒以其独特的优势和特点，在人们体育信息认知方式和改变行为意向上起到越来越重要的作用。媒介传播的精彩的体育赛事、新闻、报道，以及各种体育娱乐节目等，满足了大众的文化和娱乐的需求[8]。相比传统体育行业，体育移动应用在满足人们的体育需求上更加便捷，让人们可以随时随地获取体育相关信息和服务。目前，传统的体育需求都可以通过体育移动应用来得到满足，如获取体育新闻资讯的资讯内容需求、观看体育赛事直播或精彩视频的体育视频需求以及体育社交需求、体育锻炼场地预定需求、体育比分、数据统计分析需求、体育彩票购买需求等。通过体育移动应用，人们可以在餐厅、车站、体育场、图书馆等任何地方通过移动互联网随时随地获取各方面体育信息和服务，同时，由于移动应用基于屏幕尺寸较小的手机、平板电脑，使得体育移动应用的界面更简洁，操作更加方便。

2.2.2 对传统体育需求的优化与提升

定制化功能让有效资讯可以精准到达用户。传统的体育资讯信息量大，用户很难快速查看到自己需要的内容，移动应用通过内容定制让用户实现选择自己想看的内容。个性化定制包括两个方面。第一，体育内容定制。对于体育新闻APP来说，众多的体育新闻资讯、各类运动项目、各种赛事的新闻资讯、赛事集锦无时无刻不在更新中，用户可以选择定制特定赛事信息，这样定制过的比赛信息就会更加方便的呈现在体育APP中了。新浪体育APP，可以对体育的项目、赛事、球队俱乐部等都进行订阅和关注，而这些被用户订阅的新闻内容将在APP的首页中进行率先展示，让用户第一时间就能准确全面地获取到自己想要的信息。第二，信息推送定制。消息推送是让体育球迷们在第一时间获取体育资讯和比赛赛况最直接的方式。用户可以选择开启信息推送提醒功能，接收相关新闻消息推送、赛事提醒推送、赛后比分推送等。

手机自有的语音和图片功能，优化了体育用户之间的交流模式。在移动互联网时代，体育迷不用三屏操作(电视看直播，电脑上微博，手机发短信)，仅使用手机或Pad即可边看球赛边语音聊天。手机拍摄功能的完善、手机即时通讯产品的普及，则让体育用户通过手机就可分享现场的或好玩的照片。这些基于移动互联网技术的新功能，使体育APP对传统体育需求进行了众多的改进。

2.2.3 创造了全新的体育服务功能

通过移动硬件终端的技术功能，体育移动应用的很多创新功能应运而生。例如，通过移动终端的LBS技术，可以让用户随时随地从自己的位置定位到体育场(馆)并显示乘车路线；通过重力感应技术开发的体感游戏，让用户不用到健身或运动场地，一样可以在家享受打球、骑车、跑步等运动的乐趣。语音视频等手机技术不仅给用户带来交流与分享，也成为体育媒体工作者的工作手段，让资讯变得更为快捷，让体育媒体的作业方式发生变革。手机支付功能则可以让体育赛事的球票销售、赛事报名、特许商品销售直接在手机上完成。

3 体育移动应用的分类

根据目前国内、外规模最大的两个移动应用商店——IOS系统App Store、Android系统的Google Play Store的调查，同时参考移动应用的现有分类和发展方向，结合用户对体育各方面需求以及体育APP的展现内容，将体育APP分为六个一级分类，分别是体育新闻资讯类、体育工具服务类、体育视频类、体育社交类、体育电商类、体育游戏类。将两个移动应用商店体育类排名前200的APP作为样本，对每个样本APP的内容和功能进行逐一研究、分析，统计出体育APP的分类占比情况作为参考(表1)。

表1 本研究体育类移动应用排行榜(前200名)分类情况一览表Table 1 The Top Ranking of Sports Mobile Application(Top 200)

3.1 体育工具服务类

体育工具服务类APP就是通过提供一定的体育专门知识和技能服务，帮助人们达到体育各方面的目的、满足相应的体育需求的体育类APP，也是体育APP中数量最多的分类，占比44.30%。由于用户对体育服务的需求各不相同，本研究按照目前移动应用市场中体育APP的现状，将体育工具服务类分为健身教学、运动辅助、竞彩辅助三大类，这三个细分的类别整体数量相差不大，分别占比15.65%、13.53%和15.12%。

3.1.1 健身教学

在移动互联网时代，健身教学类APP像一个贴身的个人运动教练，能为用户量身定制相应的健身计划，在提供视频教学、语音提示的同时，还可邀请其他朋友一起来加入锻炼的队伍。这类APP大多是免费的。

