消费时代背景下的个人形象设计

夏雪敏

摘要：

消费时代的来临促进了日常生活的审美化，个人形象设计将艺术融入了我们的日常生活，使人的现世生存最终成为一种美的生存方式，它的迅猛发展体现了人们处于现代社会消费时代的特殊背景下对生活艺术化的极致追求。

关键词：后现代美学；消费时代；个人形象设计；审美意识

人形象设计正是将“艺术”与“生活”进行接缝的极致证明，随着物质财富的积累和闲暇时间的增多，人们有更多的条件来呵护自己，关爱自己，将自己当作一件与众不同的、风格独特的艺术品来进行雕琢。个人形象设计是人们在消费时代传达精神世界的外在媒体，反映的是一种文化思潮和精神。

一、 消费时代的来临

全球化时代的到来，除了引起世界经济一体化、科技标准化、媒体普遍化等现象的出现外，消费意识形态的扩展乃至消费文化的出现，己成为一种引人注目的文化现象。应当说，无论是人们生活方式与生存状态的变化，还是人类审美的发展，都标志着消费时代的到来，我们无一例外地受其影响与制约。

什么是消费？为什么要消费？本文所讲的消费指个人消费，简单来说，消费是指人们把生产出来的物质资料和精神产品用于满足个人生活需要的行为和过程。日常生活中的必需品包括自然必需品和面子必需品。

随着社会思潮的变更，这种新型消费概念也逐渐走进寻常大众生活。“我消费故我在”的崭新消费理念，将会成为更多现代人在消费中体会人生存在的真实写照。

二、消费时代个人审美意识的觉醒

消费时代的一个重要特征就是，它倡导了一种全新的价值判断理念，这种价值判断主要是建立在一个人的消费方式和审美意识上的。

首先，消费求新求变，审美意识多元化发展。经济实力的提升，在释放消费欲望的同时，使得人们的消费更加趋于自由，根据个人审美需求来选择消费的机会增多。城市居民在消费的过程中，越来越显示出注重个性和求新求变的特点。

《2006年中国中高收入城市居民时尚指数研究报告》发现，74.5%的人希望“自己的服饰、用品和别人的不一样，有自己的特点”。这种差异化需求使得产品在消费过程中产生了内在的竞争力，产品选择趋于多样化，居民消费空间不断扩大。

其次，时尚消费时代来临，“跨位消费”崭露头角。传统消费以满足需求为主，目前城市居民的消费则增添了很多时尚化的色彩，从以使用功能为主的耐用产品的消费逐步演变为对体现个人风格和独特品味的符号化产品的消费。《2006年中国中高收入城市居民时尚指数研究报告》显示：被调查的城市人群中，有74.5%的人希望“自己的服饰和别人的不一样，有自己的特点”。 为了达到“求新求异”的效果，人们换衣服的速度也越来越快了，尤其是年轻人。

值得注意的是，目前城市居民的消费普遍具有向上选择的进取性，出现了“跨位消费”的现象。比较不同时尚消费占总支出的比例可以明显看出这一点。

再次，消费时代的到来推进了日常生活审美化的发展。传统美学总是要求审美尺度具有一种距离感，如:典型论、移情论、距离说等，都认为艺术不同于生活，不能等同于生活，艺术只有与人的现实生活拉开距离才会给人以审美感受。消费现代的后现代美学抛弃了传统美学观，后现代主义的全部特征就是距离感的消失。福柯说：“生活是艺术品，人生是艺术品。”福柯关于生活艺术化的主张，有意取消了艺术与生活之间的界限，他强调了一种全新的审美感受力和对待世界人生的方式。

三、消费时代与个人形象设计

个人形象设计将日常生活以审美的方式呈现，现在我们所说的日常生活审美化，是针对普通大众生活方式的审美化而言的，它与消费文化的繁荣兴旺密不可分。

首先，个人形象设计是“日常生活审美化”的外在表现形式。

艺术与生活界限的消解是日常生活审美化的重要内容，它主张把个体生命当作艺术品来经营，使其具有某种美学风格。艺术已从高贵的神坛走下来日渐融入我们的日常生活。生活中到处充满了美学，人人都是艺术家。说到底，人是社会的人，也是审美的人。

今天消费文化中对趣味、嗜好、作风的强调，对生活方式的反复提及并不是无本之木。个人形象设计在生命各种外在形式上近乎疯狂的热情，可以在过往的文化中觅到踪影。这为我们提供了理解个人形象设计的另一条思路，即不仅仅把它视为对生产体制的服从，也把它看成是艺术精神的越界。

个人形象设计更多地是代表了一种生活态度——例如对新奇感的赞颂，对独特型的推崇以及对生活方式的强调等。关于生活审美化，生活风格化这一命题，并不是横空出世，而是已经具有悠久的历史了。我们可以从西方十九世纪的纨绔风说起。科技与生产力迅速发展的消费时代，在为人类创造了过去无可比拟的物质财富的同时，也促使人们反思精神生活的匮乏。于是，关注日常生活的“艺术化”问题，努力营造一种风格化、审美化、高品位的生活方式，成为大众的共识，审美已经从传统的理论思辩和纯文艺领域急剧扩展到社会生活的各个方面。

其次，消费时代的来临促进了个人形象设计的发展。我们知道，消费文化和个人形象设计都与现代都市化、产业化的进程密不可分，是现代科技水平和市场经济充分发展的结果。可是，如果没有消费时代物质财富的极大丰富作铺垫，个人形象设计也不会有如此好的发展契机。

消费时代人们的个体审美意识觉醒，对形象的自觉意识与自觉塑造越来越突出。以往人们饭后茶余谈论形象设计，往往只会联想到美容、美发等字眼。而形象设计不同于简单的美容、美发，它是基于人体美学理论来研究人体美的特点及其塑造的一门学科，重在人体的形态构造与生命过程规律的协调与修饰，不仅要装扮外在形体之美，还要提高内在的气质修养。

【参考文献】

[1]粟世来.消费主义与审美生活转向[D]：[硕士论文].武汉：华中师范大学，2006

[2]艾秀梅.艺术是一种生活风格——谈日常生活审美化的艺术学效应[J].艺术百家,2005(03)

[3]袁志准.论消费时代的审美诉求[J].理论与创作,2007(03)

[4]范玉吉.消费时代的审美趣味[J].上海师范大学学报（哲学社会科学版）,2006(02)