白洋淀生态经济区芦苇画文化艺术项目发展综述

田钰莹 黄娟

作者简介：田钰莹（1982-），女，河北张家口人，硕士，讲师，研究方向：音乐学，工作单位：河北金融学院;

黄娟（1980-），女，河北蠡县人，本科，助教，研究方向：大学生思想政治教育，工作单位：河北金融学院。

摘要：本文以保定市白洋淀芦苇画非物质文化遗产为研究对象，以利用和开发前景为主要研究问题，以迈克尔•波特的“钻石模型”为理论根基，利用问卷调查法、人物访谈法、实地考察法、典型调查法研究白洋淀芦苇画非物质文化遗产的发展现状及利用开发情况，为问题的研究提供数据和理论支持。

关键词：白洋淀生态经济区;芦苇画;发展综述白洋淀位于河北省东部，上承九河,下注渤海，总面积366平方公里，是华北地区面积最大的淡水湿地。芦苇是白洋淀分布面积最大、最典型的水生植被。白洋淀的芦苇加工历史悠久，芦苇加工一直是淀区农民的主要经济收入来源之一。众多的芦苇民间加工艺人为白洋淀的芦苇艺术产业化开发提供了丰富的人才资源。白洋淀芦苇画自2009年被列入河北省非物质文化遗产以来，在促进非物质文化遗产开发利用的同时，也促进了保定市乃至河北省的文化产业与旅游业的发展，对于构建和谐社会，建设文化强省，推动文化产业的发展发挥着不可替代的作用。

一、开发利用现状与特征分析

当前，全球各文化产业大国在推进文化产业发展过程中，形成了完善的法律法规制度、通畅的政府文化管理体制、多元化的资金来源渠道、较高的文化科技含量、国际化的发展战略和健全的人才培养机制。河北白洋淀生态经济区作为京津冀一体化发展经济圈中的重要部分，芦苇产业是打造环京津冀地区新的经济增长极、统筹中心城市低碳示范和白洋淀生态经济区的空间发展的有力保证。白洋淀芦苇画作为特色民间工艺于2009年列为河北省非物质文化遗产项目，但芦苇画在开发利用的过程中尚存在缺乏有效的规划整合、宣传力度不够等问题。

国内学者对于白洋淀生态经济区芦苇画开发与利用的研究愈加受到学者的青睐。目前，白洋淀芦苇画非物质文化遗产项目的开发利用己经在学界内引起了一定的重视，如河北大学芦苇研究所杨炳军在《白洋淀芦苇艺术产业发展之路》一文中提到“对芦苇艺术的合理发展并逐渐形成淀区文化支柱产业,推动淀区民间文化产业化的健康发展”； 2013年，美国麦肯锡公司在分析整合白洋淀区域空间、交通和资源环境，出台了题为《保定市白洋淀地区区域发展战略规划》研究报告，对于明确功能定位、产业布局、环境保护等内容，切实推进白洋淀生态经济区的可持续发展，对保定“一城三星一淀”区域提出规划指引。

二、白洋淀芦苇画文化产业项目开发利用分析

芦苇画生产制作是富有河北元素的文化产业结构和河北地方文化发展水平的重要标识。白沟新城辖白沟镇与白洋淀温泉城，白沟新城已经成为保定市乃至河北省经济最活跃、也最具发展潜力的地区之一。2012年被确定为了全国“经济发达镇改革试点”。白洋淀是华北地区面积最大的淡水湿地，芦苇在白洋淀的分布面积约有6000平方公里，是白洋淀分布面积最大、最典型的水生植被。另外，白洋淀民间芦苇艺术源于淀区传统芦苇编织、芦苇画现在白洋淀的芦苇年产量高达70多万吨，丰富的储量为芦苇产业的发展提供了资源保障。随着河北省新的主导产业体系的建立，文化产业由起步阶段进入到加速发展的新时期。特色文化产业是区域经济、文化和科技的融合,是燕赵地域特色文化的产业载体,具有极强的区外辐射力。

1. 市场需求要素。目前，芦苇画的消费市场主要在国内，国外市场的开拓时间较短，且市场上的芦苇画尺寸不一，价格范围低达几十元，高至上千元；芦苇画的种类可分为艺术类、礼品类、旅游商品类等，也可量身定做来稿加工并承揽大型宾馆、酒店、及私人住宅墙画设计业务；芦苇画的消费群体主要为白洋淀观光游客，85%的游客会选择尺寸为30cm*40cm或40cm*50cm的芦苇画，价格区间为80元至200元，用于收藏和留念。