3.1.2 运动辅助

该类产品在用户进行体育运动锻炼身体的同时，对锻炼情况进行监控和管理。在移动互联网成熟之前，此功能通常需要额外购买外部硬件并通过物理连接到互联网才能实施。如今，利用智能手机中运动辅助类APP不仅可以随时记录运动速度、跑动距离、运动时间和卡路里燃烧值，还可以记录锻炼目标、查询锻炼进展、了解身体健康状况，并在地图上对自己的跑步路线进行追踪，不仅省去了购买外部硬件的开销，也给运动爱好者带来了更多科技时尚的新功能。

目前，运动辅助类APP可以通过无线技术与手机传感器进行通信，将统计后的数据呈现在APP中。同时，还支持运动爱好者们在各大社交网络中分享自己的运动数据。据市场调查机构IHS发布报告称，运动及健身的移动应用将会受到大众的广泛欢迎，APP规模已超过1万款。2012年的下载总数为1.56亿次，而在 2013年4月份，位居前20名运动健身类移动应用的下载总数已经达到2.31亿次，远超其他同类移动应用下载量[9]。

3.1.3 比分数据

比分数据类APP是以向用户提供各类比赛的比分结果为主，并对比分、战绩、场上技、战术进行详细分析的一类体育APP，用户受众主要为体育人群和竞彩彩民。这类APP的最基本功能就是为球迷提供各大赛事的比分直播，由于具有全面的比分数据库甚至一些赛场上的技、战术分析，很快成为部分彩民进行体育比分分析和预测的服务工具，包括全球各大体育比赛的比赛实时数据、比分数据分析、比赛即时赔率及走势以及体育彩票相关的专业分析数据等内容。

3.2 体育新闻资讯类

随着近年移动互联网和移动应用的发展，数字化阅读已经越来越贴近人们的生活，成为人们生活中必不可少的一种阅读刊物。我国体育的改革和发展必然会与新媒体技术紧密联系在一起[12]。不仅传统体育媒体逐渐向电子杂志APP转型，体育球队的俱乐部、各大门户网站的体育频道、体育新闻媒体也纷纷推出了自己的体育APP。本研究对体育新闻资讯类APP的界定，是以向用户提供体育新闻资讯为主要功能的体育类APP，这类APP中有些还提供比赛比分推送和精彩视频等附加功能。从统计结果可以看出，体育新闻资讯APP的占比为24.14%，而在体育新闻资讯类中，又可以细分为单边和双边体育新闻APP两种。

3.2.1 体育新闻资讯单边类

由移动应用开发方单方面向用户提供体育新闻资讯内容的体育APP为体育新闻资讯单边类APP。用户只能从此类APP中获取体育信息，不能在APP中和其他用户进行评论和交流等反向操作，占体育APP的18.57%，是体育新闻资讯类APP的主流。体育纸媒的数字阅读出版物就是此类中的代表之一，它们仅是将体育纸质出版物单纯转变成电子出版物，其内容和功能基本传承了体育纸媒的形式。

3.2.2 体育新闻资讯双边类

移动应用开发方除了向用户提供体育新闻资讯内容之外，同时对用户开放了新闻评论的功能，为用户提供了互动交流的平台，这类体育新闻双边APP占体育APP整体的5.57%，用户在获取体育新闻的同时，可以对体育新闻进行评论、支持等操作，也可以通过文字甚至语音的方式与其他用户互动。

2013年世界杯小组分组抽签前，FIFA推出了其官方APP(图1)。这款移动应用支持Android和IOS两大系统，覆盖上百个国家、区域和国际赛事，主要内容包括新闻资讯、赛程积分、世界杯资料库等,并将2013年世界杯小组赛的分组抽签仪式在APP中进行了现场直播。以高清大图和精彩视频的呈现方式，让用户可以体验到最真实、最贴近的比赛实时新闻内容。FIFA的官方APP还展示全球各大联赛的比分结果和战绩统计，其中包括刚刚结束的2013年中国足球超级联赛的战绩统计。用户可以通过订阅“我喜爱的球队”一键查看特定球队的详细比赛信息、球队介绍、成员简介等,这个功能无疑使FIFA官方APP成为任何一个球迷的掌上足球比赛数据库。作为一款比赛官方APP，FIFA提供给世界球迷全方位、多角度的体育资讯内容，成为一款重磅体育新闻资讯类APP。

图 1 FIFA APP界面

3.3 体育视频类

体育视频属于视频类移动应用的一个分支，会受到如硬件、网络等多方面条件的制约。中国当前的3G用户中，手机视频用户所占比例已经接近一半，3G对于视频类APP的拉动效应已经十分凸显。随着4G的广泛应用，手机视频在整个市场中的增长趋势高于其他类别的APP。在这个背景下，体育视频在中国市场会处于用户爆发式增长阶段，体育视频APP也会获得巨大的推动力，走出一条与其他体育类移动应用不同的发展道路，因此，将体育视频APP单独做一个分类进行统计研究。

