定义“新”时尚

郝杰

追求模式与理念的创新，也是服装行业重塑时尚的开始。

面对市场格局的瞬息万变、企业经营模式的调整，以及人们生活方式的改变，时尚也一直在变。但时尚并不意味着随波逐流，世界上每一个国家都把时尚赋予了独特的内涵。

作为亚洲地区最具规模与影响力的服装服饰品牌展览会，中国国际服装服饰博览会（CHIC）见证了每一年的时尚印记。多年来，CHIC以平台的功能服务于行业，2014年提出了新理念：全资源、全渠道、全模式。

这是一个行业发展与行业转型的平台，更是一个重塑时尚的舞台。

模式创新

从全球经济低迷到中国经济调整，从消费增长放缓到综合成本提高，中国服装业经受了前所未有的考验，“中国制造”也面临着越来越急迫的转型。当前服装行业已进入到一个新的发展阶段，靠投资驱动、规模扩张、出口导向的发展模式必须发生重大转变，产业转型升级迫在眉睫。

越来越多的中国企业正从同质化竞争转向以技术创新进入产业链上高附加值领域的进步。国内服装企业在面临创新和发展的过程中，都在不遗余力地发挥着自己最大的智慧，不断提升自身的国际竞争力。石狮展团就发起了“CHIC2014中国服装品质提升宣言”，表达当前我国纺织服装业从世界工厂向中国制造强国发展的决心。

CHIC2014以“力行”为主题，精心打造科技体验区展示3D打印等前沿技术。男装高级定制区内，以“德爵洋服”、“CAMEO凯妙”、“IWODE埃沃”、“丰雷迪诺Fenglay Dn”、“雅派朗迪”、“Nikky”为代表的6个资深定制品牌不仅展现了精湛的定制工艺，更让柔性生产模式走进人们的视野。红领集团旗下的CAMEO展示的RCMTM平台技术，是全球唯一的男士正装定制领域的大型供应商平台，3D设计效果展示让客户直观地体验每一处细节，15个工作日的定制周期与第一时间查询面料库存大大节约了客户的时间成本，量体数据及时传输与板型数据库的自动匹配让整个定制流程高效严密。

人们还将看到另一个定制品牌，在其网站，只需轻点击鼠标，根据备选方案，可以选择颜色、材质，甚至款型，最后附以个性签名，即可DIY一双球鞋。客户设计后，很快就会进入生产，7天消费者就能穿上自己设计的鞋。未来他们还会尝试服装、箱包等定制，甚至还将推进“云工厂”模式。

一些知名男装在展会期间展示O2O（线上到线下）新模式，通过线下店面优势，把用户吸引到线上进行维护，同时线上顾客也能体验到线下的服务。这些都从侧面展现了服装产业链上新的拓展需求和发展趋势，由此也给行业发展带来了全新的机会。

时尚新趋势

商业模式的创新成了企业在激烈竞争中取胜的法宝，同时也造就了新一轮的时尚风潮。

在意大利展区里，对于时尚的诠释从来都不会缺少“品质”二字。

2340平方米的时尚中心区内，展示的男女梭织服装、针织服装、毛皮服装、鞋包和各种服装辅件，一定程度上代表了意大利当今服装领域的质量和设计观念及趋势。意大利对外贸易委员会中国区总协调官赖世平（Antonino Laspina）在接受本刊记者采访时表示，中国民众对时尚文化以及生活方式的认同度明显提高，时尚消费理念蔚然成风，这有利于讲求风格、注重品质的意大利服装企业深耕中国市场。“10年前，大部分中国观展者对来自海外的时尚文化一知半解、充满好奇；如今，对时尚了如指掌的‘专业人士正越来越多。”

纺织服装行业是意大利经济发展的重要支柱之一，实际上也是意大利第三大制造业。官方数据显示，2013年意大利服装对中国的出口总额约为8.44亿美元，占中国服装进口额的18%。在意大利，纺织行业从业人员达42万，企业超过5000家。在国际市场上，意大利的纺织服装产品占有举足轻重的地位，是全球纺织服装第三大出口国，仅次于中国和德国。

意大利参展商对CHIC的一贯踊跃参与表现了他们对日益扩大的中国市场的密切关注，也体现了意大利企业对将来与中国同行进行各种形式的合作怀有极大的兴趣。赖世平说：“意大利的服装产品以其独特的设计风格和高质量面料及加工制作而享誉全球，对中国服装消费市场的发展做出了贡献。意大利服装对中国的出口不断扩大，每年以大约10%的比例增长。特别是在2013年，意大利服装对中国的出口上涨了13%，总额达8.44亿美元，占中国服装进口额的18%，是中国最大的服装进口来源地。”

产品的质量与档次是意大利展团最为关注的方面。赖世平表示，意大利前来参展的每一家企业都有自己独特的识别身份与鲜明的风格。保持传统与创新的结合，是服装企业发展的关键，“复制是耻辱的。”赖世平说。

在看好中国市场巨大潜力的同时，赖世平也坦言，中国的自有品牌很有可能成为其他国家有力的竞争对手，意大利企业将与中国企业保持“合作+竞争”的关系，引领世界时尚规则与潮流。

对时尚的发展趋势，赖世平表示，意大利服装企业应当努力为中国消费者提供拥有高品质、价格不低但“触手可及”的高档服装产品，而非一般意义上的顶级奢侈品。“高品质而非大品牌，这应当是未来市场的走向。”