科技期刊网站建设及运营相关问题探讨

衣春敏

(《中国给水排水》杂志社有限公司 天津300070)

科技期刊网站建设及运营相关问题探讨

衣春敏

(《中国给水排水》杂志社有限公司 天津300070)

首先分析了目前科技期刊网站建设的现状及存在的问题，对科技期刊网站运营机制以及网站与期刊的良性互动途径进行了探讨。科技期刊网站在独立经营时，依托自身行业优势和举办实体会展的经验资源，可以发展网络会展，提供增值服务，拓展新的发展空间。

科技期刊 网站 内容 服务

1 科技期刊网站建设的现状及存在的问题

科技期刊网站是网络化时代宣传、展示期刊的重要窗口，是编辑部提高工作效率、扩大期刊市场占有率、吸引国内外读者、提高期刊竞争力、促进期刊规范化管理的有效途径。[1]根据2010年的调查结果，在1,868种科技核心期刊中，有1,105种拥有自建网站，占 59.2%。自建网站主要有一刊上网(占 66.3%)、数刊联合上网(占 17.2%)、依托主办单位上网(占13.2%)、依托学科信息网(占 3.3%)几种形式。具有独立域名的期刊网站一般信息量较大，信息发布、采编系统、网刊发布、综合服务 4项功能较为完备。[2]这些期刊网站提供的主要功能和扩展信息见表1。

与依托型网站相比，通过互联网建立独立网站，提供数字化内容和服务，具有自主性和独立性，并且建站方式灵活，易于彰显期刊特色，可根据期刊特点进行个性化设计，有利于期刊品牌建设；[4]对特定读者群而言，针对性强；易于保护期刊版权，减少不必要的版权法律风险。[1]读者通过期刊自建网站中不仅可以了解期刊出版、刊载内容、与期刊相关学科的发展趋势以及会议等信息，而且有部分可以获得论文的全文。[5]读者不管是订阅纸质期刊，还是从商业数据库中获取数据，有部分数据均晚于期刊自建网站的数据，因此期刊自建网站缩短了读者与期刊的距离。如果考虑到一刊单独上网资源分布分散、检索不便等，可以组成期刊集群，[6]例如纺织期刊群，加强链接和介绍，有利于期刊突出自己的特色。有了网站，可以方便地实现“在线预出版”和“在线提前出版”。

表1 中国科技期刊核心期刊自建网站提供的主要服务功能和扩展信息[3]Tab.1 Main service functions and extended information provided by self-built websites of CSTPCD[3]

目前，虽然科技期刊的网站建设和发展已经具备一定的水平，但还存在一些不容忽视的问题：网站栏目大都和纸质期刊所载的内容相近，既未体现本期刊的专业特色，也未能体现网络相对传统期刊所具有的大容量、高效率的特点，大多只是印刷本的在线版；网站资讯类栏目内容更新率低；网站没有充分利用多媒体技术，信息表现形式落后，色彩运用枯燥单调；网站缺乏有效的盈利途径。

2 科技期刊网站升级改版需明确的问题

科技期刊网站建设和运营一段时间后，会出现种种问题，很多功能不能满足要求，几乎都要面临多次升级改版。在升级改版前必须明确以下几个问题：

2.1 做好前期市场调研[7]

对科技期刊所处的资源环境、广告环境、读者受众群体、潜在竞争对手等信息进行充分的调研，尤其应该关注本行业内人气高的门户网站、期刊网站的成功之处，做好借鉴和学习。对自身网站建设和运行管理过程中暴露出来的问题，应仔细分析，找出对策。

2.2 重新明确定位和目标

明确期刊网站定位非常重要。目前大多数期刊定位在为用户提供期刊资源共享、个性化定制等服务内容。如果网站独立运营，要具备足够的经济实力和人员条件，做好充分的评估。网站与期刊的风格应有一定的关联，最好同步设计，既践行共同的价值取向，又可以探索出网站区别于纸刊的操作模式，也可以在广告宣传上遥相呼应，在定位上达成默契，形成合力。

2.3 突出特色，主题鲜明[8]

期刊网站应让期刊的资源流动起来，并充分发挥网络的瞬时传播、互动性、巨量承载信息等优势，实现资源再利用，打造出富有特色、区别于期刊资源本身层面的鲜明主题。

3 网站建设和运营应当处理好的几种关系

科技期刊网站建设初期，往往只是为期刊开设一个网上窗口，加强编辑部与作者、读者的联系。要将科技期刊与网络很好地结合起来，以促进科技期刊的进一步发展，主要应该处理好以下几种关系：

①内容建设与印刷版发行量的关系。用户登录期刊网站的主要目的就是要更多地了解期刊的内容。期刊全文上网必然会影响到印刷版的发行，影响传统的经营业务。因此在网站的内容建设上要注意分寸，既要吸引用户又要尽量减少对传统订户的冲击，特别是在网上业务开展的初期。

②内容建设与网站推广的关系。科技期刊网站建设的重点是内容建设，[9]但这并不能保证网站知名度的提高，所以必须注意网站的宣传和推广。网站的宣传推广分为网下和网上两个方面。网下主要指利用传统媒体在显著位置公布期刊的网址；网上指利用各大中文搜索引擎进行推广，再就是与相关网站建立友情链接等。

③内容建设与功能开发的关系。在建设网站时，如果过分重视美观和功能开发，采用一些较新的技术，往往会造成页面复杂、下载速度慢。期刊网站功能的开发应为主题服务，应把网站的浏览速度放在重要的位置。