体育视频移动应用就是向用户提供体育比赛直播、体育视频回放为主要内容的体育类APP，占比达到16.71%，在体育APP分类中排名第三。相对于新闻资讯浏览、体育工具服务等体育移动应用，体育视频类APP符合体育迷对体育比赛直播的刚性需求。一年前人们还在使用2G、3G网来获取文字图片等单一信息时，4G网络在2013年底崭露头角，给体育视频APP的发展带来新的机会和挑战。

3.4 体育社交类

体育爱好者拥有独特的社交需求和方式，基于相同的爱好，可以将不同国家、地区、年龄、职业的体育爱好者们聚在一起进行沟通交流，形成一个体育社交圈。百度贴吧基于各个俱乐部的球迷吧就是此类社区。

体育社交类APP就是体育移动应用上的体育社交圈，占比达到6.37%。体育社交圈大部分是基于某个特定的体育项目或体育俱乐部而形成的，每个体育爱好者会因不同的体育偏好有着多个体育社交圈，在每个体育社交圈中可以结识更多的体育爱好者。随着移动互联网的发展和移动应用的普及，体育社交圈也渐渐从互联网转移到移动应用上，体育类APP中不乏各方面的体育社交类的移动应用。

3.5 体育电商类

2013年底，移动电子商务占到整个网络销售规模的16%，比前一年增长68%，并以飞快的速度发展着[19]。相比传统的电脑购物，用手机购物并支付显得更加便捷，已经受到越来越多年轻人的喜爱和推崇。据统计，体育电商APP占比为4.24%，各大体育用品企业均推出了体育购物APP，且部分体育电商APP已经独具规模。

美国体育用品在线零售商Fanatics于2013年11月发布，这款APP为全球体育装备爱好者们提供了来自700多个体育赛事队伍的25万件产品，包括顶级赛事联盟的周边体育装备和服装，支持苹果和安卓两大手机系统免费下载使用(图2)。Fanatics获得各大体育赛事联盟的官方授权，如NBA、NFL、MLB，为用户提供官方授权的T恤衫、运动服、鞋帽等产品。2013年6月，Fanatics融资1.7亿美元，估值较2012年翻了一番，达到31亿美元，其营收从2012年的8亿美元增至2013年的10亿美元[13]。

美国投资银行分析师曾指出，体育在线零售商可以出售多种多样的体育用品并不受到库存的限制，这个极具吸引力的领域——在线体育用品市场将实现高速增长。如今，用手机等移动设备搜索体育运动装备非常热门，发布体育购物APP是扩大体育用品和体育电商业务的有效途径，为热情的体育迷们提供了一个随时随地购买体育装备的平台，使用户获取更多专业运动装备以及体育限量珍藏品，从而为体育爱好者们创造更好的购物体验。

3.6 体育游戏类

体育游戏类移动应用就是以体育为内容题材，让用户通过参与运动项目获得乐趣的游戏类移动应用，多数采用为人熟知的体育赛事或体育运动为题材，如NBA、世界杯足球赛、跑酷运动等。

通常，体育游戏APP会归在移动商店的“游戏”分类中，而不陈列在体育类APP应用中。本次统计400个样本的范围是在“应用”分类中，因此，体育游戏占比4.24%的统计结果无法代表整个体育游戏APP的数量和占比。考虑到体育游戏APP大多由专业的游戏公司开发，更偏重游戏娱乐性以及对开发技术的要求，在内容、操作和玩法上与体育本身相关不大，因此，暂不对体育游戏类APP进行深入统计研究，仅做简单的介绍。

体育游戏以独特的运动内容和竞技元素在游戏APP中备受关注，在游戏APP较为成熟的全球市场，新增体育游戏APP层出不穷，无论安卓平台还是IOS平台，在收入排行榜前10名中，体育游戏APP往往占到2～3款左右。但在国内市场，除了“FIFA14”等少数几款较知名的体育游戏APP能够进入APP Store前50外，大部分体育游戏APP在总榜中出现并不多，体育游戏APP市场具有广大的发展潜力。

