伊粟美化妆品的设计感想

李雪红

“女大十八变，越变越好看。”其实我更觉得是女生开始关注到自己的形象了，开始在以自己做试验田怎么把自己打扮的让人眼前一亮。处在这个年龄，我也有了这种小小的改变，也许化妆品对于多数女生来说都是一面仙境，宛如魔术般可以化腐朽为神奇，化丑而美。难怪人们常说没有丑女人只有懒女人了。只需提前准备十分钟就可以让自己精神焕发神采奕奕。所以想来想去拥有一个自己创作的化妆品品牌是件很美妙的事情，伊粟美就此诞生了。

一、化妆品的市场调研

目前化妆品越来越成为广大消费者的生活必需品，在国外男女老少使用化妆品是一件很平常自然的事情，伴随着我国生活水平的提高越来越多的人消费化妆品一方面是由于生活水平日益提高对生活品质的追求，另一方面在于素养的提升，化妆也是一种对于别人的尊重。对国内佰草集品牌做调研是因为佰草集成分都很温和且不会出现过敏的症状，任何肤质都可以用尤其是二十几岁的女孩，个人感觉佰草集属于养肤性质，更主要的是它体现了中国汉文化及中草药文化，十分独特。这也意味着品牌聚焦在一个特殊的细分市场。事实上，如今在全世界49个国家拥有1700多家店铺的跨国品牌美体小铺，同样也是靠专注于细分化妆品市场而成功的，它就是“纯天然绿色环保”美容化妆品。佰草集旗下的太极养美系列，立足传承千年换肤神韵解密太极古方玄妙，呈现阴阳和谐可分课合的平衡养肤体系；香怡护理系列，源自中国传统的“芳香疗法“萃取珍贵植物精华，清新宜人。从内而外调解人的精神平和人的身心健康人的发肤带来大自然的那份宁静与恬适。这两款系列给了我无限动力，让之前一直在自己脑海中想象的模糊的生态护肤概念有了明晰的思绪，也确实了这种方向的可行性。

二、关于伊粟美的构想

自然：本着伊粟美化妆品结合植物-芳香的疗法，采集自传统医学和各地传统药典，开发纯天然珍贵植物活性成分作为产品配方；效率：希望革新化妆品理念，伊粟美欲期开发活性成分来改善配方效果； 感性：无与伦比的质地、精致的香气、感性的名字。一切的一切使得伊粟美成为化妆品中独树一帜的自然、原创、美丽、真实的品牌。伊粟美坚持无防腐剂、无色素、无香料、无石化、无SLS 、无基因改造GMO 、无动物实验试验。伊粟美的独特之处在于拥有独一无二的护肤双重概念——香熏治疗+植物治疗。 科学证明把香熏治疗系列配合植物护理系列使用，可使肌肤吸收营养成份的功能增大3倍。所谓香熏治疗是指：香熏原聚素，均由纯正植物萃取蒸馏而成。它们能迅速渗透至肌肤深处，加速细胞新陈代谢，促进细胞活动并且能净化和平衡你的肌肤，让肌肤处于最佳的状态去迎接随后使用的护肤品。植物治疗是指： 植物护肤品是含有各种矿物质，维他命及其它营养成分，来为肌肤提供所需的水份及营养成分，保护肌肤免受外界不利因素的侵袭。与原聚素配合使用可达到最佳的护肤效果。

（一）伊粟美的包装元素

伊粟美包装在色调的选定上是运用黑白灰搭配在一起的经典色调，更适合现代追求中性风尚的女生，在整套色调包装中摒弃奢华和繁杂突出简洁大气又不失高雅的特点，想要彰显使用者简约的生活品味与情调。主色调黑白灰经典搭配下运用树枝形的生长枝枝杈杈的交错凌乱中彰显伊栗美诉求的植物生态美容概念，虽然树枝的元素让人不免想到枯枝，颓败消极的印象，但交错横生的树枝形有它自己内在独特的一面，看似凌乱繁杂但每一枝杆的衍生都有它内在的生长规律，同样追求中性风尚的女性内在也流淌着这种与生俱来的独特与卓尔不群，这种组合元素使伊粟美在众多化妆品包装中脱颖而出，很具有自己独特的另类的感觉，使得在琳琅满目的包装中成为不同寻常的令人瞩目的焦点。并且树枝形线条也正好符合伊粟美倡导“生态美容的宗旨，纯植物疗法完全无矿物无合成色素取自精心挑选的优质植物在包装作品中运用点缀的元素，以黑白灰的色调搭配，突出简约但不简单的特色。经典的黑白灰视觉更适合中性消费群的需求。

