论广告设计色彩应用心理

侯全连

摘要：

随着现代广告业的发展，广告界对广告设计色彩应用心理方面给予了愈来愈高的重视。广告设计师应该从契合消费者的心理为出发点，通过在广告中展现出更为丰富的色彩，从而实现更大的广告效应。为使广告的效果更加突出，必须高度重视色彩的选择组合，使广告不落俗套、更具个性、更为深刻、更加表现出企业产品的特质。

关键词：广告设计；色彩应用；心理

今社会，广告在人类生活中无处不在，同人们的生活息息相关，对人们的生活产生着巨大的影响。消费者做出消费决定的一大诱因就是被印象深刻的广告所吸引。为此，广告设计师应该从契合消费者的心理为出发点，通过在广告中展现出更为丰富的色彩，从而实现更大的广告效应。

一、广告设计中的色彩情感

实践证明，不同的色彩带给消费者的联想是不同的。为使广告更好的激发消费者的购买欲望，唤起其内在的情感，就必须以色彩情感规律为遵循，通过色彩的正确运用表达出广告的真正主题、体现出产品的最大特色，在吸引人们观看的同时，辅助人们做出最终的消费决定。

（一）用好色调兴奋感

以红橙黄为代表的暖色调和其它对比较大的色彩，将会给人们的视觉形成很强的冲击，脑海中留下很深的印象，调动起消费者更大的兴奋感，从而将人们的注意力吸引到广告之中，并进而产生持续关注的冲动；以蓝绿为代表的冷色调和其它对比度较低的色彩，虽不能马上给消费者形成很强的视觉冲击，但却能使消费者产生稳定冷静的感觉，非常符合高科技产品广告所需要体现出的产品可靠性和科学性。

（二）用好色调明快感

像明色、纯色、暖色和其它对比度较强的一类色彩，都能够给人们带来愉快、活泼及清爽宜人的良好情感。如果设计师在广告中对这些色彩运用的好、搭配的和谐，就可以使受众在获得轻松愉悦感觉的同时，更加容易接受广告所传递出的信息，更加对广告中所给予的企业产品信息加以肯定。

（三）用好色调档次感

不同的色调所体现出的档次感是不同的，像金色、红色等华贵且气派的色调一般都用于高档产品的广告中，相反，如黑色、白色等朴实低调的色调则用在普通实用品广告中。例如，在化妆品、汽车、时装、贵金属制品等广告中，多采用的是对比强烈、明度和彩度都较高的色调来表现，从而给受众带来华丽的感官效果，更加突出了产品华贵大气高端的气质。

（四）用好色调冷暖感

由于食品颜色多是暖色调，如红橙黄等颜色，故在食品广告中多采用的是这些暖色调来表现。同样，少年儿童的特点是热情活泼阳光且充满朝气，故儿童用品类广告采用的也多是暖色调来表现。相反，像冷饮、冰箱、空调等产品广告则多采用的是蓝白等冷色调，以表现出清爽寒冷的感觉，这也同消费者对产品的内心感觉是一致的。

二、广告设计中的色彩应用

成功的广告不仅极具个性且具有非常强大的视觉冲击力，瞬间就可以抓住观众的眼球。设计者将具体形象同不同色调相结合后，就可以使消费者获得相关的心理联想和生理反应，并最终迸发出购买欲望。这说明，在广告设计过程中，必须充分重视色彩心理学的应用。

（一）色彩对比

为增强广告对观众的视觉吸引力，就必须运用好色彩对比。例如，可以将对比色和补色的反差对比用在海报设计过程中，就可以使海报获得很强的视觉冲击感，从而获得人民的广泛关注。譬如，像黄色和蓝色的对比色关系、绿色和红色的补色关系等，都是可以采用的色彩对比方式。

（二）色彩吸引力

人们对广告是否可以产生很好的视觉感觉，其关键性因素就是色彩。如果人们同时看到两种色彩，就会马上对这两种色彩的光学结构和色调高低产生直观的区分印象。此时，设计者就可以采取改变色彩明度、饱和度和色相的方式，使广告画面所显现出的秩序感得以降低或增强。譬如，在设计宣传海报时，为使受众获得更强的视觉性冲击，就可以选择对比度强和高纯度的色彩，从而有效的为观众传递出产品的各种有效信息，并进而引发人们的持续关注。

（三）关键环节

为使广告更加契合消费者心理，还应把握好几个关键性环节。

一是要明确广告中视觉元素该变现什么。由于不同类型广告侧重点不同，如食品要突出营养美味、家电要突出人文科技、服装要突出个性生活等。故设计师必须在色彩感觉上下好文章，使观众能够对产品形象色直接感受到，这就有助于产品性质的被快速定位。

二是企业在树立自身形象时也要注意设计好企业的形象色，并将其纳入企业视觉识别系统的主要部分。为此，企业必须对宣传用色进行统一，使自身的产品可以迅速的被识别出，并最终成为企业的标志性色彩，从而提高消费者对企业品牌的识别能力。为此，企业在进行整体宣传规划时，必须慎重选择广告用色。

三是在选择广告用色时，还要针对产品广告的推广目标市场的地域特色，选择恰当的广告用色。由于不同国家和民族的人们，在风俗习惯、宗教信仰和文化背景等方面的不同，故其对色彩的认知理解是不同的。例如，泰国对褐色、马来西亚对黄色、我国的蒙古族对黑白色、维吾尔族对黄色等，都非常忌讳。因此，广告设计时必须尊重不同地域、民族在用色上的禁忌，否则会使广告面临各种不可预测的风险，会使当地民众对企业产生极大的反感。

四是要学会利用色彩对比调和使广告画面形成整体性色调，从而表现出广告的风格，进而使产品形象更加凸显出来，这样才会使观众对广告产生更为深刻的认识和感触。要遵循变化统一的基本原则，在实现色彩对比的基础上，确保广告整体实现最大的和谐感。

三、结语

随着现代广告业的发展，广告界对广告设计色彩应用心理方面给予了愈来愈高的重视。为使广告的效果更加突出，必须高度重视色彩的选择组合，使广告不落俗套、更具个性、更为深刻、更加表现出企业产品的特质。只有这样，才能使广告更加契合消费者的心理，才能使广告获得最大的宣传效果，才能使消费者做出最终购买决策。

【参考文献】

[1] 季增辉.广告设计中的图形创意与色彩应用[J].中外企业家,2013(08)