4 体育移动应用的发展趋势

4.1 体育服务工具成为体育APP市场中份额最大的类别

综合两个平台的统计数据来看，体育APP中数量最多的是体育服务工具APP。从最初的运动工具——秒表，到现在可测跑步速度、跑步距离、卡路里消耗、心率的运动监测工具；从单纯的赛事比分罗列，发展到为资深球迷和体彩爱好者提供技、战术统计、走势预测的数据分析工具；提供健身教学服务的APP则从简单的文字宝典发展到健身教练视频教学，并给用户提供课程训练计划等贴身功能。体育服务工具已成为体育移动应用市场中最受用户欢迎的体育类APP。从排名较高的体育服务工具类APP来看，健身教学类的 APP占比最高，在APP Store和Google Play的体育应用中分别占据20.32%和11.05%，其次则是比分数据类和运动辅助类APP。分析原因，第一，健身类APP可以最直接节省体育爱好者在体育方面的消费开支，成为去健身房健身的替代产品之一。纵观健身类APP，大多为免费APP，本研究通过使用nike club、每日瑜伽、一起学游泳等排名较高的健身类APP发现，此类APP不仅是免费，且内容均有专业老师的录像指导以及健身训练计划，其水平程度不亚于健身房的私人教练，大多数体育爱好者可以通过健身类APP自学达到自己的运动健身目的。第二，比分数据类APP的用户中有部分爱好竞彩的特定人群,主要功能就是提供各种体育比赛的比分数据、比赛技、战术统计和历届比分走势曲线图。此类APP的比分数据非常详细，更多是为彩民的购彩行为提供分析服务。

4.2 传统体育媒体逐渐向体育移动应用平移

有学者提出，媒体应将体育运动本身具有的健身、娱乐、健康等积极因素快速、准确、真实地传播给受众，增加受众在闲暇时间里参与体育活动的热情[5]。而这一传播在移动互联的碎片时代，传统的体育纸媒已受到极大的冲击。颜晓华对此表示，“体育用户仍然有阅读的需求，我说的阅读是相对更为碎片化、更为深度的阅读。体育移动应用的开发者正在充分有效地借助现有的科技，并摆脱传统媒体运营的束缚，更重要的是理念的更新，要降身段，从传播、引导的角色变成提供服务者。我相信体育媒体在移动互联网仍然具有存在的价值”。本研究通过对体育新闻资讯类APP的下载查看发现，大多数是传统互联网将体育内容移植至移动应用中，因此，一些知名体育媒体官方出品的APP在体育资讯类中较受体育爱好者的追捧。分析其主要原因，第一，知名体育媒体掌握海量的体育新闻资源，并且新闻内容发布时间较快；第二，知名体育媒体更具有品牌效应，其内容更具有权威性；第三，知名体育媒体拥有更多资金和技术，开发出的体育APP设计感更强，体验感更好。目前，APP Store中国市场体育类应用排名前100中，如国内的新浪体育、3G门户体育、国外的ESPN、BBC Sports等属于此类体育应用。

4.3 随着高速网络时代的到来，体育视频APP将会迅猛增长

相对于其他类型的体育移动应用，体育视频类APP的功能最为简单，它没有体育新闻APP的海量内容，没有运动辅助APP的高端技术，仅是单纯的向用户提供比赛直播或视频回放。但体育视频类APP的规模却并没有因为功能单一而示弱，经过本研究初步统计结果显示，体育视频类APP在体育移动应用市场中的占比为16.71%，仅次于体育新闻资讯类APP，排名第二，这个结果表明了比赛直播、赛事回放成为体育爱好者的刚性需求。观看体育比赛是体育爱好者的最基本需求，而由于时间、地域、金钱等多方面的原因，大多数体育爱好者无法前往现场直接观看比赛，而体育直播则能给用户提供最贴近现场观赛的直观感受，因此，视频直播成为用户观看比赛的首选，体育视频类APP无疑成为了当下最便捷的观赛利器。

移动互联网的加速发展，将进一步推动那些对网速依赖较大的移动应用的发展。2013年底，工信部已正式向三大运营商发布4G牌照，那些在3G时代因为带宽、流量而被限制的移动应用，在4G时代将迎来二次进化。视频类移动应用的前景最被业内看好，如果未来4G收费在合理范围内，视频类移动应用的用户将会有突破性的增长，这也正是体育视频APP的一个机会。截至2013年12月，我国手机端在线收看或下载视频的用户数已经达到2.47亿，与2012年底相比增长了1.12亿人，增长率高达83.8%,视频类移动应用已成为移动互联网第五大应用[16]。

在通过互联网观看视频的用户中不乏有体育迷的身影，近30%的用户已经形成了在体育视频网站上观看体育比赛的习惯。2014年，移动智能终端和移动网络的高速发展吸引更多用户通过手机上网，网络流量费用下降、视频APP与运营商的包月优惠等措施，还会进一步降低用户使用移动视频的门槛。体育视频APP可以克服画质不清晰、速度不流畅、流量太贵等目前存在的问题，实现随时随地看比赛直播、赛事视频，受到广大体育迷的追捧和拥护，成为目前体育移动应用市场中发展潜力最大的体育APP。