④期刊经营与网站经营的关系。网站经营是期刊经营的拓展，是期刊经营的补充，而期刊却是网站发展的基础。目前，网站还不可能代替传统的期刊，建议网站工作重点应放在辅助期刊上，拓展期刊的经营范围。经过一定的发展阶段后，网站应在一定程度上独立于期刊，开辟新的经营领域，为未来期刊的转型奠定基础。期刊网站的运营不能以削弱期刊自身为代价和最终目的，而是应促进期刊现有资源的高效率利用和再利用。科技期刊和网站之间应形成良好的互动，包括内容互动、广告互动、活动互动、品牌建设互动等。只有善于利用更多的外部资源，并根据市场竞争的不断变化将各种各样的资源调配成为最佳的资源组合，才能保证网站和期刊在动态发展的变化中获得持久的竞争优势。

4 科技期刊网站与网络会展

如果把期刊的网站建设比作一个人的话，那么这个人由3部分组成：一是静态内容，这是期刊网站的骨骼；二是动态内容，这是期刊网站的血肉；三是网络盈利内容，这是期刊网站的营养。[9]

科技期刊网站要不断补充营养，实现盈利，除了传统的途径以外，开展网络会展服务值得探索。网络会展是在会展组织者与参展者的共同参与下，通过网络技术，将展示内容以虚拟和现实相结合的方式呈现在互联网上，从而构筑一个能够进行网络体验和实时互动，并且具有其他辅助功能的会展网络平台。网络会展除了要实现产品、技术、知识、形象的展示以外，更重要的是将电子商务、网络营销、知识营销等方面的先进理念引入进来，为参展者与观众(潜在客户)提供增值服务，为双方带来共赢。[10,11]大多数期刊都有举办实体会议、会展或参展的经验，在未来一段时间内，实体会展和网络会展并存，应发挥各自的优势，互相促进，提高效益。网站围绕期刊可以开展网络视频会议、网上展览、立体广告等项目，拓宽经营渠道。网络会展不仅要成为参展企业的产品展台，更要成为参展企业产品销售的一个网络平台，具有像阿里巴巴、淘宝等电子商务网站一样强大的功能。网络会展举办方要实现成功运营，必须保证其两方面顾客(参展者与观展者)的满意度，而两者在产品、知识推介与产品交易上具有最大交集。因此网络会展应将这个交叉领域牢牢把握，在交集上为两者提供各种便利增值服务，这样才能赢得两者的共同青睐。

如果说，实体会展的主要内容和目标是交流，那么网络会展的主要内容就是服务，而且是增值服务。例如，产品和服务的性能对比，在线企业的动态与报告、及时产品报价和在线拍卖等。网络会展是实体会展的延拓与补充，而非竞争与背驰。网络会展不仅有利于加强参展方和观展方的知识交流，降低双方成本，提高效率和效益，而且对帮助参展方规范实体会展的业务流程、实现参展方产品的科学化管理具有重要作用，有利于参展方自我优化与提升。因此，期刊网站可以利用自己的专业优势，融合最新的网络技术，借鉴国外的先进运作经验，在为客户提供增值服务的同时，获得自身的发展和提高。

［1］ 刘飚，邢飞，徐威. 国外科技期刊网站的调查与思考[J]. 中国科技期刊研究，2009，20(3)：479-483.

［2］ 程维红，任胜利，路文如，等. 中国科技核心期刊网站建设现状[J]. 中国科技期刊研究，2011，22(5)：649-655.

［3］ 冯向春. 我国自然科学核心期刊网络服务功能剖析[J]. 编辑学报，2008，20(1)：76-78.

［4］ 贾亚洲. 期刊网络品牌的保护与推广[J]. 科技与出版，2008(12)：55-57.

［5］ 刘虓，冯金东，刘飚. 我国科技期刊的网站建设调查[J]. 编辑学报，2006，18(S1)：170-171.

［6］ 王宝英，马爱芳. 地理学核心期刊网络化现状及网站读者服务功能的调查与思考[J]. 中国科技期刊研究，2010，21(6)：820-822.

［7］ 骆满生，王亨君，袁晓萍，等. 科技期刊自建网站的步骤与注意事项[J]. 编辑学报，2002，14(2)：135-137.

［8］ 胡政平. 传统期刊网络化存在的问题及应对策略[J].出版发行研究，2010(4)：52-54.

［9］ 刘志杰. 从瑞丽女性网看期刊网站内容建设[J]. 中州大学学报，2011，28(3)：55-57.

［10］ 赵春雨. 关于我们发展网络会展的思考[C]. 2010年中国会展经济研究会学术年会论文集，2010：86-91.

［11］ 许亚丹，王野. 网络会展的传播与经济比较[J]. 当代传播，2006(5)：66-68.

Discussion on Science and Technology Periodical Website Construction and Operation

YI Chunmin
(China Water & Wastewater Periodical Co.，Ltd.，Tianjin 300070，China)

This paper firstly analyzed current status and existing problems of science and technology periodical website construction and discussed website operation mechanisms and their positive interaction with periodicals. It is proposed that for independently run websites，they may rely on their own strengths，exhibition organization experiences and resources to organize on-line exhibition to provide value-added services and explore new space for development.

science and technology periodicals；website；content；service

Z62

A

1006-8945(2014)07-0076-03

2014-06-06