（二）伊粟美的广告语

“BEAUTY IS MY NATUR美丽浑然天成”，美的表现有多种，阴柔美、阳刚美、帅气美、由内而外流露出的自信美等等，这种的浑然天成是美妙又自然的感觉，不是后天模仿伪装出来的外在美，崇尚中性风的女性自然有她们与众不同的气质有这种细胞与生俱来而在，由此便确定了伊粟美的广告语，和包装元素的运用相吻合，独特简约而经典。

（三）伊粟美包装色彩构想

市面上大多数的化妆品包装颜色多采用暖色调曲线以表现女性的柔美认知及情感细腻，考虑到彩色色彩多被前人用过了，泛滥了，并且多以清新活泼为主以表现年轻人的活力与健康，特别是清新自然充满生命活力的翠绿色包装天蓝色包装粉红色包装极受年轻女孩的青睐，也有以中国红为主色调，体现传统的中国气息又给人一种高贵的感觉，充满活力感使女性相信这种产品在滋养皮肤保持皮肤年轻态方面性能卓著，这种包装色彩满足了女性的爱美之心，给她们美的体验。我们也懂得根据产品销售阶层的定位来选择颜色，满足女性的优越感和虚荣心，品牌不同、定位群体不同、产品售价差别也极大。适合大众群体消费的化妆品常在同一包装中用丰富的色彩满足不同年龄消费者的需要，如大包系列产品的包装中有粉色、绿色、蓝色、紫色、黑色、金色等多种色彩巧妙搭配，线条简洁但色彩丰富；高档化妆品的消费者主要为经济条件良好的女性，相对而言，她们的优越感和虚荣心更强，应该通过色彩显示商品的高贵和物有所值，满足这一群体的心理需求，如爱茉莉莹润系列产品以金色做装饰。在中国人的观念中，金色有一种至高无上的意味，选用金色能充分显示出产品的高档品质与尊贵地位，而伊诺姿水晶角质系列产品选用紫色包装瓶，优雅高贵的感觉自然散发，让拥有者获得了较大的心理满足。

包装仅是化妆品的“外衣”，设计好这些“外衣”虽然能够吸引消费者，但是最重要的还是化妆品的品质，因此保证化妆品“秀外慧中”才能在激烈的化妆品行业中站稳脚跟。图一

（四）伊粟美海报的构想

海报又称招贴，是一种大众化的宣传工具，亦是一种信息传递，贴在街头墙上，或挂在橱窗里的大幅画作，以醒目的画面吸引目标消费群的注意。海报的主要特征是对图像、文字色彩、版面、图形等传达意念。

一开始在确定海报方向时由于考虑了太多因素，而又没有一个逻辑系统在支撑，就常常是画面效果非常混乱表现元素太多，又没有重点，后来经老师点拨，画出思维导图一步一步的推理最后理清思路明确海报要突出的几个点便有了现在的雏形。因为是自创品牌，还有很多东西在未知不确定中，所以概念性很强烈，意象氛围烘托得比较浓重。海报特色是运用树枝做衬底降低色彩明度，其中一张突出绿色植物和伊粟美的宗旨倡导生态美容吻合，大感觉是强烈的黑色绿色对比，又有交错的树枝互动，简单明了。海报的另一张是由花和叶子拼合而成的蝴蝶赋予化妆品使人焕发多彩明亮视觉，并且蝴蝶自古就是美的象征，庄生晓梦迷蝴蝶，美的体验油然而生；另有一张黑白树干分枝的海报，貌似剪影，密密的向上向外无限延伸，特色之处在于点缀的几片绿叶，春意盎然，赋予生命无限的律动。（作者单位：福建师范大学美术学院）