4.4 用户移动支付习惯逐渐形成，为体育电商、体育游戏APP的商业模式带来新的可实现性

移动支付也称为手机支付，手机支付就是允许移动用户使用其移动终端对所消费的商品或服务进行账务支付的一种服务方式[6]。相比在互联网上进行支付，移动支付可以从网络线上购物覆盖至线下消费，具有更大的市场空间，移动支付正在改变着人们传统的生活方式和支付行为。据统计，2013年第三方移动支付市场交易规模达12 197.4亿元，同比增速707.0%[3]。2014年春节期间，基于移动支付的微信“红包”功能在大年初一当天就有500万用户使用，微信、阿里巴巴的打车移动应用也在疯狂地争抢用户，这意味着基于移动应用场景的购物市场必将爆发。

移动支付的爆发式增长为体育游戏和发展较为缓慢的体育电商APP带来了巨大的潜力和机遇。随着移动支付的成熟，手机网民逐渐养成移动支付的习惯，通过手机进行体育游戏和体育用品的付费购买无疑就成为既安全又便捷的支付方式，体育游戏、体育电商APP也可以凭借移动支付流行的浪潮，扩大自己的市场份额。体育电商APP通过价格优势、和体育俱乐部或明星合作等方式吸引更多的体育迷；体育游戏APP则要结合游戏内容设计合理的计费点，以带来更多的盈利，为未来部分体育移动应用商业模式的完善起到推动性作用。除此之外，手机购彩跨越了支付的技术门槛和安全心理防护障碍，成为了彩民最便利的购彩方式。魏航认为，“尤其像世界杯比赛这种有时差的竞彩，在半夜打开电脑投注，显然不如手机直接投注便捷”。体坛周报副总编骆明也看好体育彩票在移动应用中的发展，“2013年全国体彩销售额是1 368亿元，网络销售约400亿。随着互联网售彩的牌照发放，以及500万上市的抢眼表现，大量的资本涌向网络彩票领域，预计未来网络彩票销售的占比将超过51%，这便是一个千亿的市场，其中从移动手机端带来的销量必然可观”。

4.5 随着体育移动应用细分市场的形成，体育社交功能具有一定发展潜力

有实验显示，体育锻炼本身能使人在社交方面获得良好的效果[10]，但体育社交类APP的占比较少，在统计样本的体育社交APP中，最常见的就是某项运动展开的社交，这些运动除了最常见的跑步、骑行之外，不乏一些小众项目的体育社交类APP，如滑雪、高尔夫球、钓鱼、台球等。这些运动社交APP以运动本身为核心，给酷爱该项运动的爱好者提供相应的服务功能，主要包括比分数据、运动检测、用户交流、提供运动地点、寻找其他爱好者等，目的在于以运动结交新朋友，搭建运动社交圈子，使大家在原本的圈子里更活跃。通过对样本的统计分析，本研究发现体育社交APP排名最高的是一款钓鱼运动APP“钓友派”。经过大量的网络搜索发现，这款APP是北京的个人开发者在2013年10月开发的，且没有发现“钓友派”大范围的推广宣传资料。排名第二的体育社交APP“台球汇”的开发商并不从事台球或体育方面的业务内容，仅是由一家移动互联网产品研发公司制作。体育社交类APP在没有强大公司背景和众多的推广资源下，还能在两大移动应用商店的体育APP中排在前列，可见，体育社交类APP用户的数量未必庞大但质量颇高，有着极高的忠诚度。

随着社交平台的发展，体育本身的话题张力越来越强。体育爱好者对于体育赛事、运动健身的关注不仅局限于体育本身，互动、分享成为了体育迷们的重要特征。2012年伦敦奥运会期间，越来越多的中国观众借助手机等移动设备，在以微博为代表的社交平台APP中关注比赛资讯、赛事比分、奖牌榜等信息。据艾瑞世界杯网民调研2010年7月8日数据显示，微博成为上届世界杯中网友使用比例最高的网络互动产品，52% 的世界杯网友通过微博发表观点、参加互动。在6月27日英德大战的2个小时当中，新浪微博发帖量近160万条，创下自世界杯开赛以来的最高值，其中微博发送量峰值达到2 500条/秒[4]。具有社交圈、约跑步、竞赛功能的咕咚运动APP，通过垂直社交对用户进行激励并促进健身运动，在2013年已积累2 000万的用户，为咕咚运动公司打下了强大的用户基础[7]。虽然微信、微博等社交平台可以形成不同的体育圈子，但它们不会扼杀体育社交APP的生存空间。体育社交APP不仅仅是单纯的体育兴趣圈子，还结合比赛、运动等共同的兴趣目标为用户提供各种贴身的服务，使看比赛变得更有趣，运动变得更有意思。如跑步APP的“约跑”功能、钓鱼APP的晒图、高尔夫APP的约球场，还有些APP通过测量手机的环境音分贝数，可以将用户在比赛现场的呐喊进行排行，这些都是普通社交平台无法实现的功能。

