论动漫产品出口过程中的主要问题

马明策

摘 要：我国文化创意产业日渐兴盛，其中尤以动漫产业蓬勃趋势明显，经济全球化大环境背景下的动漫产品开始迎来国际市场的营销机遇。目前，我国动漫产业因为长期缺乏内部支撑体系，加上技术培养机制不够灵活，造成严重的同质化泛滥，受众定位不够精确等问题。这就需要结合政府、行业协会的综合管制力量进行出口渠道的疏通，建设高效的动漫产品出口管理体系，开创外包出口局势，这样才能整体带动动漫产业发展的层次性地位，加快内部升级速率，满足国产动漫出口扩张的战略要求。

关键词：动漫产业；文化创意；对外出口；现实性问题；整改措施

动漫产业主要沿着创意核心思想进行动画表现形式的包装，具体商品形式包括报刊、电影等，结合计算机信息传播技术的发达，目前全新格式的动漫品种将实现同步更新的网络供销狂潮，加上相关服饰和电玩游戏的盛行现象，整体产业经营风尚开始满布显性要素特征。动漫产业本身具备低能源消耗和高产业价值优势，并且作为21世纪的朝阳产业而长期树立异态标杆，将全面引领网络文化、教育、物流等产业的深刻影响效果。

1 我国动漫产业环境和现状研究

自从我国经济发展迈向工业化后期以来，人文消费能力和需求范围也逐渐扩张，国内已经完全拥有支撑动漫产业运营的控制实力和市场接收基础。根据中国动漫产业分析报告研究，中国现下已经拥有5000多家动漫企业，其整体产业总值高达300亿人民币。在巨大的市场空间内部，中国动漫产业发展活力瞬间点燃。最近阶段，涉及动漫企业的崛起已经是发达城市的代表名词，中国动漫体系也沿着正规路线追踪成熟管制经验线索。(1)有力地政策支持背景。我国动漫产业在20世纪50、60年代展露辉煌气魄，被世界公认为正宗动画学派，然而后期低迷效果却也是不争的事实。而经过世界经济交流的洗礼之后，我国开始强化对文化产业的双重视角研究态度，并在零九年由国务院制定文化产业振兴规划细则，其中就包含将动漫游戏作为重点控制的产业门类内容。另外，广电总局已经设立统一形式的动画产业教研基地，全面压缩进口动画片资源，实现国产动画片播出比例调转，并定期举办中国国际动漫节，鼓励外国先进技术人员和设备资源的加入，为规模化的形式改革提供些许宝贵意见。文化部设立的国家动漫游戏产业竞争基地和数字娱乐产业示范基地等都是贯彻动漫产业经济价值链效用的特定行为。(2)产业发展现状研究。在国家政府的严格重视和高度推广活动中，有关我国动漫产业的发展呈现极度增长趋势，一直延展到零七年底，中国出现四百多家动画专业的院校部门，一直持续至零八年，相关总体产值规模上升至250亿元。中国儿童和青少年作为这类文化的主要消费群体，其将给这部分产业经济利益获取空间创造千亿的规模优势条件。现阶段国产动画播映体系正进行大面积完善，最有代表性的是中央电视台少儿频道已经实现在全国31个省区、290多个省辖市同步信号发送，每天动画播放时间高达6个小时，加上金鹰卡通和卡酷动漫等频道的交接作用，整个动漫文化播出平台体系运营效果十分良好。