2.企业战略支持。白洋淀当地企业或加工作坊通过扩充产品种类，扩大产品销量，积极寻求新的消费热点，以迎合市需求。它们生产的芦苇画工艺品分为艺术类、礼品类、旅游商品类等，也可量身定做来稿加工并承揽大型宾馆、酒店、及私人住宅墙画设计业务。如河北安新县白洋淀芦雁工艺品公司是当地技术力量雄厚的一家芦苇画制造销售的代表企业，注册资产3000万元，拥有河北省一级工艺美术大师1人、专业工艺师12人、员工85人，年生产芦苇工艺画能力80万幅，安新县白洋淀芦雁工艺品公司是白洋淀专业生产芦苇工艺画的龙头企业，也是国内最大的芦苇艺术研发中心，该企业被命名为河北省非物质文化遗产传承示范基地。芦雁工艺品公司也相继开设了寨南芦苇编织工艺品厂、安新县丙军芦苇画店、保定芦苇画艺术馆等机构，并在国内外设有多个销售网点，这对于推广宣传这项文化艺术项目起到一定推动作用。

三、对策建议

1.迎合政府扶持战略，为芦苇画文化产业发展提供支持保障。根据相关政策法规，积极促进本地芦苇画文化产业的良性竞争，形成区域性的合作格局；其次，不断加大地方财政扶持力度，增加对文化企业的财政投入和资金支持，为投资创造良好环境，从而为芦苇画文化产业的发展提供保障；再次，地方文化部门要结合本地芦苇画发展状况定期做出战略规划，在相关非物质文化遗产艺术研究中心和培训基地中建立完善非物质文化遗产的数据资料库，引导促进工艺创新，为芦苇画注入新鲜血液。

2.不断加大要素提升战略，促进芦苇画工艺的长久发展。关键把握生产要素、需求条件、相关及支持产业、企业战略等要素。

3.着重加强人才高地战略。充分发挥河北白洋淀地区芦苇画文化产业的比较优势，深入挖掘人才资源优势，构筑文化人才高地。培养和扶持一批具有创新能力的经营有方的文化制作人和文化企业管理人才；同时还要注重非物质文化遗产传承人的保护，才能使芦苇画重要制作工艺得以流传和传承，提升传承人的社会声望和地位，提供传承空间与传承条件；重视与传承人的思想交流，让非物质文化遗产传承人有延续文化遗产的自觉。

4. 注重品牌提升手段与途径，增强市场竞争力。充分利用白洋淀地区芦苇资源优势，重点打造文化旅游品牌，规划建设一批特色文化旅游板块，突出发展和加强白洋淀旅游经典线路与管理，突出培育白洋淀精品休闲旅游区。同时，要积极承办文化赛事活动，在竞技的同时，广泛推广宣传芦苇画非物质文化遗产，加大影响力度；重点打造民间工艺品牌，注重芦苇画工艺的传承，用产业化思路运行开发，形成规模发展态势。

5.充分发挥重点文化企业的龙头带动作用。重点培育和发展一批实力雄厚的大型企业，发挥其辐射、示范的产业龙头作用。

6.加强本地企业间合作，整合文化产业资源。河北白洋淀地区芦苇画生产企业众多，文化产业的布局要坚持分工合作、本地结网；对于文化企业的选址要明确以文化产业集群为导向，努力形成大中小企业紧密配合、专业分工与协作完善的体系，协调好不同文化产业基地间、不同文化产业园区间的关系，实现本地利益的最大化。其次，促进沟通与交流，推进芦苇画工艺的传承与革新，掌握核心技艺，保证市场需求。

四、结语

白洋淀芦苇画非物质文化遗产项目不仅仅作为旅游资源为人熟知，更重要的是挖掘它的潜在价值。在此基础上，充分发挥政府扶持战略、要素提升战略、人才高地战略、品牌提升战略、龙头带动战略和本地合作战略六个方面的作用，对白洋淀芦苇画非物质文化遗产项目的开发利用提出具体对策建议、进行科学规划和发展，这对白洋淀芦苇画非物质文化遗产的保护是具有积极意义的。

基金项目：2014年度河北省社会科学发展研究课题（2014041302）