5 体育移动应用的发展前景分析

5.1 体育类移动应用是推动全民健身的新手段

5.1.1 个人健康管理新工具

心率、心电图、BMI指数、摄入和消耗的卡路里数……有了体育移动应用，这些指数都可以方便地测量，一部手机加上几个移动应用就可以替代一些简单的健康测量工具。体育APP并不仅止步于实物测量工具的电子版本，更成为个人健康管理的新工具。随着移动健康向娱乐化、碎片化和工具化方向的发展，体育类APP逐渐由简单工具演变成一种服务的载体。通过体育移动APP，人们不仅可以实现一些基本的健康测试，还可以对健康进行全面的评估并制定计划，进行统一的健康监督、管理和建议，并进行推送提醒。通过移动终端的硬件传感器进行健康数据录入，用户在APP界面输入自己的个人信息，专业的健康管理师作为后台进行健康分析，形成一套完整的个人健康管理系统。用户的各类健康数据会进行专业的评估、方案、干预，让用户了解自己的身体健康信息，拟定改善计划并进行执行和实时监控。便捷、专业的体育类移动应用为当今在快节奏中生活的人们提供一整套完整的健康管理服务，并获得长久、实时、专业的健康建议和提醒。

5.1.2 体育场(馆)的服务平台

如今，体育场(馆)的数量和规模不断扩大，类型逐渐增加，人们在选择体育场(馆)时往往因为体育场(馆)的多样化而无从下手，往往要通过反复查找比较和场(馆)的实际体验才能选择到适合自己的体育场(馆)。如今，体育类移动应用可以为用户清晰的提供各大城市的体育场(馆)信息、地图线路、场(馆)评价，甚至提供球场、教练、健身课程预约支付服务，极大的方便了运动爱好者的健身生活。体育类移动应用作为体育场(馆)的服务平台，不仅可以通过运动分类、路程远近、价格区间等项目来筛选最适合自己的体育场(馆)，体育场(馆)本身还可以和APP达成各项合作，将场(馆)列为APP以热门推荐或好评排名的形式优先展示给用户，建立APP的支付渠道、开通会员模式等多种合作，不仅可以给用户最便捷、实惠的方式，还提高了体育场(馆)资金收入，达到体育场(馆)、运动人群、体育APP的互利共赢，实现体育场(馆)服务带动全民健身发展的良性循环。

5.1.3 全民健身体育教学工具

体育类移动应用成为了健身最便捷的教学工具，可以帮人们实现那些未完成的健身目标，为人们提供针对不同健身目标的教学课程，并权衡不同人的个人信息和时间安排制定合理的训练计划，其专业程度不亚于健身房教练的面对面指导，最重要的是可以免费获得这些服务。健身APP的众多优点很快就得到了广大健身爱好者们的青睐，开始转变到这种时下最流行的健身方式中，同时，也让那些从未涉入健身圈子的人们开始了新时代的健身之路。市场调查机构IHS发布报告称，健身APP将会逐渐受到大众的欢迎，预计下载量会从2012年的1.56亿次提高至2017年的2.48亿次，增长率为63%。健身APP可以免去很多在健身道路上出现的困难，同时也具备健身提醒功能，比传统的健身房锻炼的方式让人更容易达到健身的目的，推动了当下社会人们的快节奏生活向健康运动方向转变[11]。

5.1.4 个人体育锻炼新形式

体育类移动应用不仅为人们的运动、健身提供方便的服务，更成为当今个人体育锻炼的一种新形式。很多瘦身类APP，要求用户在运动之前打开APP界面，开始运动时只需要手持手机，就可以计算用户完成动作的次数，同时提供在线对战功能，随时随地与其他线上的陌生人进行比赛，从而增进用户对运动锻炼的积极性。利用同样原理的体育类移动应用很多，如一种仰卧起坐的APP，把手机抱在胸口上，起身一次就自动算做了一个；跳绳APP则只需用户手持手机，进行跳绳的跳跃和摇臂动作，APP就会自动记录你跳跃的次数，同样达到真实跳绳的运动效果。通过体育APP进行锻炼的这种新的锻炼方式，不仅可以省掉一些简单健身器具的开销，更重要的是，体育APP的高新技术激起了人们对这种新形式运动的好奇心，引领人们更积极地参与到运动锻炼中来，与传统枯燥单一的体育锻炼相比无疑给健身爱好者添加了不少乐趣，从而推动了人们对体育锻炼的积极性。