2 我国动漫产品落实出口营销活动中需要考虑的问题分析

(1)基地泛滥造成的产品同质化效应。根据零五年到零七年我国动漫基地的建设情况观察，虽然代表我国在这部分建设的重视力度，但从某一角度也交代了重复性建设的隐患效果，在这种局势下的模糊商业回报条件和产业链断裂状况值得有关技术部门谨慎对待。就在零八年九月，文化部开始对各类动漫产业基地进行综合审查和验证，尽量削减同质化因素。按照这种思路分析，我国动漫产业现下仍旧不能摆脱初始阶段的发展不平衡弊端效应，更加值得注意的是在空间布局引导层面上缺乏必要规范体系。市场引导的基础就是尊重企业运营管理规则，发挥市场的自我调节功能，绝不可以扩散同类企业的竞争局势状况，这样既不能保证产业的地域聚集作用，同时会严重打击入驻企业实体的积极性。动漫基地建设应该秉承逐步迈进思想，抓紧完善内部制度建设和发行渠道渗透条件，稳固衍生商品的信誉程度和销售业绩，经过长此以往的努力过后，整个动漫行业才能形成必要的合力规模，并且有实力去冲击海外市场，真正实现中国文创产业走出去目标。(2)缺乏科学的人才培养机制。我国要真正落实动漫产品出口政策，还需要针对内部人才缺口状况实现弥补。在商业运作方面需要深度结合前期开发策略内容和后期包装营销发行规则，实现周边开发人才的集中吸引；动漫制作层面上需要实现价值观意义的重新审视，结合3D动态捕捉技术完成从导演到配音等细致环节的人才补给工作。动漫产品真正进入国际市场范围之后，后期企业更加需要充满游戏控制潜能和创新技术发掘的人才结构，落实资源复合型改造任务，积累企业自身更高的价值贯穿力度。(3)出口产业链的断裂。动漫产业要贯彻壮大价值意义就要实现世界经济范围的跨越，我国目前在这条道路上资金和政策都已经做出适当调整，唯独欠缺某种符合动漫产业链发展的规范体制。截止到目前，我国动漫产品的海外贸易仍旧没有形成完整的运作管理模式，相关贸易政策缺乏必要的针对性和连续性特征，产业发展模型的塑造工作正处于模糊不定的阶段流程之中。

3 实现我国动漫产品出口的建议论述

(1)建立动漫产品出口管理体系。加强动漫产业和相关行业行政管理部门之间的协调力度，积极推动以动漫产业为代表的文创产业部门的发展核心潜力优势，争取与各大相关机构实现缜密的合作关系。加快培育具备社会化、专业化的动漫产品行业协会组织，建设国家级动漫游戏产业示范区域，进而推动我国动漫行业的外向发展效用，鼓励相关文创产品的出口活动。建设动漫产品贸易教育网站，定期更新相关政策法规和国际服务贸易信息，利用国内综合性展会举办完成出口心得交流目标，实现对外合作商机的挖掘。(2)大力主张原创动漫作品。动漫产业的发展要具备科学技术的支撑能力，不能盲目地遵循创新要求，同时其离不开中国传统文化的交融作用。发展动漫产业必须要针对观众注视方向实现产品结构样式塑造，古老的中国文明和新时代中国特色更加能够带动动漫创造技术人员的灵感源泉。中国动漫产品走出国门，应注重本土文化资源的科学利用原则，并且按照国际技术标准完善个人产品素质，争取将中国文化的不同层面内容配合动漫形式展现在国际大舞台之上，迸发中国独一无二的历史角色形象光环。推动动漫产品出口需要一定的耐心，同时本着务实的处事态度进行阶段高质量的试验探索，循序渐进地向全国动漫企业进行大面积推广。现阶段运用成功的企业个案实现动漫产品进步发展意识的拉动是比较可取的，为塑造优秀的动漫产品和市场环境，就要在促成动漫企业个案成功的基础上论证创新研究成果和标准体系的维持效用，最后再进行社会化普及和推广。

4 结语

中国自从实施改革开放政策之后，实现外部资金的大力引进目标，其间涉及加工贸易成功经验已经相当丰富。如今面对文化产业的崛起现状，我国需要贯彻原创核心理论和外包服务要求，对国内和国际市场进行同步支撑，并在此基础上运用各类手段激发我国动漫产业隐藏的巨大发展潜能，运用传统文化礼仪内容作为起源，带动产业后发优势，进而完成进军国际的光荣使命。

参考文献：

［1］ 檀倩.我国动漫产业发展的制约因素与对策［J］.商业时代，2009，13(01).

［2］ 张鹏.我国动漫产业发展存在问题及对策研究［J］.endprint