5.2 体育类移动应用是服务体育竞赛表演市场的新媒介

观看体育比赛，最过瘾的莫过于能够亲临现场，切身感受比赛竞技带来的刺激和现场观众们的热情。但大多体育观赛者并不能前往现场观赛，既有金钱也有时间的原因，尤其是一些如奥运会、世界网球锦标赛等跨国赛事，大部分观众只能坐在家中守着电视或电脑观赛。随着移动互联网的发展，赛事机构意识到必须发展体育移动应用市场，2012年伦敦奥运会、FIFA、F1、NBA、温网、中网、澳网等各大国际性赛事机构均已经发布了官方赛事APP，给大众更多的观赛选择，成为了服务体育竞赛表演业的新媒介。

5.2.1 赛事机构的资讯自媒体

赛事的媒体传播除了通过如纸媒、电视等传统媒体渠道，很多赛事机构还将官方APP作为自媒体资讯平台。相比其他第三方体育移动应用，官方APP的优势是资讯内容具有最贴近、最权威、最及时的优点，将比赛现场的情况第一时间真实地呈现给观众，同时，还可以自行把握赛事传播的内容和方向，成为各大赛事重要的传播渠道之一。

5.2.2 赛事机构的用户社区

除拥有海量权威的比赛资讯之外，以全球海量观众作为受众人群的官方赛事APP可以以此建立起观众的社交圈子，围绕着赛事本身为用户提供一个互动交流的平台。用户可以根据赛事资讯、赛事直播间等功能进行评论互动，代替了电视媒体单向的观赛方式。在发表自己态度和观点的同时，与志趣相投的朋友畅所欲言，增加自己的好友，逐渐建立起赛事用户的社交关系网，使体育APP成为赛事机构的用户社区。

5.2.3 赛事机构的服务工具

除了为不能到场的球迷提供赛事内容外，许多赛事官方APP还为比赛现场的观众们提供个性化的贴心服务。对于现场观赛的观众来说，最头疼的无疑是在赛事开始前的“抢票”。很多体育比赛的APP，如中国网球公开赛，为用户提供了APP抢票的购票渠道，可以通过虚拟视角看到模拟场(馆)内部效果图来锁定黄金位置。这种使用APP自助购票的方式24小时无限制使用，选场次、选座位、支付只要通过手机就可以轻松完成，不仅比传统的实体售票更节省时间，还可以让所有座位以更贴近实际的方式展现出来。同时，赛事APP还为现场观众提供比赛地点地图向导、比赛现场地图详情、比赛提醒等多种功能(图3)，给现场用户提供最周到的观赛服务，从而提高用户的观赛体验。

图 3 2012年伦敦奥运会的官方APP界面

5.3 体育类移动应用是体育用品企业的销售新渠道

体育用品的销售渠道分为两种类型，线下实体店和线上电子商务。随着移动支付方式的逐渐完善，移动应用成为线上销售方式中便捷的方式，体育移动应用为体育用品行业增添了新的销售渠道。消费者对体育用品的需求已经从过去的单纯型向多样化、时尚化、科技化、便捷化、品质化方向转变[14]，这就使得线上销售渠道与消费对象实现了良好的匹配。使用线上销售渠道也解决了商家库存量的问题，并节省了实体店租金的开销，是一个非常具有吸引力的体育销售方式。用户可以通过体育移动应用随时随地浏览自己需要的体育用品，并通过收藏体育品牌、球队的订阅方式，方便接收相关服饰、装备的到货信息。同时，体育用品企业可以在APP中发布企业的产品、活动和公司动态等内容，并利用评论和分享等功能和用户进行互动交流，缩短商户与消费者的距离，从而宣传体育用品企业的公司形象，扩大公司品牌的影响力和知名度。

5.4 体育类移动应用是体育服务行业的新平台

各类体育移动应用层出不穷，逐步壮大体育移动应用市场，为体育服务行业提供新平台。耐克训练营、健身教练等移动应用使在家健身的方式更加专业可行，为体育健身行业指明了新的发展方向；足球经理、欧冠足球等APP让体育爱好者在上班的路上、午休等碎片化的时间中就可以打开体育游戏，成为一种新兴的体育娱乐模式；奥运官方指南等APP给观众提供了赛事全方位的信息服务，为体育竞赛表演业在移动应用领域翻开了新的一页；还有一些体育APP成为体育康复咨询的辅助工具，将康复器械中患者的康复信息和康复进程同步到APP中，方便患者随时了解自己的康复进展，推动体育康复业向科技发展道路更快的前进。

[1]艾媒 iiMedia Research.2012中国手机应用市场年度报告[EB/OL]. [2014-05-01〗.http://www.iimedia.cn/36493.html.

[2]艾瑞咨询iresearch.中国第三方移动应用商店市场研究报告[EB/OL]. [2014-05-01〗.http://report.iresearch.cn/1768.html.

[3]艾瑞咨询.2013年中国第三方移动支付市场交易规模破万亿[EB/OL].[2014-05-01〗.http://ec.iresearch.cn/e-payment/20140121/225415.shtml.

[4]艾瑞世界杯热点调研：新浪全面领先腾讯等[EB/OL].http://www.eeo.com.cn/2010/0630/174190.shtml.

[5]曹建伟，牛森.对我国体育新闻传播态势的理性思考.首都体育学院学报，2006,18(2)：104-106.

[6]曹晏.移动支付领域发展迅猛.3C周刊，2012-06-10.

[7]从计步底层算法切入智能穿戴设备，入选APP Store 2013年度优秀APP[EB/OL].http://www.36kr.com/p/208657.html.

[8]葛耀君，陆遵义.论大众传媒在体育信息传播活动中的作用.首都体育学院学报，2003,15(4)：15-17.

[9]胡涛.IHS报告：运动与健身APP越来越受欢迎[EB/OL].[2014-05-01〗.http://www.cnii.com.cn/mobileinternet/2013-07/15/content_1183079.htm.

[10]胡泯，陈善平，张中江，等.不同锻炼行为阶段锻炼效果认知的比较.首都体育学院学报，2010,22(2)：82-85.

[11]IHS报告.运动与健身APP越来越受欢迎[EB/OL].[2014-05-01〗.http://www.cnii.com.cn/mobileinternet/2013-07/15/content_1183079.htm.

[12]黎彬.ICT时代体育话语权重构的启示.首都体育学院学报，2010，22(2)：40-42.

[13]美国体育用品电商Fanatics发布移动APP[EB/OL].[2014-05-01〗.http://www.askci.com/news/201311/25/251653-522432.shtml.

[14]王艳丽，谢慧松.我国体育用品业应对经济危机的策略分析.首都体育学院学报，2009,21(6)：683-685.

[15]杨铮.中国成全球第二大手机应用市场[EB/OL].[2014-05-01〗.http://finance.people.com.cn/h/2011/1103/c227865-2211790011.html.

[16]中国互联网络信息中心.第33次中国互联网络发展状况统计报告[EB/OL].[2014-05-01〗.http://www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201301/t20130115_38508.htm.

[17]2014年1月移动体育资讯类APP数据分析[EB/OL].[2014-05-01〗.http://sports.sina.com.cn/o/2014-01-23/1711699-4350.shtml.

[18]Techopedia.Mobile Application Definition[EB/OL].[2014-05-01〗.http://www.techopedia.com/definition/2953/mobile-application-mobile-app.

[19]199IT.2013 State of the Union:Mobile Ecommerce Performance[EB/OL].[2014-05-01].http://www.199it.com/archives/168903.html.

TheDevelopmentandProspectsofSportsMobileApplication

WANG Zi-pu1,YAO Jing-yao2

In recent years ,the development of mobile Internet becomes mature.As various sectors explored the field of mobile applications,sports industry has also become one of them.Sports mobile applications represented by a combination of product provide better content and services for the sports crowd.Studying existing sports mobile applications from three mobile application stores——IOS system APP Store,Android system Google Play,Microsoft Windows phone Store.Combine with the mobile Internet APPs development status,this paper analyzes the development of sports APPs current situation,development status,classification,characteristic and foreground.The main purpose is to promote the interaction between traditional and emerging sports industry,and the innovation and development of the sports industry.

sportindustry;mobileInternet;APP;sportsapps

2014-05-12；

：2014-10-15

北京市教委2012年“科研基地—科技创新平台—体育科研评价体系研究”(PXM2012_014206_000048)。

王子朴(1969-)，男，河南汝州人，教授，博士，硕士研究生导师，研究方向为体育经济学、体育产业等，E-mail:wangzipu@cupes.edu.cn；药婧瑶(1988-)，女，北京人，硕士，研究方向为体育人文社会学，E-mail:13810710751@163.com。

1.首都体育学院，北京 100191；2.中国大学生体育协会，北京 100085 1.Capital University of Physical Education and Sports，Beijing 100191，China；2.Federation of University Sports of China，Beijing 100085，China.

1002-9826(2014)06-0113-09

G80-05

：A